El mayor premio al contenido para marcas de El Ojo 2008 fue entregado a Vitruvio Leo Burnett por su documental para la Fundación Prodis, una institución sin fines de lucro cuyo fin es mejorar la integración familiar, escolar, social y laboral de niños y jóvenes con todo tipo de discapacidades intelectuales.
Bajo el concepto "No sabrás lo que pueden hacer hasta que les dejes hacerlo", la agencia, junto a la productora de cine publicitario Wind, desarrolló un documental y un spot en los que se podía ver cómo -bajo la tutela de la agencia y de la productora- un grupo de jóvenes con discapacidad intelectual creó y realizó su propia campaña de publicidad.
El trabajo se llevó a cabo a lo largo de seis meses con algunos chicos que forman parte del proyecto pro-mentor, un programa vanguardista en el desarrollo de la educación con enfoque laboral para personas discapacitadas.
Los chicos propusieron su idea, eligieron los temas a tratar, los actores, la ambientación y participaron en el rodaje. En declaraciones a LatinSpots.com, Rafa Antón, director creativo ejecutivo de la agencia, comentó acerca del proyecto de los chicos: "No se nos pasó por la cabeza que se empeñaran en llevar a cabo algo tan elaborado. Una idea como la de un trailer reviste bastante complejidad técnica, incluso para los que nos dedicamos a esto".
Un premio que conmovió a todos y demostró que la publicidad hace mucho más que vender.
Este año, las inscripciones cierran el próximo 4 de septiembre y hasta el 14 hay tiempo para subir las piezas.
Para más info: www.elojodeiberoamerica.com
El OJO CONTENIDO (CT)
El Ojo Contenido premiará aquellos productos de comunicación que tengan el fin de entretener que hayan sido desarrollados para una marca o en conjunto con una marca.
Podrán participar todos aquellos trabajos que hayan sido realizados, emitidos o publicados entre el 1º de enero de 2008 y el 31 de julio de 2009, y no deben haber participado de este premio en ediciones anteriores del Festival.
Para este premio en principio no habrá categorías, sino que el volumen de piezas determinará sí se implementa separar las piezas por el medio en el que fueron vehiculizadas.
CT1 - Cine/ TV
Contenidos creados para emitirse en televisión/cine, programas de TV, Cortos.
CT2 - Editorial
Contenidos creados para publicarse en forma impresa -revistas, libros, diarios.
CT3 - Radio
Programas, emisoras radiales o contenidos
CT4 - Digitales
Contenidos generados para emitirse en celulares, palms, Pda's, videojuegos.
CT5- Product Placement
CT6- Eventos de Marcas
Asociaciones de marcas con igual target o mensaje.
Entre todas las piezas y casos inscriptos se entregará: Oro, Plata y Bronce y el Gran Ojo de Contenido por Iberoamérica.
