Antes de develarse el ganador de TV fueron subiendo al escenario para recibir sus premios los ganadores de cada una de las categorías del Lápiz de Platino.
Primero fue el turno de Gráfica, para la agencia Draftfcb y su cliente Prime por la pieza "Auto". A continuación recibieron el Platino de Bandas la comunidad, Film Suez y Supercharango por "Bon Jovis". Le siguieron BBDO, Pepsico y Todo Oídos/Jamón del Mar por el Jingle "Ocurrencias" de 7Up, posteriormente Craverolanis, Brahma y 0db por "Destapador" en Radio, y finalmente la nueva categoría Medios, donde recibieron el Lápiz de Platino Samsung, Leo Burnett y Starcom por la "Mancha Virtual"."Mar Azul", de Young & Rubicam Argentina para Quilmes fue la pieza elegida.
Mar Azul", el comercial creado por Young & Rubicam para Quilmes, ganó el Lápiz de Platino de televisión nacional 2008, en el evento realizado por Editorial Dossier anoche en el Hilton Buenos Aires, que convocó a toda la industria de las comunicaciones argentinas. La pieza fue la más votada de la noche por todos los asistentes, entre los 25 finalistas surgidos del Lápiz de Oro que se celebra mensualmente. En una fiesta espectacular que colmó el salón principal del Hilton, el gran momento se conoció al final de la noche, cuando se anunció el ganador tras la votación. Agencia, anunciante y todo el equipo de producción de "Mar Azul" festejó sobre el escenario el gran triunfo que lo convierte en el mejor comercial nacional del 2008.
La lista de finalistas incluia:
"Que Bolú'" - Fibertel - Kepel & Mata
"Tenis" - Cablevisión - Kepel & Mata
"Mar Azul" - Cerveza Quilmes - Young & Rubicam
"Hermana" - Cerveza Andes - Del Campo Nazca S&S
"Mamá Lucchetti" - Lucchetti - Madre
"Besos" - Paso de los Toros - BBDO Argentina
"Físicoculturista" - Magistral - Grey Argentina
"Embarazo" - Arnet - Santo
"Padre e hijo" - Personal Manía - Santo
"Ojo paranoico" - Axe - Ponce Buenos Aires
"Cuadrados" - Axe Day & Night - Ponce Buenos Aires
"Divino" - Axe Shower Gel - Ponce Buenos Aires
Estos se suman a los ganadores de los 12 Lápices mensuales, y el ganador del Lápiz de Oro de TV Interior, para conformar la torta de 25 finalistas:
"Ocurrencias" - 7Up - BBDO Argentina
"The Cat" - Doritos - BBDO Argentina
"Viernes" - Lay's - BBDO Argentina
"Sí, quiero" - H2Oh! - BBDO Argentina
"Mujeres" - Alto Palermo - El Cielo
"Narigón" - Fiat Punto - Leo Burnett
"Psicólogo" - Gatorade - BBDO Argentina
"Colectivo" - Bagley Tentaciones - La Negra
"Magalí" - Menthoplus - Leo Burnett
"Millonario" - Cerveza Norte - Del Campo Nazca S&S
"Un millón de clientes" - Arnet - Santo
"Ya no me excita" - Cerveza Andes - Del Campo Nazca S&S
"Regalo" - Nuevocentro Shopping - 141 Yunes
BBDO Argentina también vivió una noche de Platino, convirtiéndose en la Agencia de Mejor Desempeño del 2008, gracias a 1 Lápiz de Platino, 6 Lápices de Oro, 1 Lápiz de Bronce y 1 finalista, con lo cual sumó el mayor puntaje entre todas las agencias ganadoras.
Pepsico de Argentina recibió el premio al Anunciante de Mejor Desempeño en la fiesta del Lápiz de Platino, gracias a los resultados obtenidos a lo largo del 2008. Fueron en total un Lápiz de Platino, 6 Lápices de Oro, 1 Lápiz de Bronce y 1 finalista los que le permitieron sumar los puntos para convertirse en el de mayor puntaje.
Con el Lápiz de Platino para "Mar Azul", Primo consiguió los puntos para convertirse en la Productora de Mejor Desempeño del 2008. Además del Platino, Primo tuvo un Lápiz de Oro y un finalista.
