Como todos los años, El Ojo convoca a los más prestigiosos profesionales de la industria publicitaria de la región para que con su criterio, responsabilidad y compromiso contribuyan a reconocer a los mejores profesionales, empresas y trabajos de Iberoamérica.

Carta de Ruy Piranda:

Nunca se dice pero el Marketing Directo comenzó em el siglo XV, en Venecia. Nuestro linaje viene de los poderosos y creativos mercaderes.

Hola, Amante del Marketing Directo:

Si en un mundo cada vez más cross midia, donde las fronteras entre las disciplinas están cada vez más tenues, los invito a asumir su pasión por el Marketing Directo. Todo eso... desde las cartas bien escritas (tan humano, no es?) hasta las excitantes acciones en las comunidades sociales.

Comparte con ustedes una creencia: Marketing Directo es tocar al prójimo de la forma más sensible y directa posible. Dicho eso, además de los criterios, me gustaría compartir cinco pensamientos que pueden inspirarlos.

1)Desde ya nos sentimos muy honrados por juzgar lo que mejor nos une: los grandes trabajos de Marketing Directo de Latinoamérica.

2)Esa es la oportunidad de abrir nuestras mentes y coraciones para entender y respetar diferencias regionales. Aproveche. Sea sensible al hecho de que lo que funciona (o no funciona) en su país puede ser completamente diferente en otros.

3)Es verdad: la creatividad tiene que estar en la cima (raise the bar, como dicen por ahí). Pero debe estar acompañada (lado a lado) por la integridad y el respeto a la naturaleza humana. Vamos a evitar difundir y premiar preconceptos que no ayuden a nuestra sociedad a llegar a cualquier lugar decente. Nuestros hijos agradecerán.

4)Quiero explicar una cosa: no existe pieza pequeña... Existe una idea pequeña! Me gusta pensar que el sobre y la carta son nuestros prints. Y así, como no da para decir que print es pequeño o viejo, no vamos a hacer la misma cosa con nuestras piezas más tradicionales. Propongo que valoricemos nuestro print. Vamos a dar premios para nuestros flats que encantaron y merecieron la atención de los consumidores.

5)Seamos rígidos. Es importante respetar el reglamento. Pero vamos a mantener nuestra mente abierta. El Marketing Directo es todo lo que toca individualmente al consumidor. Sea una correspondencia, un evento o una acción en el estacionamiento de la esquina. Desde que sea segmentado y haya provocado una reacción positiva (de ventas o de marca) vale. Vale recordar que poder medir es clave para indicar lo que es Marketing Directo.

Unidos por el hecho de que pertenecemos a una línea secular de mercaderes, por ser valientes del nuevo continente y porque amamos el Marketing Directo... estamos prontos para dar lo mejor de nosotros a ese premio. Se que el tiempo (para todo en vida) es corto. Pero más deseo que sea intensa su participación (en el tiempo que de).

Estoy a su disposición,

Un abrazo, Rui Piranda, director creativo senior y de marketing directo de Giovanni+Draftfcb y Presidente del jurado de El Ojo Directo 2010.

Carta de Bruno Lambertini:

México D.F. A 14 de Octubre de 2010

Estimados Jurados:

Para mí es un orgullo dirigirme a ustedes en esta oportunidad, y es un honor presidir un jurado tan lleno de talento. Estamos ante una gran oportunidad de lograr que trabajos únicos y originales trasciendan.

Aunque ya han pasado algunos años, suelo tener muy presente la imagen de aquella oficina improvisada que tuvimos Luis Alonso, mi socio, y yo, pensando en la primera idea que surgiría de nuestra agencia. Fue una noche larga de café y té, en la que se pusieron sobre la mesa algunas buenas ideas y otras no tanto ¿quién sabe? Lo cierto es que a menudo suelo recordar el origen de las cosas que me han llevado por este camino, y por más sinuoso que éste se vaya presentando los ingredientes que había en esa noche permanecen intactos, y son los que alimentan diariamente el espíritu de quienes estamos inmersos en el complejo mundo de las agencias: pasión y sueños.

