Lo que más distingue a las personas es la manera que eligen para encontrar el amor. Puede ser dentro de su estructura cultural o a través de la tecnología. Hay muchos que deben dejar esa decisión en manos de su familia o su religión, así como también aquellos cuya prioridad es su proyecto de vida, más allá de la persona con quien lo compartirán.

Según el informe, las cuatro formas actuales del amor son:

Los apasionados

Países como Italia, Francia, Alemania y Holanda lideran esta lista. Son aquellas personas que adoran el arte de la seducción. Relacionan el placer al azar y no planifican mucho en términos de largo plazo. Para ellos el amor es una aventura, con altas y bajas, pero siempre están rodeados de romanticismo y seducción. En estos países, el 70% considera que encontrará el amor mediante encuentros casuales, y menos del 30% prefiere, antes que estar solos, una pareja que no los complete.

ilovers

Los ilovers se encuentran en China, Japón, Corea del Sur y Vietnam. Ellos piensan en el amor como una ciencia que no debe librarse al azar. Tienen un enfoque racional de las citas, y están predispuestos a recibir la ayuda necesaria para acrecentar las posibilidades de congeniar.

En lugares como China o Vietnam, la cuestión del ADN es cada vez más relevante. El 50% de los entrevistados está interesado en conocer el ADN de sus parejas, antes de encausarse en una relación a largo plazo. Las citas a través de las redes crecieron un 600% desde 2010.

En la mayoría de estos países, más del 40% de los entrevistados asegura que está dispuesto a monitorear su actividad sexual para mejorarla.

Tradicionales

India, Filipinas, Arabia Saudita y los Emiratos Árabes son los más tradicionales. El matrimonio está atravesado fuertemente por la cultura y los familiares son los que se ocupan de organizarlos. Los matrimonios se realizan para mantener vivas las tradiciones familiares y sociales. No les importa si las partes están o no enamoradas. En estas culturas, la fantasía sobre otras parejas es altísima. Más del 77% de los habitantes confían en las decisiones de su familia y casi en el mismo porcentaje (74%) cree que quienes viven fuera de una relación estable, están perdiendo una parte importante de la vida. Por tratarse de culturas machistas, cerca del 40% asegura que las relaciones necesitan una parte dominante.

Pragmáticos

En esta categoría se destacan Alemania, Reino Unido, Polonia, Portugal y Estados Unidos. Ellos asocian el amor con fines utilitarios. Para ellos el amor es un proceso funcional, que lleva a la creación de una pareja y luego a una familia. Las presiones tienen que ver con crear una unidad familiar fuerte y satisfactoria. Se valora más una relación para toda la vida, que el camino transitado para llegar a ella. El 70% de los aseguran que pueden criar niños sin estar enamorados y casi un 80% afirma que la gente no trabaja lo suficiente en mantener sus relaciones a largo plazo.

Daniel Viarengo, Manager de Investigación y Estrategia de Havas Argentina, explica que, según los últimos estudios de Havas locales: "Los argentinos, fluctúan entre apasionados e ilovers. Definen al amor como un vínculo donde lo primero que importa es compañerismo y la posibilidad de ser feliz. 8 de cada 10 personas sienten amor hacia otra persona y sentir amor hacia alguien es el valor más importante para una vida plena. El amor es transversal a todos los estratos, segmentos. Se perciben con cierto grado de romanticismo pero, al mismo tiempo, encaran un enfoque racional y creen que la tecnología puede ayudar a generar vínculos más sólidos. Sin embargo, el insight cultural que emerge con mayor fuerza en Argentina tiene que ver con la igualdad. Los centennials sostienen un fuerte compromiso hacia la igualdad de género. No reconocen al género como el factor que determine quién está más capacitado para una u otra tarea, ni tampoco perciben que uno u otro género deba tomar la iniciativa al momento de iniciar una relación. Es un cambio cualitativo importante que seguramente se traducirá en relaciones más sanas, igualitarias e independientes a futuro".

Viarengo agrega: “estas estadísticas reflejan con claridad el rumbo que se está tomando según los países. Con esta data podemos recomendar a nuestros clientes con información fehaciente sobre las conductas sociales. En Havas estamos convencidos que la investigación es una herramienta fundamental a la hora de definir estrategias para las marcas, tanto a nivel medios como en los procesos creativos”.