(31/07/01). El último 27 de mayo el Marketing estuvo de fiesta al coincidir el 36to. aniversario de la fundación de la Asociación Argentina de Marketing con el día de este. La principal actividad de festejo consistió en una cena realizada en salones Hotel Intercontinental. La reunión contó con la presencia de las autoridades de la institución rectora del marketing argentino, encabezadas por su presidente, el señor Sr. Sergio Smith, y con la de funcionarios del gobierno nacional, empresarios, profesionales del marketing, comunicadores e invitados. A la fiesta acudieron unas trescientas personas, entre las que se contaban representantes de otras instituciones relacionadas con la disciplina de marketing, invitados especiales, representantes de los medios de comunicación, socios fundadores y honorarios, miembros del Consejo Académico, coordinadores de las Comisiones de Trabajo de la Asociación Argentina de Marketing y asociados en general. Los discursos: Al dirigirse a la concurrencia, el Presidente de la AAM trazó una descripción general de la situación argentina, asociando la depresión que domina el ánimo de los argentinos con el temor paralizante. Al respecto señaló su impresión de que cualquier decisión que se tome parece estar “condicionada por el “riesgo país”, cuando en realidad de lo que se trata, es de asumir el riesgo de ser un país”. Tras señalar el agravamiento del diagnóstico, propuso “reformular nuestra manera de pensar, de sentir y de actuar, para poder refundar la Nación. Dicha nueva manera de pensar –dijo Smith- nos debe permitir advertir “tal como lo hicimos el año pasado al hablar de globalización, que deberíamos preocuparnos por globalizar el pleno empleo, por globalizar la lucha contra la miseria y por globalizar la inclusión de los excluidos.” Asimismo, propuso que dicha nueva manera de pensar permita observar que “en nuestro país, sólo se ha jugado un capitalismo infantil,” puesto que no se puede hablar de competitividad “cuando ni siquiera existe una verdadera competencia.” Más adelante, el presidente de la Asociación Argentina de Marketing sostuvo la necesidad de recuperar “el espíritu de grandeza que estableció los fundamentos de nuestra Nación,” para “vivir una realidad muy distinta”, “porque a la historia o la hacemos nosotros o la padecemos”. Al convocar al empresariado a sumarse al cambio, recordó la primordial función social y el compromiso con la comunidad que les cabe a los empresarios, puesto que “no sólo de economicismo se trata, sino de impulsar una mística que nos convoque para este desafío y nos empuje a concretarlo.” En otro tramo de su discurso –que trascendió notoriamente el simple marco sectorial para proyectarse a una perspectiva más amplia- el señor Smith calificó de “positivo” el pacto de gobernabilidad propuesto por la UIA, aunque advirtió contra el riesgo de que se trate de “una estrategia cortoplacista para paliar la coyuntura.” Y agregó: “Sólo si imaginamos la Argentina que queremos para dentro de 10 años, y trabajamos desde ahora, en una visión compartida, comprendida y comprometida y, por sobre todas las cosas, consensuada, no sólo por la dirigencia política, sino por todos los sectores de la sociedad, se logrará el éxito que todos anhelamos.” Sobre el final, el presidente de la AAM indicó que el marketing puede hacer aportes concretos para instaurar una Argentina en positivo, e instalar la consigna de que se puede hacer y que se debe hacer un país distinto, una sociedad mejor, ponderando el valor de la convicción y la decisión para iniciar un proceso de cambio. Y concluyó citando a Sartre, quien dijo que “estamos condenados a la libertad; bien podemos nosotros decir, que estamos condenados, a ser un gran país y tener el coraje de empezar a serlo.” A su turno el secretario de Turismo de la Nación, Ing. Hernán Lombardi, se refirió a “alguna depreciación o subvaloración de la palabra marketing” que suele circular entre los desconocedores de la actividad, para, en su lugar, “hacer una revaloración de la idea en sí misma del marketing, de la idea de estudio de los mercados, de la idea de aplicar permanentemente conceptos que tienen una fuerte base social o económica para el progreso de nuestro país y de la gente de nuestro país.”