Desde la apertura del ciclo de conferencias, la inteligencia artificial atravesó charlas y paneles, no desde una mirada celebratoria, sino como territorio de debate. La pregunta sobre cómo convivir con la IA sin perder la esencia creativa marcó el pulso de una edición que eligió poner el foco en lo humano. Marco Venturelli, Global CCO & CEO de Leo y Publicis Groupe France, defendió con claridad la noción de la “ventaja humana”, subrayando que la intuición, la cultura y la emoción no pueden ser replicadas por ningún algoritmo.

La mirada internacional se enriqueció con la participación de John Mescall y Dave Rolfe. Mescall. CCO Global de Dentsu, invitó a recuperar ideas simples, relevantes y emocionalmente potentes en un mundo saturado de estímulos, mientras que Rolfe, Global Head of Production de WPP y Hogarth, reflexionó sobre el rol de las marcas como narradoras responsables, capaces de generar impacto real cuando se conectan con verdades humanas y no solo con tendencias tecnológicas.

Ese enfoque dialogó con otras voces destacadas del festival. El equipo de Wieden+Kennedy compartió su filosofía creativa basada en la cultura, la intuición y el riesgo, mientras que Sergio Gordilho propuso repensar la originalidad en tiempos de IA, reivindicando la reinterpretación y el punto de vista como bases de toda gran idea. Paneles como Human Agents – Conversando sin AI, moderado por Dentsu Creative Latam, reforzaron una idea transversal: la IA puede acompañar, pero el criterio humano sigue siendo la verdadera ventaja competitiva.

El Ojo 2025 también fue una celebración del talento latino y de su capacidad para generar impacto global desde realidades locales. Durante los días de premiación, las ideas gamadoras demostraron que la creatividad iberoamericana no solo dialoga con el mundo, sino que lo interpela.

Entre los trabajos más reconocidos se destacó “Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico, ganador de tres Grandes Ojos (Digital & Social, Eficacia y Experiencia de Marca). El caso combinó cultura pop, data y creatividad para transformar un lanzamiento musical en una plataforma de impacto cultural y económico para la isla, trascendiendo el terreno publicitario y dando una respuesta desde la cultura, la música y la publicidad a la agresión que intentó descalificar y humillar a Puerto Rico desde la campaña electoral del actual presidente norteamericano.

Desde México, LePub obtuvo el Gran Ojo PR y el Gran Ojo Vía Pública con “Gulf of Mexico”, una respuesta creativa a la polémica decisión política del gobierno de Trump de rebautizar el Golfo de México como “Golfo de América”. La acción —una edición limitada de Tecate Light elaborada con sal del Golfo y lanzada desde un bar flotante geolocalizado— se convirtió en un gesto cultural de identidad y orgullo mexicano y latino, además de una protesta simbólica frente a la apropiación del lenguaje, del territorio y de descalificación a los demás intentado por el presidente norteamericano.

También desde México, “The Shooting”, de Grey México y la productora Oriental Films para Artículo 19/Diario La Unión, ganó el Gran Ojo Producción Audiovisual y el Gran Ojo Contenido. El cortometraje expone la violencia que enfrentan los periodistas y reivindica al periodismo como pilar democrático, consolidándose como una de las piezas más conmovedoras del festival.

Perú dijo presente con “Kimberly Price”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea, ganador del Gran Ojo Media. La campaña utilizó la figura de la atleta olímpica Kimberly García para convertir su número de camiseta en descuentos en tiempo real, visibilizando la marcha atlética y transformándola en símbolo de orgullo nacional. La propuesta combinó data, contexto y cercanía, logrando una experiencia de marca innovadora con fuerte impacto mediático y social.

El humor, uno de los lenguajes históricos de la creatividad latina, tuvo una vuelta destacada. “Unwrap the Summer”, de LOLA MullenLowe para Cornetto, ganador del Gran Ojo Gráfica, apostó por una idea artesanal, simple y visualmente ingeniosa para celebrar el verano desde el disfrute. La pieza confirmó que el humor —bien ejecutado— sigue siendo una herramienta poderosa para conectar emocionalmente con las personas, tendencia que también se reflejó en otros trabajos de la edición.

Brasil volvió a tener un rol protagónico. “Voice 2 Diabetes”, de Klick Health Brasil junto a KVI Brave Fund, ganó el Gran Ojo Innovación por utilizar IA para detectar posibles señales tempranas de diabetes a partir del análisis de la voz, facilitando una detección preventiva, accesible y no invasiva. A su vez, “Nigrum Corpus”, de Artplan para Idomed, ganador del Gran Ojo Producción Gráfica, combinó potencia estética y simbólica para abordar el racismo estructural, generando una fuerte repercusión regional.

En la entrega de El Ojo Contenido, Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canadá + US Hispanics, subrayó el rol del contenido como vehículo de impacto real, capaz de generar conversación, conciencia y cambio, más allá de formatos o plataformas.

Uno de los momentos más significativos fue el Salón de Honor del Talento Latino, espacio destinado a preservar la memoria de la industria y a homenajear a quienes contribuyeron a construir la reputación creativa de la región desde la propia identidad y aportando la mirada latina al mundo. En 2025, el reconocimiento fue triple: Washington Olivetto, Hernán Ponce y Juan Carlos Ortiz se incorporaron como nuevos miembros de este selecto grupo.

