(27/08/01). La nueva campaña de pizza Sibarita (Cepas Argentina), creada por CraveroLanis Euro RSCG, se basa en la pregunta “¿Por qué es tan rica Sibarita?” y está compuesta por siete comerciales de televisión, que se emiten en forma alternada, y tres avisos para vía pública, que parecen haber sido arruinados, bien porque les cayó pintura encima, porque fueron arrancados o porque se les pegó otro afiche arriba. Vale recordar que CraveroLanis Euro RSCG ganó, en junio de este año, el manejo de la publicidad de Gancia, Pronto Shake y Terma, que pertenecen Cepas Argentina. Estas cuentas se sumaron a otras que ya atendían, entre las que estaban Cinzano, Campari, Giacomo Capelettini, El Noble Repulgue y Sibarita. Juan Cravero, vicepresidente y director general creativo de CraveroLanis Euro RSCG, dialogó con LatinSpots sobre la nueva campaña. ¿Cómo fue la estrategia creativa de la campaña?. La estrategia fue en conjunto con la gente de Gancia. Sibarita es una pizza que nunca tuvo publicidad ni comunicación pero el producto ya estaba los supermercados y funcionaba muy bien. Existía el “boca en boca” de la gente que decía que la pizza era muy rica. Todo aquel que la probaba se enganchaba con la pizza. Lo que tenemos que lograr nosotros con la campaña es que la gente la pruebe, ya que una vez que lo hace se queda con el producto para siempre. Y entonces nos pusimos a pensar cuál es la razón de por qué la pizza es tan rica. ¿Son los ingredientes? No. ¿Es la forma de cocinarla? No. ¿Es que la masa es muy crocante?. En definitiva es el resultado de una combinación de todas esas cosas. Para esto creamos el concepto de que hay una razón que no se sabe bien cuál y a su vez la idea de que la competencia la boicotea porque no quiere que se sepa el por qué. ¿Va a tener segunda etapa la campaña? Sí, hay una segunda donde nos metemos un poco más a investigar el por qué, ya que puede ser por esto o por aquello. ¿Cuándo se lanza? Empezarán a combinarse con los primeros comerciales. Ahora hay un comercial nuevo que salió de la primera etapa: Delivery, y después ya empiezan a aparecer comerciales de ingredientes y de practicidad. Hay una campaña específica para fútbol que mantiene esta cuestión que no quieren que nadie se entere el por qué. ¿Quiénes crearon la campaña? Darío (Lanis), Curubeto (Hernán), Cacios (Martín), el Botija y yo. Y si por ahí me olvide a alguno que me perdone. ¿Y la repercusión hasta ahora cuál fue? Buenísima. Hace 2 semanas que está en el aire y tenemos muy buena información de los supermercados. Excelente información de los movimientos. Información de la gente, los comentarios en la calle. Anda muy bien. La campaña de Sibarita salió justo después de una de Sprite que también se pregunta Por Qué ¿Es coincidencia? Si. Estoy casi seguro que es coincidencia. Igual el slogan de la campaña de Sprite es “Por qué todo tiene que tener un por qué”. De todas formas a nosotros nos cierra perfecto ya que la campaña de Sprite justifica nuestra propuesta. No hay un solo por qué para justificar que la pizza Sibarita es la más rica. Esto beneficia y no confunde a la pizza.