La campaña que se estrena hoy a la noche y que nació con el desarrollo del logo del nuevo auto, consiste en un comercial de televisión de 64 segundos de duración que se emitirá tanto en televisión abierta, en TV Cable y en Cine, avisos de gráfica (teaser y develación), piezas de vía pública y una acción integral de BTL que incluye la creación de un libro, diseño de folletos y catálogos, kit de prensa y material POP para la red de concesionarios. Es de destacar que, por primera vez en los 25 años de vida de la empresa Volkswagen en la Argentina, se ha desarrollado un automóvil único fabricado exclusivamente en el Centro de Producción de Volkswagen Argentina ubicado en Gral. Pacheco; se trata de un modelo producido bajo el patrón mundial de la calidad Volkswagen, con tecnología alemana, de producción íntegramente local y que será exportado a mercados como Brasil, México, el resto de Sudamérica y la Comunidad Económica Europea. Hernán Jáuregui y Pablo Batlle, Directores Generales Creativos de DDB Argentina, comentaron sobre la campaña: "El proyecto representó un gran desafío para la agencia. Y un verdadero orgullo desde lo que significa este auto para Volkswagen y para el país. Sin dudas es un lanzamiento especial ya que se trata de un modelo de producción local 100%, únicamente fabricado en Buenos Aires y para ser exportado al mundo. Nos encontramos con un producto nuevo que requería de un lanzamiento impactante y sentimos que superamos nuestras expectativas; estamos muy contentos con el resultado y muy orgullosos por el gran esfuerzo que puso todo el equipo de la agencia". Durante dos años, Volkswagen trabajó en la implementación de un producto que debía lograr sofisticación tecnológica, modernidad, belleza, espacio, simplicidad de soluciones, seguridad, robustez y osadía. El resultado: un vehículo completamente innovador que conjuga la versatilidad de un monovolumen, las características de un station wagon y la maniobrabilidad de un ágil sedan.