Las distintas empresas ven a este segmento muy atractivo ya que en general los niños perciben las diferentes marcas, pero no prestan la misma atención en lo referido al precio. Todo el peso de esta última variable recae sobre la capacidad de compra de los padres, quienes son finalmente los que adquieren el producto aunque influenciados por sus hijos.
Es interesante destacar el alto perfil tecnológico que poseen las nuevas generaciones. Los niños del siglo XXI han incorporado la PC, la telefonía móvil y todos aquellos conceptos de la era digital como algo natural a sus vidas cotidianas. El hecho de que, con el correr del tiempo, los precios de los productos tecnológicos hayan bajado notablemente permitió que gran cantidad de familias pudieran acceder a los mismos.
En la actualidad los niños no solo están familiarizados con los avances tecnológicos, sino que también son usuarios de Internet. Diariamente se conectan a la red, ya sea buscando información, enviando mails, jugando o chateando. Sin embargo, la televisión continúa siendo el medio que mayor penetración tiene entre los más pequeños. Es conveniente resaltar que TV e Internet se encuentran íntimamente relacionados en la utilización que los niños hacen de ella, ya que al navegar los pequeños lo hacen generalmente por las páginas de sus canales televisivos preferidos.
Casi ningún niño está a salvo de encontrarse frente a la TV en algún momento del día. Incluso es habitual escuchar a padres comentar que dejaron a sus hijos frente al televisor para obtener unos minutos de paz y tranquilidad, delegando el rol de "niñera" a la pantalla.
EPM realizó un análisis del comportamiento en relación a la TV de los niños de entre 4 y 12 años que viven en AMBA.
Ranking de Programas de TV Abierta
1 CASI ANGELES Telefé 9.9
2 CINE DEL DOM. IV Telefé 9.5
3 SHOW MATCH. Canal 13 9.1
4 JUSTO A TIEMPO Telefé 9.0
5 3 2 1 A GANAR Telefé 9.0
6 NINI Telefé 8.5
7 LOS SIMPSONS (SAB T) Telefé 7.0
8 HOMBRE AL AGUA WIPEOUT Canal 13 7.0
9 MALPARIDA Canal 13 6.9
10 BOTINERAS Telefé 6.8
Ranking Señal Rating
1 DISNEY CHANNEL 1.6
2 CARTOON NETWORK 1.2
3 Disney XD 0.7
4 Playhouse Disney Channel 0.7
5 DISCOVERY KIDS 0.4
6 NIKELODEON 0.4
• El bloque horario de mayor encendido, tanto en TV Abierta como en TV Cable e independientemente del día de la semana, es de 18 a 24 hs. seguido por el de 13 a 17:59 hs.
• En esos horarios el encendido en TV Abierta es mayor al del TV Cable. En cambio, en los bloques de 9 a 12:59 y 0 a 2 hs. el encendido de TV Cable supera al de TV abierta tanto de lunes a viernes como los fines de semana.
• También es importante el valor del ítem "Otros", que corresponde al uso del televisor en combinación con el DVD player, la Play station, etc.
TV Abierta
• Dentro de los programas habituales de TV Abierta se destacan "Casi Ángeles" en primer lugar, seguido por Cine del Domingo (20 hs).
• Muchos de los programas más vistos por los niños en TV abierta son programas pensados para adultos.
TV Cable
• En el período analizado e independientemente del día de la semana, los canales para chicos lideran el ranking de los más vistos. El primero de la lista es Disney Channel, seguido por Cartoon network, ambos con encendidos bastante superiores al de las otras señales para niños.
Informe desarrollado por la central de medios epm GUSTAVO QUIROGA.
