El LS Ranking 2011 adelanta quienes son los top 10 Anunciantes de la región

(27/04/12). Una vez más, el LatinSpots Ranking refleja la performance de los anunciantes más premiados de Iberoamérica en el último año. En esta oportunidad, Coca Cola fue la empresa regional con mayor cantidad de galardones recibidos en 2011, seguida en segundo lugar por Volkswagen y en tercero por Ab InBev. El LatinSpots Ranking, el único que analiza la performance de las empresas a lo largo todo el 2011, sigue adelantando los resultados de su séptima edición que se podrán conocer en forma completa en el próxima número de LatinSpots Revista. En la nota, el listado completo de los top 10 Anunciantes.

El número uno fue, para Coca Cola (1605 puntos y 50 premios), que logró subir hasta esa posición gracias al trabajo de varias oficinas de la región y por una gran variedad de piezas.

Por su parte, Volkswagen, volvió a ubicarse en el segundo puesto (los dos últimos años la oficina brasileña había conseguido la misma posición) con 1147 puntos y 31premios.

En tercer lugar se ubicó Ab InBev que recibió 35 premios y 1026 puntos, casi todos por el trabajo integral de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Cerveza Andes: Andes Friend Recovery. Sin embargo, lo realizado por Young & Rubicam Argentina para Quilmes, principalmente todo lo referente a la campaña Otto, que había comenzado su recorrido el año anterior en El Ojo de Iberoamérica 2010, también sumó varios puntos al número final.

El cuarto lugar fue para Sony con 987 puntos y 29 premios. En este caso, los trabajos que mayor puntos brindaron a la suma total del cliente fueron: Fotos Famosas de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para Sony CyberShot, que ganó tanto en Televisión como en medios impresos; y por otro lado, Sastrería de Mr. Lee de Leo Burnett Iberia para PlayStation.

BGH Argentina, es el único anunciante local entre los cinco primeros puestos de la lista (hay cuatro entre las primeras 15), quedándose con el quinto lugar del cuadro en 2011. Sumó un total de 976 puntos y 29 premios, entre ellos, un Gran Premio, que fue en El Ojo de Iberoamérica para la pieza Narigones 1, parte de la campaña Narigones que Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para la marca.

Finalmente, completando las diez más premiadas, se ubicaron del 6to al 10to lugar: Unilever, Fiat, Nike, Amnistía Internacional, Billboard (Brasil),

Como dato importante, a diferencia de años anteriores, el ranking de anunciantes contabilizó los puntos por la totalidad de compañía a nivel región por un lado, y por el otro, los puntos por oficina (por país)

Top 10 de los Mejores Anunciantes

GP, Pts. O, Pts. P, Pts. B, Pts Totales

1 - Coca Cola (57, 651, 645, 327, 1603)

2 - Volkswagen (33, 441, 505, 168, 1147)

3 - Ab InBev (0, 224, 490, 312, 1026)

4 - Sony (0, 371, 410, 207, 987)

5 - BGH Argentina (21, 434, 365, 156, 976)

6 - Unilever (15, 343, 265, 324, 947)

7 - Fiat (21, 182, 230, 146, 589)

8 - Nike (21, 182, 180, 201, 584)

9 - Amnistía Internacional(0, 147, 275, 120, 542)

10 - Billboard (Brasil) (0, 119, 235, 144, 498)

El LS Ranking es un completo informe sobre las piezas, casos e ideas más premiadas en los principales festivales de la región y el mundo que permite entender la performance de Iberoamérica, de cada uno de sus países, de las más destacadas empresas y de los profesionales más renombrados, considerando todo el año: de enero a diciembre de 2011, según los premios y los respectivos puntos obtenidos en dichos festivales. A través de sus resultados se puede ver y analizar el desempeño de la región; y vislumbrar el avance y la importancia cultural y económica de Iberoamérica.

Metodología de análisis de LS Ranking 2011

El LatinSpots Ranking es un informe completo y un análisis exhaustivo de todas las piezas y campañas de Iberoamérica premiadas en los principales festivales del 2011 y la suma de todos los puntos que estas piezas premiadas y sus respectivas empresas recibieron de enero a diciembre de 2011. Los puntos que recibe cada pieza son el resultado de la multiplicación de un valor asignado al premio recibido en un determinado festival por un valor asignado a dicho certamen. Dados los cambios más recientes que se han dado en los principales festivales en lo que se refiere a las categorías, para este ranking se han considerado las siguientes: Cine/TV, Gráfica, Vía Pública, Radio, Acciones Interactivas, Innovación en Medios, Marketing Directo, Marketing Promocional, Diseño, Sustentable y dos categorías relacionada al contenido y al desarrollo de grandes ideas (como, por ej., Titanium de Cannes, Content & Contact de Clio, El Ojo Campañas Integradas y El Tercer Ojo). En ningún caso se consideraron los rubros técnicos, como por ejemplo los Producción Audiovisual.

En lo que refiere a los valores asignados a cada premio, LatinSpots Ranking decidió emplear la escala más utilizada, en la que los oros valen 7 puntos; las platas, 5; los bronces, 3, y los grandes premios, 10 puntos. Los finalistas (hasta diez por festival) suman 1 punto. A las piezas ganadoras de grandes premios en El Tercer Ojo, El Ojo Contenido (El Ojo), Titanium (Cannes) y Platino (El Sol) se les adjudicaron 10 puntos, debido a las características particulares de dichos premios.

Los festivales considerados a la hora de elaborar este ranking fueron Cannes, Clio, The One Show, D&AD (no hubo puntos en la región) El Ojo, Fiap y El Sol en el 2011.

El ranking completo que formará parte de la edición 105 de LatinSpots Revista que comenzará a distribuirse la próxima semana, comprende:

- Las 50Mejores Agencias de lberoamérica en 2011

- El Top 15 de las Mejores Redes

- El Top 25 de las Mejores Productoras

- El Top 15 de los Mejores Anunciantes Regionales

- Ranking Mejores Anunciantes por oficina (país)

- Top 10 de los Mejores Países de la región

- Mejores Agencias Independientes

- Ranking Vía Pública: Top Ten

- Ranking Gráfica: Top 15

- Ranking Cine/TV: Top 15

- Ranking Radio: Los Mejores Spots 2011