Washington Olivetto, figura clave de una generación que transformó para siempre la creatividad brasileña y latina, fue homenajeado de manera póstuma por su legado creativo, su influencia cultural y su impacto global. Hernán Ponce fue reconocido como líder indiscutido de la creatividad argentina y latina, formador de generaciones y motor de la proyección internacional de la industria. Juan Carlos Ortiz, el colombiano maestro de las grandes ideas, fue distinguido por su capacidad de trascender fronteras y llevar la creatividad latina a escenarios globales con visión estratégica y sensibilidad cultural.

En ese marco, Santiago Keller Sarmiento, Presidente de El Ojo de Iberoamérica, ofreció un discurso de cierre atravesado por una profunda reflexión histórica, política y cultural. Alertó sobre los peligros de la manipulación del lenguaje y la apropiación simbólica de los territorios, citando a Orwell y Bradbury como advertencia: “No dejes que suceda, depende de ti”. Y agregó: “Cuando vemos intentos de renombrar nuestra geografía, de vaciar de sentido nuestras palabras y nuestra cultura, estamos viendo señales que no podemos ignorar”.

Keller Sarmiento subrayó además que la industria creativa florece cuando existen sociedades inclusivas y ciudadanos con poder de consumo y bienestar, y llamó a cuidar una región históricamente construida desde la diversidad y la paz: “Nuestra creatividad siempre creció cuando hubo inclusión, acceso y diversidad. Cuando creímos en nosotros mismos, en nuestras culturas y en nuestras formas de vivir, pensar y construir nuestro propio camino. Defender esto no es ideológico: es esencial para pensar, desarrollar y construir el presente y el futuro de nuestra industria y nuestros países”. Y parafraseando a los protagonistas de El Eternauta, el libro escrito por Hector German Oesterheld, señaló “nadie se salva solo. La salida es entre todos. Y El Ojo es un gran espacio para construir este ‘entre todos’ en nuestra industria”. 

El compromiso con el futuro también se expresó en los reconocimientos a las nuevas generaciones de profesionales a través del Premio El Ojo a los Nuevos Talentos y El Ojo + Mujeres. En la entrega de este último Premio, auspiciado por Disney, Silvina Baiardi, Manager DE&I en Contenidos Latam de The Walt Disney Company, ofreció uno de los discursos más contundentes del festival. “Este premio nació de un deseo honesto y profundo: que algún día no fuera necesario”, afirmó, y recordó que de 273 piezas participantes en El Ojo Producción Audiovisual, solo 34 fueron realizadas por mujeres: apenas el 12,35%. “Este número no es solo una estadística: es el recordatorio de cuánto falta para alcanzar una verdadera equidad en la industria”.

Baiardi apeló al concepto de “esperanza activa” del filósofo Byung-Chul Han para explicar el sentido del premio: una esperanza que no espera pasivamente, sino que invita a actuar y transformar. “Este es un premio desde la esperanza, desde la acción, para construir una industria más equitativa”, concluyó.

La emoción continuó con el discurso de Kike Renta, al recibir el premio a Mejor Creativo de Iberoamérica, quien destacó la responsabilidad de crear desde América Latina para el mundo, poniendo en valor la diversidad cultural de la región y afirmando que “ser creativo hoy no es solo hacer cosas lindas, es tomar posición”. 

Así, la 28ª edición de El Ojo de Iberoamérica cerró reafirmando un mensaje que atravesó cada charla, cada premio y cada encuentro: en un mundo cada vez más dominado por algoritmos, la comunidad creativa latina elige poner a la persona en el centro. El Ojo 2025 celebró la humanidad detrás de las ideas, potenció el sentido de comunidad regional y confirmó que la creatividad iberoamericana no solo se adapta a los nuevos paradigmas, sino que los lidera, con una voz propia, diversa y profundamente humana.

FOTO: 1. Marco Venturelli, Global CCO & CEO de Leo y Publicis Groupe France. 2. John Mescall, Global Chief Creative Partner de Dentsu Creative. 3. “Track Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas, ganadora de 3 Grandes Ojos (Eficacia, Digital & Social y Experiencia de Marca). 4. Silvina Baiardi, Manager DE&I en Contenidos Latam de The Walt Disney. 5. “The Shooting”, de Grey México y Oriental Films para Artículo 19/Diario La Unión, ganadora de 2 Grandes Ojos (Producción Audiovisual y Contenido). 6. Kimberly Price”, de Fahrenheit DDB para Plaza Vea, ganadora de El Gran Ojo Media. 7. “Gulf of Mexico”, de LePub México para Tecate, ganadora de 2 Grandes Ojos (PR y Vía Pública). 8. Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA\Media Arts Lab LATAM + Canadá + US Hispanics, 9. Juan Carlos Ortiz, líder de IdeasJCO. 10. “Unwrap the Summer”, de LOLA MullenLowe para Cornetto, ganadora de El Gran Ojo Gráfica. 11. “Voice 2 Diabetes”, de Klick Health para KVI Brave Fund, ganadora de El Gran Ojo Innovación. 12. Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman de Cheil Worldwide. 13. Hernán Ponce Presidente y CCO de Ponce Buenos Aires. 14. Sergio Gordilho, Co-Presidente y CCO de Africa Creative. 15. Dave Rolfe, Global Head of Production de WPP y HOGARTH. 16. Bernardo Romero, ECD, en Klick Health LATAM / North America. 17. Rafael Gil y Rodrigo Almeida, CCOs de Artplan. 18. Gonzalo Vecino, CCO Latam de TombrasNiña, y Juan Tubert, CTO de Tombras.