Una campaña en la cual los propios chicos necesitados de la ayuda ajena crean su comercial; una casa flotando en los lagos de Buenos Aires para recordar que en el norte de la Argentina hay inundaciones; un árbol de Navidad que unió en deseos a 120.000 españoles; un spot que trata de entender porqué un chico en la calle es problema de pocos, entre otras campañas inolvidables se llevaron aplausos y lágrimas de la industria creativa regional en la última edición de el Ojo de Iberoamérica. Quizás por eso, Sergio Rosemblat, VP de Marketing Vivo SI España agradeció el Gran Ojo de Promo que recibió por "Arbol de Navidad", para el Ayuntamiento de Madrid con estas palabras: "Gracias a todos ustedes, sobre todo a Rafa Antón y a la gente de Leo Burnett Argentina y a El Ojo de Iberoamérica por demostrarme que la publicidad puede ser mucho más que publicidad". La ovación ante su comentario y la emoción de las personas mencionadas fue la prueba del sentimiento compartido.