Esta nueva edición del festival se llevará a cabo del 31 de octubre al 2 de noviembre y se realizará en una nueva sede: el Auditorio Principal de La Rural, en el Predio Ferial de Buenos Aires. El establecimiento está ubicado en uno de los centros creativos más importantes de la ciudad: el barrio de Palermo, íntimamente ligado a la creatividad, al diseño y al mundo audiovisual, y zona de agencias, productoras, estudios de diseño, televisión y locales artísticos. El festival se adelanta unos días y mueve su sede para evitar la simultaneidad con la reunión mundial de los Presidentes del G20 que se realizará este año en Argentina a mediados del mes de noviembre.
Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King, es un líder global con una pasión por las marcas en crecimiento y los negocios. Con más de 6 GP y 18 oros en EL Ojo (tanto por Burger King como por Unilever), 100 Leones en Cannes (5 GPs), festival en donde este año Fernando presidirá el jurado de Creative Efectiviness. Entre sus logros se destacan haber ganado 12 D&AD Yellow Pencils, 1 Grandy (McWhopper), y 2 Grand Effies en Norteamérica. Fernando es conocido por expandir los límites creativos y así impulsar el crecimiento de los negocios. Ha sido reconocido por Adweek como Grand Brand Genius en 2013, por el AD Club de New York como Marketer of the Year en 2017, mismo año en el que fue reconocido por Business Insider como uno de los 5 CMOs más innovadores del año, y por AdAge como uno de las 50 personas más creativas.
Fernando es brasileño, y antes de unirse a Burger King, trabajó por 18 años en Unilever. Comenzó como pasante y ascendió mientras trabajaba para distintas marcas. Fue mientras trabajaba para Dove que lideró la impactante campaña “Beauty Sketches”, ganadora del Gran Ojo Film y Mejor Idea Latina en El Ojo de Iberoamérica 2013 y el Gran Ojo Eficacia en 2014, además del GP de Titanium en Cannes. Actualmente como CMO Global de Burger King, el enfoque de Fernando es infundir a la marca con propósito, modernizando su diseño e inspirando la organización alrededor de su desarrollo. Bajo su liderazgo, Burger King se convirtió en Anunciante del Año en los D&AD en 2016, en Cannes 2017 y en el One Show 2018. En El Ojo 2017, las campañas “Google Home of the Whopper” y “Burning Stores” lograron importantes galardones como el Gran Ojo Media y Tercer Ojo para la primera y el Gran Ojo Gráfica para la segunda. Ambas piezas lograron llevarse este año un Grand Prix cada una en el One Show y sumaron un total de 13 Lápices de Oro.
Fernando Machado brindará este año una conferencia para los asistentes al festival titulada “Be afraid. Be very afraid. But do it.”, la cual se basará en la importancia de destacarse como método de supervivencia de las marcas y las agencias. A través de una serie de casos reconocidos mundialmente, Burger King compartirá algunos de los principios sobre cómo desarrollar trabajos que se destaquen verdaderamente y cómo esto crea valor para la marca y los negocios. Entre algunas de las preguntas que se responderán en la conferencia son: ¿Cómo realizo un brief que dé ideas de alto voltaje? ¿Cómo convenzo a mis clientes de que tomen riesgos? ¿Las impresiones y el earned media se traducen en ventas? ¿Qué tipo de plan investigación se necesita? ¿Qué pasa si tomamos riesgos y todo sale mal? Además, Fernando dictará una Masterclass para un grupo más reducido de asistentes en donde describirá el viaje realizado por Burger King para afilar su posicionamiento de marca y traducirlo a través de todos sus puntos de contacto.
En las próximas semanas El Ojo de Iberoamérica anunciará nuevas conferencias, workshops y masterclasses.
En lo que respecta a sus prestigiosos Reconocimientos 2018, como todos los años El Ojo actualiza sus categorías y reconocimientos, reinventándose al ritmo de la industria. Este año, entre los principales cambios nace El Ojo Digital & Social, producto de la actualización y fusión entre El Ojo Interactivo y Mobile, sumándole a ambas el mundo de las redes sociales. El Ojo Promo & Activación se transforma en El Ojo Experiencia de Marca & Activación, dándole mayor relevancia a la experiencia de marca y modificando sus categorías. También se crea El Ojo Producción Audio & Sonido para darle una mayor relevancia al aporte que brinda lo auditivo en la comunicación.
El inicio de las inscripciones de piezas, campañas y casos para el festival se abrirá el 2 de julio próximo, pero hasta el 29 de junio están vigentes los descuentos por inscripción anticipada a los premios.
Para Agendar:
#ElOjo2018
El Ojo 2018: 31 de octubre, 1 y 2 de noviembre en Buenos Aires. La Rural, Predio Ferial de Buenos Aires
Sistema de Inscripción Anticipada: Hasta el 29 de junio
Apertura de inscripciones: 2 de julio
Primer cierre de inscripción de piezas online: 10 de agosto
Dónde: www.elojodeiberoamerica.com
Entradas con descuentos: Hasta el 6 de julio con 50% de descuento. (Cupos limitados)
