Se trata de la campaña anual de la organización Staying Alive / MTV, que busca incrementar la conciencia sobre el VIH y el Sida, y que es parte de la Iniciativa Mediática Mundial sobre el Sida (GMAI, por sus siglas en inglés) lanzada en 2004 por el secretario general de la ONU, Kofi Annan, para movilizar a los medios de comunicación en la lucha contra la enfermedad. La campaña consta de seis spots que atacan diferentes frentes en torno al Sida. Cada uno contó con el aporte gigantesco y desinteresado de diferentes realizadoras, post-productoras, directores, músicos, técnicos y actores. “MTV”, “Auto” y “PC” recuerdan al público que el Sida cumple 25 años pero nadie quiere hablar de él. Por lo cual los protagonistas –músicos como Tony Browne, Ari Brickman y Cecilia Touissant- terminan hablando elípticamente de la enfermedad, al relacionarla con cosas que también cumplen 25 años, como la propia MTV, un auto viejo o el Personal Computer. Los creativos de los referidos spots fueron Flavio Pantigoso y Agustín Esteban, y la casa realizadora Cineconcepto, con Fred Clapp como Director y Juan Mancera como Productor Ejecutivo. Por su parte, “Chisme (Hombre)” y “Chisme (Mujer)” plantean de manera irónica una cadena de malentendidos que contagia de desinformación y de prejuicios a toda una comunidad. “Pelones”, finalmente, apela al humor para advertir que inteligencia e instintos naturales no siempre suelen ir de la mano y es mejor usar el condón. Juan Carlos Lugo, Verónica Filippini y Walter Nava son los creativos responsables. Watson Films, con su director Leonel Fernández, firma “Chisme (Hombre)”, mientras que “Chisme (Mujer)” es fruto del esfuerzo de Sake Films y fue filmado en Bogotá por Alexis Durán. Por último, “Pelones” fue dirigido por Hari, de Catatonia Films. “Esta es una reafirmación del trabajo world-class que viene realizando Lowe México, y de que estamos sobradamente preparados para afrontar cualquier reto creativo que ponga en las grandes ligas mundiales a nuestros clientes”, afirma Humberto Polar, Director Creativo General de Lowe.