Para Shirlei Camargo, profesora de la UFPR y especialista en marketing y neuromarketing, el Carnaval representa la idea de felicidad, y eso explica su crecimiento incluso en ciudades donde nunca fue una tradición. A este ritmo, la proliferación de blocos temáticos ha impulsado la economía y el sector turístico.

La división de economía e innovación de la Confederación Nacional de Comercio, Bienes, Servicios y Turismo informa que el Carnaval moverá este año 8.180 millones de reales - un margen 27% superior al de 2022.

"Empresas de segmentos directos e indirectos se benefician del mercado proporcionado por el Carnaval, por lo que la fiesta crea mucho compromiso entre el público por la idea de alegría que transmite. Muchas marcas vinculadas o no al Carnaval aprovechan el impulso para anunciar productos y servicios, y esto tiene un atractivo muy fuerte. Es un colorido de éxito que siempre se vende bien", analiza el especialista.

Un éxito empresarial, señala, son las tiendas de cosméticos que aprovechan la ola carnavalesca no sólo para decorar el entorno comercial, sino sobre todo para promocionar productos de belleza específicos.

La participación a través del neuromarketing se debe en gran parte a la técnica llamada "neurona espejo", que refleja los comportamientos. "Es esa historia: sonríes cuando ves reír a otra persona. Cuando vemos a una persona divertirse en un bloque de Carnaval, la tendencia es crear este deseo en el otro. La gente tiene ganas de participar en este "movimiento social"", ejemplifica.

La marca Brasil también se proyecta internacionalmente

Brasil es conocido por ser un país festivo y alegre, pero la división política de los últimos años ha empañado esta marca. "La empatía del mundo hacia Brasil estaba un poco sacudida, pero con el enfriamiento de los casos de violencia y el momento de la fiesta de carnaval, miradas más amistosas se vuelven hacia nosotros, y eso se refleja en los negocios, en la circulación de nuestros productos", dice el especialista.

Por eso, es saludable que las empresas utilicen el tema no sólo en las ventas nacionales, sino también internacionales, sustentadas en una imagen más positiva del país. "El ambiente carnavalesco de distensión desencadena un sesgo de neuromarketing que es la pertenencia, o sea, las personas inconscientemente buscan pertenecer al grupo, a la sociedad, y lo hacen también a través del consumo de Carnaval", explica, destacando que este comportamiento se propaga cuando las personas comparten escenas y planes para el Carnaval, sea un viaje o formas de festejar.

Los temas de la mujer deben bombardear el Carnaval 2023

Hablar de marketing también significa prever tendencias para el Carnaval, que comienza esta semana. Para la especialista, uno de los temas que deberían mover los disfraces y las protestas del Carnaval son las cuestiones relacionadas con la mujer.

"La política y el Carnaval tienen todo que ver, y la fiesta aporta ligereza a través de la sátira crítica, pero los temas de la mujer deben dominar. Así, la crítica al acoso a las mujeres y la cosificación son tendencias de la sociedad que deberían estar en la fiesta. Todo Carnaval registra problemas en relación con esto y las mujeres tienen que posicionarse de alguna manera. Al fin y al cabo, estas situaciones siguen existiendo", afirma.