“Comunicar para Crecer”, estudio realizado por la consultora Axón Marketing & Comunicación, reveló que el marketing y la comunicación, así como también los estudios de mercado, son elementos fundamentales en el proceso de internacionalización de las empresas, porque gracias a estos se pueden aumentar las ventas, facilitar el financiamiento, crear tendencias y modas, crear un ecosistema de valor y reducir conflictos.

Para realizar este estudio se entrevistó a más de 50 directivos de América Latina y Estados Unidos, responsables de procesos de expansión e internacionalización. El 71% de las empresas implementan el Marketing de Contenidos en sus estrategias de expansión como un mecanismo de compensación para ganar rápidamente peso específico en el mercado objetivo.

Para el 35% de los entrevistados que recién están comenzando un proceso de internacionalización, la comunicación y el marketing tienen un nivel de importancia bajo, mientras que para el 65% de los entrevistados, que ya tienen sucursales como mínimo en 4 países, afirma que el desconocimiento de la marca es un gran problema. Por lo tanto, califican el marketing y la comunicación con un nivel alto de importancia.

Sobre estos resultados, Carlos Trelles Carrión, CEO de Axón Marketing & Comunicación, expresó: “Construir marca permitirá a los empresarios diferenciarse de su competencia y generar un valor agregado en su mercado de destino”.

El estudio también reveló la no convencionalidad de las estrategias de marketing y comunicación actuales. ya no son las convencionales. El 71% de las empresas implementan el Marketing de Contenidos en sus estrategias de expansión.

Otro de los hallazgos fue que para el 87% de los entrevistados, tener relación con líderes de opinión o influencers de los sectores económicos de su interés es clave para expandirse.

El estudio “Comunicar para crecer” contó con la participación funcionarios de marcas, empresas y organizaciones reconocidas internacionalmente entre las que figuran Buscapé, BSA The Software Alliance, Microsoft, Ministerio de Turismo del Uruguay, Nokia, Open International, Promperú, Q Pharma, Tekton Technologies, Western Union, entre otros.