Wieden + Kennedy Londres creó esta campaña para Honda que presenta los primeros modelos de los motores Diesel de la marca automovilística. Este corto llamado Grrrr írrumpió en los cines y televisores de Inglaterra con un sensacional éxito que concluyó con efectividad para la marca y premios para la agencia como el Grand Prix de los Epica. El film cuanta la historia de la creación del primer motor diesel de Honda de una manera única. Todo comenzó cuando Kenichi Nagahiro, el jefe de diseño mecánico de la compañía e inventor del reconocido motor VTEC, manifestó su odio por los motores diesel, por el ruido que producían, el olor y la suciedad que dejaban en el aire. Por eso, cuando Honda le pidió que diseñara el primer motor diesel de la marca no aceptó hacerlo a menos que lo comenzara totalmente de cero. El resultado de todo esto es uno de los mejores motores diesel de la actualidad. "El odio de Kenichi Nagahiro por los motores diesel fue la motivación para la construcción de los nuevos y revolucionarios modelos. La historia detrás del desarrollo de este motor diesel es un perfecto ejemplo del poder de los sueños", señaló Matt Coombe, gerente de Marketing y Comunicaciones de Honda UK. Wieden + Kennedy fue cautivada por esta idea de hablar del odio como algo positivo, como una fuerza que puede mejorar las cosas. A partir de eso, nació el slogan "Odiar algo, cambiar algo". "Uno de los grandes retos que debimos enfrentar fue cómo hablar del odio de una forma positiva y que sea adecuada para Honda", expresó Kim Papworth, director creativo de Wieden + Kennedy Londres, y agregó: "Escribir una canción y crear un mundo animado de odio positivo fue el paso natural para alcanzar este desafío". El comercial nos muestra el mundo optimista del odio positivo donde todo es maravilloso, como los lindos conejitos, el sol radiante, el arco iris, todas cosas bellas, hasta que llegan los motores diesel que con su olor, ruido y suciedad irrumpen en el ambiente. Por eso, todas las criaturas del mundo maravilloso del odio van destruyendo los motores para construir algo mejor. Como parte de la filosofía "Odia algo, cambia algo", todos celebran con felicidad la llegada del nuevo motor diesel. Además, durante todo el film, Garrison Keillor canta una canción folclórica especialmente escrita en la cual se pregunta: ¿Puede ser bueno el odio? Tony Davidson, director creativo de Wieden + Kennedy recordó el momento en el que el guión fue presentado a Honda: "Llegamos y nos pusimos a cantar la canción con guitarras y a contarles toda nuestra idea. En seguida, todos se entusiasmaron y esa 'actuación en vivo' le dio la calidez necesaria". Además del comercial, la campaña incluyó gráficas, radio, programas interactivos de televisión y juegos on line. Ficha técnica: Título: "Grrr" Anunciante: Honda Producto: Honda Diesel Agencia: Wieden + Kennedy Londres Equipo creativo: Sean Thompson, Michael Russoff, Richard Russell Música: Be nice to the pigeons / Garrison Keillor Animación: Alan Smith, Adam Foulkes (Nexus Productions)