Finalmente, se develó el misterio que días atrás inundó las calles, la televisión, las radios y la prensa de más de 13 países de Latinoamérica y también de España. Pero no en todos estos países coincidió el lanzamiento de la campaña con la fusión de las dos marcas, porque en varios lugares, la unión ya se había realizado. LlamaMe, BuscaMe, EncontraMe, HablaMe, decían los carteles en las calles; la M aparecía por todos lados; camionetas con personas vestidas con la M se desplegaban por toda la ciudad. La gente estaba esperando una respuesta. Así, la campaña creada por Publicis Group bajo el liderazgo creativo de Xavier García, director creativo ejecutivo de Publicis Casadevall Pedreño Barcelona y Silvio Panizza y Andrés Linares, directores creativos ejecutivos de Publicis Casadevall Madrid, con la participación de Paulo Salles, presidente de Publicis Latinoamérica y Alberto Pérez, regional brand director de Publicis Worldwide, sorprendió a todos. La campaña también tuvo el apoyo de las filiales locales de cada uno de los países en que se diera el lanzamiento, principalmente de Fernando Tchechenistky, director general creativo de Graffiti Argentina, y Germán White, director general creativo de Publicis Venezuela. Para el público, la primera señal de presencia de movistar será la resolución de la campaña publicitaria de anuncio de la marca que se producirá hoy 6 de abril. Esta fase de integración de la campaña está centrada en la frase "Ahora llamame movistar", en la que se une el ícono (una letra 'M') con el nombre de la operadora y se presenta al Grupo Telefónica, al que ésta pertenece, con sus atributos de liderazgo. Esta fase de integración da continuidad a la primera fase de la campaña, de carácter informativo, y que ha venido mostrándose en los diferentes medios de comunicación y de espacios publicitarios. En ésta, se ha informado acerca del cambio de marca, relacionando este proceso con el término "Creeme". En ésta se develó el ícono de la marca, que aparecía integrado en el mensaje. La imagen de movistar ha sido creada por la agencia de branding Wolff Olins. La fusión del día M movistar es el nombre con el que Telefónica Móviles unifica sus operaciones y así, nace la mayor comunidad de telefonía móvil de habla hispana del mundo. "La alineación de las operaciones de Telefónica Móviles en 13 países bajo una sola marca permitirá a la compañía capturar importantes sinergias y ahorros en los costos de producción de publicidad, que redunden en menores costos y en una mayor calidad de nuestra comunicación frente a la competencia", explicó Eduardo Caride, gerente general de Telefónica Holding para el Cono Sur. El lanzamiento de Movistar se produce en paralelo a la operación por la que Telefónica Móviles unifica la imagen de sus operaciones en 13 países de habla hispana, lo que constituye una operación sin precedentes en el mercado de las telecomunicaciones. Así, los clientes de Telefónica Móviles en España, México, Argentina, Chile, Venezuela, Colombia, Perú, Ecuador, Panamá, Guatemala, El Salvador, Uruguay y Nicaragua disfrutarán de una nueva experiencia en telefonía móvil y servicios con una misma imagen. El cambio de marca Telefónica Móviles gestiona en la actualidad más de 80 millones de clientes. El cambio de marca no supone que los clientes tengan que cambiar ni su terminal ni su número telefónico al pasar a ser clientes de movistar. La presentación de movistar lleva consigo la realización de numerosas acciones coordinadas en los 13 países en los que ha sido implantada la nueva marca, unidos bajo la misma imagen de movistar, en lo que supone una operación sin precedentes en el mundo de las telecomunicaciones. Entre otros muchos trabajos realizados se destacan: *El diseño de una campaña de publicidad para todos estos mercados. *Creación de un plan de lanzamiento coordinado en todos los países. *La preparación y ejecución de numerosos eventos en todos los países. *El cambio de imagen de marca en todos los elementos de las operadoras, mediante nuevo material de comunicación y publicitario externo e interno. *La preparación de una oferta homogénea de imagen de productos y servicios. *Nuevos modelos de atención al cliente. *Una comunicación institucional homogénea. Con una imagen unificada, movistar se convierte en la mayor comunidad (con la misma marca) de telefonía móvil de habla hispana, al tener una misma imagen en sus productos y servicios en España, México, Argentina, Venezuela, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Panamá, Guatemala, El Salvador, Uruguay y Nicaragua. Telefónica Móviles mantendrá la marca comercial de sus filiales en dos países: Vivo en Brasil y Méditel en Marruecos, debido a que su participación en dichas operadoras no supera el 50% y el importante grado de conocimiento de dichas marcas en esos países.