Tuve la suerte de coincidir en esta aventura con las personas indicadas, que supieron orientarme para que finalmente lograra encontrar mi espacio en este competido terreno. Con muchos de ellos sigo compartiendo las experiencias y satisfacciones diarias que nos da este trabajo y la vida misma, mientras que otros tantos, tomaron senderos diferentes al mío, los llevo en cada una de sus enseñanzas.

Es por eso, que ante este camino recorrido, lleno de circunstancias encontradas, personajes invaluables y fracasos aprendidos, me es verdaderamente grato y satisfactorio escribir esta nueva página en mi bitácora personal, esta vez con un rol distinto, pero igual de emocionante.

Juzgar es una palabra muy dura, me gustaría, en cambio, invitarlos a valorar juntos los trabajos que este año formen parte de la competencia de El Ojo Promo. Para ello, los invito a hacer el mismo ejercicio de retrospectiva que realicé al inicio de la carta, para que logremos identificar como premiados a aquellos trabajos en los que encontremos ideas únicas, originales e innovadoras. Los invito a olvidar fronteras, nacionalidades y colores para establecer una dirección clara en la industria de las promociones de Iberoamérica. Un espacio de debate serio, de agudeza creativa y disciplina crítica que siga construyendo los cimientos de esta gran categoría.

Me despido de ustedes con la certidumbre de que la oportunidad que se nos brinda como jurado será una experiencia por de más enriquecedora a nivel personal y profesional, es esencial cumplir cabalmente con las responsabilidades que este honor conlleva.

Bruno Lambertini

Todos los jurados de Promo

Presidente: Bruno Lambertini, socio fundador y director de Circus.

Peta Rivero y Hornos, DGC de Cravero Lanis BTL.

Leonardo Baggieri, DGC de Promored.

Santiago Videla Rivero, DGC de Brand Digital.

Juan Pablo Manazza, director general creativo asociado de la agencia VIVA!

Andrés Moya Restrepo, presidente de DLB Group.

Checho Sarabia, DGC de Soul.

Sebastián Katz, socio y DGC de La mesa.

Juan Carlos Piedrahita, DC de AccentMarketing.

Agustin Vivancos, presidente de Dommo.

Uschi Henkes, DGC de Zapping.

Tony Hidalgo, DGC de Primer Nivel.

Virginia Miranda Rafols, directora y socia de Key.

Tatiana Palladino, DGC de B/Ferraz.

Jurados de Directo

Presidente: Ruy Piranda, director creativo senior y de marketing directo de Giovanni+Draftfcb.

Araya, Eduardo. Director general creativo de Rapp Chile

Furtado, Marisa. VP y directora de creación de Fábrica de Comunicación Brasil

Islas Vega, Daniela. Directora creativa de Rapp México

Jurado, Juan Pablo. Presidente de Wunderman Argentina

Lorenzut, Esteban. Director general creativo de CP Comunicación Proximity Argentina.

Moscoso, Juliana. Gerente general de Rapp Collins Ecuador

Nel-lo, Enric. Vicepresidente ejecutivo y director creativo ejecutivo de Shackleton España

Olivera, Martín Olivera, director general creativo de McCann Erickson Uruguay

Patxot, Roberto. Director regional de OgilvyOne Latinoamérica

Piedrahita, Sandra. Directora creativa de Proximity Colombia

Ramis, Joaquim. Ceo de CP Proximity España

Ravagnani, Alexandre. VP de creación de Sunset Brasil

Rissotto, Leopoldo. Presidente de Area 6 México.

Rucci, Flavio. Director creativo regional de Di Paola Argentina y Chile.

Schumacher, Nicolás. Director general creativo de Ogilv & Mather Costa Rica.

Zenteno, José. Director general creativo de Edwards & Asociados Chile.