Con el concepto "Ser original es irresistible", la acción cuenta con una película de 60" que, al principio, muestra un cubo blanco flotante moviéndose por la ciudad, como un coche. Y al encontrarse con situaciones y personas diferentes y creativas, es como si este objeto, aparentemente común, "se inspirara" y se convirtiera poco a poco en algo único: un todoterreno C4 Cactus.

La campaña también pretende presentar una nueva forma de comunicación de Citroën con la gente, destacando la creatividad, la modernidad y, sobre todo, la originalidad como atributos importantes de los modelos de la marca.

"La creatividad siempre ha hecho de Citroën una marca única e innovadora también en la forma de dirigirse a sus clientes. A lo largo de nuestra historia, hemos realizado acciones como escribir "Citroën" en el cielo de París en 1922 e iluminar la Torre Eiffel con 250.000 lámparas para escribir el nombre de nuestra Marca en 1925", comentó Fred Battaglia, CMO Sudamérica de Stellantis. "Y hoy, Citroën continúa su trayectoria innovadora en la forma de hablar a sus clientes y de presentar su personalidad. Esta campaña que lanzamos junto con BETC HAVAS aporta esta forma diferenciada y audaz de comunicar, rompiendo las barreras del sentido común y proporcionando a los clientes una experiencia única", añadió Fred.

Además de la película emitida en televisión cerrada, la estrategia de comunicación desarrollada por la agencia incluye piezas exclusivas para los canales digitales y materiales para el punto de venta.

"Citroën es original por naturaleza y encontramos en esta campaña una oportunidad increíble para reposicionar una marca tan icónica en Brasil con un proyecto para toda Sudamérica", dice Marcelo Ribeiro, director creativo asociado de BETC HAVAS. "Así como nos volvemos originales por las experiencias, referencias y bagajes que llevamos a lo largo de la vida, este coche es original por haber sido una esponja que absorbió las innovaciones y modernidades que el mundo proporciona", concluye Víctor Castelo, también director creativo asociado de la agencia.