En los últimos años, la generación de contenido para marcas se ha desarrollado de tal forma que ha pasando de ser una novedad y un área de experimentación a una disciplina ampliamente aceptada por anunciantes y acogida por las agencias. La unión del medio y del mensaje para alcanzar la conexión con los consumidores está inspirando algo cada vez más emocionante y trascendente. Es por eso que El Ojo de Iberoamérica incluye el premio El Ojo Contenido, destinado a reconocer productos de comunicación desarrollados para una marca con el fin de entretener. El Ojo Contenidos buscará destacar aquellas piezas de comunicación que conjugaron publicidad y entretenimiento de la manera más interesante para conseguir la atención de los consumidores. Para este premio en principio no habrá categorías, sino que el volumen de piezas determinará si se implementa separar las piezas por el medio en el que fueron vehiculizadas: Cine/TV (Contenidos creados para emitirse en televisión/cine -programas de TV, Cortos y Mediometrajes, Videoclips-); Editorial (Contenidos creados para publicarse en forma impresa -revistas, libros, diarios-); Radio (Programas, emisoras radiales o contenidos); Digitales (Contenidos generados para emitirse en celulares, palms, Pda’s, videojuegos); Product Placement; Eventos de Marcas (asociaciones de marcas con igual target o mensaje).