La campaña se centra en una pieza principal que muestra escenas cotidianas dentro del metro, desde encuentros hasta momentos emotivos, resaltando su papel como elemento conector de la ciudad. Incluye fotografías históricas desde 1924 hasta las señalizaciones actuales, celebrando tanto la labor de los trabajadores como la diversidad de sus usuarios, que abarcan desde estudiantes hasta turistas.

Un gesto simbólico, un rombo formado con las manos inspirado en el logo del metro, representa la unión entre la ciudad y su red subterránea. Según Josep María Urgell, director creativo ejecutivo en PS21 Barna, este gesto simboliza el vínculo estrecho entre personas y territorio.

La campaña se desarrollará durante 2025 en toda la red de metro y autobuses de TMB, con presencia en estaciones, pantallas digitales, redes sociales y un vídeo de lanzamiento.