La central de medios Brand Connection lanzó Media Map 2004, la nueva edición del informe anual de los medios de Argentina. En sus 303 páginas, Mediamap presenta las conclusiones sobre las tendencias de evolución de cada medio y del comportamiento de cada nivel socioeconómico con respecto a ellos. Además, el informe tiene un capítulo entero dedicado al análisis de la inversión publicitaria. Mediamap es fruto del trabajo realizado por integrantes de Brand Connection, empresa del grupo Interpublic que tiene oficinas en Holanda, Grecia, Polonia, Bélgica, Suecia, España e Inglaterra. Para hacer MediaMap 2004, Brand Connection se basó en datos obtenidos por Ipsos, IBOPE e IVC, entre otras fuentes, correspondientes al 2003 y a años anteriores. En la presentación del nuevo Mediamap, Fernando Álvarez Colombres, director general de Brand Connection, expuso lo más relevante del informe y los primeros resultados de estudios realizados en 2004. Según el estudio, los medios gráficos, tanto diarios como revistas, han ido perdiendo lectores. El hábito y perfil del lector también ha sufrido cambios, cada vez es menos el tiempo dedicado a la lectura. Se vislumbra además una tendencia a sustituir la lectura en papel por la online. En cuanto al perfil del lector, en el caso de los diarios es unb medio mayoritariamente masculino y de niveles socioeconómicos medio alto. Desde la perspectiva de la comercialización de los medios gráficos, hubo un fuerte aumento tarifario, afectando la rentabilidad de los medios en términos de la relación costo/audiencia. La televisión paga es otro sistema de alta penetración en los niveles socioeconómicos altos. En lo que respecta al consumo de TV abierta, el promedio de horas al día es de cuatro. En este caso el hábito de consumo es menos intenso en la medida en que se acrecienta el nivel de instrucción de la audiencia. Internet, por su parte, viene creciendo exponencialmente y es otro sistema de alta penetración en los segmentos de mayor poder adquisitivo. A continuación, otros puntos principales de la charla: -Evolución de la inversión publicitaria neta: Mientras que en el 2002, pleno momento de crisis económica, la inversión publicitaria argentina fue de $1.586 millones, cayendo un 41% en relación con el año anterior. En el 2003 repuntó un 51% ($2.394 millones), y en lo que va del 2004 alcanzó a ser $2.907 millones. De todas maneras, a pesar que las inversiones continúan en aumento, no representan lo que en 1998, cuando fueron de $3.620 millones. -Inversión publicitaria según participación por sistema: En el 2003 la inversión se distribuyó de la siguiente manera: TV abierta 38%, cable 5%, radio 3%, diarios 40%, vía pública 5%, cine 2%, revistas 5%, Internet 1%. -Ranking de anunciantes (de enero a julio de 2004): Unilever, Danone, Editorial Agea, Procter & Gamble, Cencosud, Ed. Atlántida, Grupo Telefónica, Presidencia de la Nación, CTI, Telecom, Glaxosmithkline, Quilmes, Prima, Sprayette, Coto. En este análisis se recalcó el comportamiento de Unilever, grupo que desde el 2000 se mantiene en el primer puesto, y del Grupo Telefónica que en 2002 y 2003 no apareció entre los 10 primeros anunciantes y en el 2004 figura en el séptimo puesto. -Encendido (TV): En este punto de análisis es interesante remarcar la relación Telefé-Cable: Mientras que históricamente la suma del encendido de todos los canales de cable superó al de cualquier canal de aire, en el 2004 el promedio cambia. Telefé crece considerablemente y consigue mayor cantidad de encendidos que cada uno de los canales de aire y que todos los de cable juntos. -Ranking de emisoras de radio: Radio 10 y Mega se posicionan como las dos principales -Evolución de lectores del diario Clarín: En el 2000 el promedio fue de 1.457.479, en el 2001 de 1.364.740, en el 2002 de 1.184.720 y en el 2003 de 1.121.570 -Evolución de lectores del diario La Nación: En el 2000 el promedio fue de 257.438, en el 2001 fue de 244.670, en el 2002 fue de 235.390 y en el 2003 de 207.640 -Circulación de revistas de interés general (de enero a junio de 2004): Revista Caras: 43.211, revista Gente 50.816, revista Noticias 45.610 y revista Pronto 96.763 - Los resultados indican que la asistencia al cine creció en el 2003 en relación con años anteriores. -Evolución de usuarios de Internet: En 2001 el promedio de usuarios fue de 1.977.360, en el 2002 fue de 2.352.560 y en el 2003 fue de 3.304.990. Con respecto al lugar desde donde se accede a Internet es llamativo el crecimiento que en el 2003 tuvo el acceso desde otros lugares que no sea el hogar, el lugar de estudio o de trabajo. Esto corresponde en su mayoría a la gran cantidad de personas que usa el servicio desde cyber-cafés. -Lectura de diarios On-line: El 10% de la población encuestada afirma leer el diario en forma on-line aunque no es excluyente de la lectura del diario impreso (leído por el 22% de la población). Clarín es el diario on line más leído, le sigue La Nación, Olé e Info BAE.