Encabezada por ABRABE, la iniciativa refuerza la importancia de una conducta responsable, especialmente cuando se reanudan las actividades presenciales, y pide a los influenciadores que difundan este mensaje
Ante la reanudación progresiva de las actividades presenciales de bares, restaurantes y eventos, el sector de las bebidas alcohólicas está unido por el compromiso de reforzar la importancia del consumo responsable y el respeto a las directrices de las autoridades sanitarias. Y es que el ambiente de fiesta -que el año pasado se adentró en los hogares debido a la pandemia del covid-19- está empezando a regresar a su lugar original. Pero, en este escenario, algo no ha cambiado: el equilibrio y la moderación siguen siendo fundamentales para garantizar experiencias positivas y verdaderas.
Bajo esta premisa, la Asociación Brasileña de Bebidas - ABRABE, Abracerva (Asociación Brasileña de Cerveza Artesanal), Abrasel (Asociación Brasileña de Bares y Restaurantes), BFBA (Asociación Brasileña de Exportadores e Importadores de Alimentos y Bebidas), IBRAC (Instituto Brasileño de la Cachaça), Sindicerv (Sindicato Nacional de Cerveza) y UVIBRA (Sindicato Brasileño de Viticultura) lanzan el movimiento #VidaComEquilíbrio.
Creada por Giusti, la iniciativa pasa por la plataforma No Excess (@sem_excess), una herramienta de diálogo sobre el consumo responsable de bebidas alcohólicas, realizada por ABRABE. La campaña incluye una película de 45', que aporta una fuerte reflexión sobre la importancia del comportamiento responsable a la hora de consumir bebidas alcohólicas. El vídeo hace hincapié en el mensaje de que una vida equilibrada es la clave para garantizar las buenas experiencias y que disfrutar con moderación, cuando se bebe, es siempre lo mejor.
Para difundir este movimiento en las redes sociales, la campaña también convoca la participación de los siguientes influencers: Escarião (@escariao), Felipe Pires (@fepiresoficial), Igor Rocha (@igorochaoficial), João Folsta (@canaldoscacadores), Julia Horta (@juliahorta), Juliana Massena (@jujumassena), Leticia Escarião (@leticiaescariao), Luis Bessas (@luis_bessas), Marcella Pantaleão (@ma. pantaleao) y Renata Dias (@renatad1as). Juntos difundirán este mensaje a través de un filtro creado especialmente para la campaña en Instagram, que provoca una sensación de extrañeza y vértigo durante unos segundos, simulando el efecto del consumo excesivo de bebidas alcohólicas. Al momento siguiente, la imagen vuelve a la plomada, resaltando el efecto del consumo responsable, y en consecuencia de una vida equilibrada. La idea es que, a partir de ahí, el público se comprometa y participe también en la campaña.
"La bebida es un complemento de la interacción social y la celebración. Por eso debe consumirse con equilibrio y responsabilidad. Y, por supuesto, sin olvidar respetar los protocolos de seguridad sanitaria. Nuestro sector está unido en la difusión de este mensaje, que es aún más importante en esta reanudación del funcionamiento de bares, restaurantes y eventos", afirma Cristiane Foja, Presidenta de ABRABE.
Para Jaime Recena, director de Relaciones Gubernamentales de Abrasel, "invertir en acciones de consumo responsable es alinearse con una sociedad que busca más equilibrio y calidad de vida. Nuestro papel es invertir en información y transparencia". Según Luiz Nicolaewsky, superintendente del Sindicato Nacional de la Industria de la Cerveza (Sindicerv), que desde hace más de 20 años fomenta y colabora con la educación y el compromiso de los consumidores en relación con el consumo responsable de bebidas alcohólicas, "todo en exceso es malo para la salud, por lo que la campaña multi-entidad #VidaConEquilibrio está en línea con los pilares defendidos por nuestra entidad". Carlos Lima, director ejecutivo del Instituto Brasileño de la Cachaça (IBRAC), entidad que representa al sector, destaca que la campaña refuerza el compromiso del segmento de la cachaça en la difusión de información sobre el consumo responsable de bebidas alcohólicas. Para Deunir Luis Argenta, Presidente de Uvibra, "los vinos y espumosos son productos agroalimentarios que forman parte de la interacción social y la celebración. El sector vitivinícola está unido en la difusión de este mensaje, destacando que el consumo debe ser equilibrado y responsable, actitudes fundamentales en la búsqueda de una mejor calidad de vida. Y por último, Raquel Salgado, directora general de la BFBA, dice que "Aristóteles presenta en su filosofía la justa medida como una forma de ser feliz. El equilibrio siempre será la medida correcta para todo en la vida, incluido el consumo de una bebida alcohólica. Nuestro objetivo es educar para que el consumo de bebidas alcohólicas esté dentro de una relación saludable".
Además de verse en la página de Instagram de @sem_excesso, la campaña puede seguirse a través de los perfiles de los influencers participantes y en las redes sociales de todas las entidades que apoyan la iniciativa.
