(17/12/01). Uno de los últimos trabajos realizados por Leo Burnett Perú, empresa elegida por su Red como la Mejor de las Américas, es el que crearon para SoyAndina bajo el título Sabotaje. La leche de soya en polvo SoyAndina se lanzó en el mercado peruano en enero de 1998. El producto tuvo buena recepción en el mercado peruano, fundamentalmente por los beneficios conocidos que tiene la soya para el consumidor (por ejemplo, control del colesterol). Se llegó a generar una prueba de producto en el 51% en los hogares limeños. Este nivel de aceptación no se pudo mantener en el tiempo por un problema de sabor, ya que no gustó entre los consumidores peruanos. Los beneficios de nutrición y salud no pudieron sobrepasar la barrera de sabor que tenía la SoyAndina lanzada en el 98. Ante este escenario se trabajó en una reformulación del producto para llegar a un mejor gusto, apuntando a recuperar a todos aquellos consumidores que encontraron atractiva la propuesta de leche de soya en polvo. Se logró conseguir un sabor igual a la leche natural, lo cual es una promesa de producto de bastante credibilidad. La campaña realizada apuntó a hombre y mujeres de 35 años a más, de NSE A/B interesados en llevar una vida sana lo que los lleva a consumir productos bien seleccionados y que estén en línea con sus exigencias alimenticias. El slogan de la "Nueva Soyandina Rico Sabor" es: "Al fin una leche de Soya con sabor a leche". El concepto creativo básicamente estuvo planteado en evidenciar que el nuevo sabor de SoyAndina no tiene nada que envidiarle al sabor de la leche de vaca. Mas bien la idea pasó por mostrar lo contrario, que ahora las vacas se iban a poner envidiosas porque una leche de frijol de soya les salía a competir de igual a igual y con un sabor mejorado. La idea del comercial, por eso muestra la reacción de unas vacas muy furiosas que se dedican a sabotear a la marca SoyAndina. Los resultados de la campaña fueron sumamente exitosos ya que se triplicaron las ventas del producto en las primeras 2 semanas. La leche incluso ha llegado a los desayunos de los hijos de las familias, grupo de consumo no objetivo dentro de la campaña. Ficha Técnica Título: Sabotaje Cliente: SoyAndina Producto: SoyAndina Director Creativo: Juan Carlos Gómez de la Torre/José Luis Rivera y Piérola Redactor: Samuel Melgar Director de Arte: Víctor Curo Productora de la Agencia: Katy Klaur/Verónica Dupuy Supervisora de Cuentas: Ivana Chavez Director de Cuentas: Alberto Goachet Supervisora por el Cliente: Marco Hacha Casa Realizadora: Wilson Conroy Producción: Paola Paz Director: Jorge Caterbona Director de Foto: Víctor Olave Audio: Audio Post