El lanzamiento de la serie de acciones de comunicación englobadas bajo el nombre “El mundo quiere escuchar otra cosa” por la señal MuchMusic y la agencia de publicidad CraveroLanis, comienza el jueves 21 de septiembre. Ese día la pantalla de MuchMusic se teñirá de otro color y se invitará a que la gente se exprese: cualquier persona que lo desee podrá enviar un sms desde su teléfono móvil o ingresar a la web: www.muchla.com para dejar su mensaje a favor de la paz; y esos mensajes se verán en la programación del canal durante todo el día. La acción se completa con distintas instancias que incluyen afiches de vía pública, avisos en medios gráficos y una secuencia de separadores que rotarán en la pantalla del canal de música con testimonios de importantes referentes de la música mundial. El comercial de TV muestra diferentes imágenes asociadas a los sonidos de guerra: una sucesión de bombas, ametralladoras y violencia conforman un compilado con ritmo propio pero evidentemente molesto, y cierra con el mensaje “El mundo quiere escuchar otra cosa”. Darío Lanis, Presidente y Director General Creativo de Craverolanis señaló: “Much es un canal de música y es un excelente vehículo para transmitir un mensaje de paz, ya que no discrimina, no tiene raza ni religión, edad ni fronteras”. “En MuchMusic pensamos que la música une, no entiende de discriminación y trasciende fronteras. Vemos a diario a artistas que proclaman su mensaje a favor de la paz desde su discurso y también desde la letra de sus canciones. Desde Bono con su participación activa por la paz y León Gieco en sus canciones, hasta Diego Torres en sus mensajes de optimismo. Y al sumarnos desde Much buscamos darle a nuestro público un mensaje positivo”, agregó Fernando Franco, Gerente de Programación y Operaciones de MuchMusic. El año pasado esta misma campaña impulsada por CraveroLanis y MuchMusic a favor de la paz logró llamar la atención a nivel masivo en medios gráficos y desde la pantalla del canal con la propuesta de subtitular al árabe la letra de la mítica canción de John Lennon "Dale una oportunidad a la paz". El Día Internacional de la Paz fue institucionalizado en el año 2002 por la Asamblea General de la ONU (Organización de las Naciones Unidas) con el objeto de promover la tolerancia y el entendimiento de todos los pueblos del mundo.