JUEVES 16/11/23 

08:30 hs. Apertura de Acreditaciones y Muestras

08.30 hs. Foyer (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)

09:30 hs. Apertura Auditorio

09:40 hs. Conferencia: “Democratizar la capacitación con perspectiva de género”.

Por Julia Rayeb, Directora General de Publicitarias.

Sinopsis: Lanzamiento de Academia Publicitarias.

10:00 hs. Conferencia: “Creatividad con Propósito”

Por Dentsu Creative Latam, presenta un panel moderado por Paola Escalante, Chief Operating Officer de Dentsu Creative México. Panelistas: Claudia Saldaña (Creative Director de Dentsu Creative Chile); Aldo Ramírez (Executive Creative VP de Dentsu Creative México); Agustín Alba (Executive Creative Director de Dentsu Creative Argentina); y Pipe Ruiz (Chief Creative Officer de Dentsu Creative Colombia).

Sinopsis: Vivimos en un mundo cada vez más volátil, en el que nuestro entorno cambia con celeridad y solo podemos esperar que siga cambiando en los siguientes años. En nuestra industria, la creatividad se enfrenta de forma constante a retos más profundos en la intersección de las marcas, los consumidores y el negocio.

La exigencia en el equilibrio de lo que es bueno para el negocio, pero también bueno para la sociedad, es cada vez más alta y como industria tenemos la capacidad de visualizar y generar un cambio a través de la cultura, la sociedad y la tecnología para construir un futuro sostenible.

10.40 hs. Conferencia: «La sinergia del humor, el commerce y la publicidad».

Por Pablo Sommer, Managing Director de MRM Chile y Vicepresidente Regional de Graphene.

Sinopsis: En esta conferencia, nos adentramos en el dinámico mundo del Creative Commerce, donde el humor, el comercio y la publicidad se unen para forjar una conexión indestructible. Conoceremos como el humor puede marcar la diferencia en el comercio y la publicidad, dando forma a una experiencia memorable y rentable para las marcas.

11:15 hs. Conferencia: “Inteligencia Artificial aplicada al Marketing”.

Por Álvaro Moré, presidente de VMLY&R y Wunderman Thompson Uruguay.

Sinopsis: Una oportunidad para ver el estado del arte en Inteligencia Artificial y como está redefiniendo las fronteras de la publicidad y el marketing. Analizaremos cómo la IA, una vez considerada incapaz de emular la creatividad humana, ahora potencia y enriquece diversas áreas. La creatividad incluida la música y el diseño, la generación de imágenes, código y videos, la investigación de mercado y la planificación estratégica. Una visión optimista y práctica do como usar IA a nuestro favor.

12.00 hs. Conferencia: “¿Quién es el Rey? ¿El Contenido o el Creador?”

Por Hernán Sampó, Director Ejecutivo de Contenido Creativo y Marketing de Hogarth Argentina. Invitación especial de Agustín Soy Rada Aristarán.

Sinopsis: Trabajaremos sobre la tan utilizada expresión «El Contenido es el Rey» respondiendo preguntas como: ¿Cuáles son las nuevas tendencias en la generación de contenido?, ¿Qué claves tienen que conocer las marcas para trabajar con los nuevos creadores?,  ¿Están los anunciantes preparados para implementar estrategias de contenidos que vayan más allá de tácticas publicitarias tradicionales?, ¿Cuál es el riesgo de hacer (y de no hacer) content marketing sin conocer el código de los nuevos desarrolladores de contenidos?

Un espacio en el que brindaremos herramientas (y por qué no, algunas ideas también), para generar estrategias de contenido que impacten en las audiencias que, desde hace mucho tiempo, ya no están ni son influenciables por los medios tradicionales.

12.50 hs. Break Actividad Libre. Foyer (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)

13.00 hs. Conferencia de Prensa. Presidentes y Jurados de Premios del día.

Salón Ceibo C. Primer Piso

(Evento Privado. Solo para Prensa Acreditada, Presidentes y jurados del día. Se precisa invitación especial)

14:15 hs. PREMIACION CONCURSO NUEVOS TALENTOS 2023.

Ceremonia de Premiación del Concurso Nuevos Talentos 2023: Brief 1 “El fin de los productos femeninos” y Brief 2 “La importancia de la Democracia”.

15.00 hs. Conferencia: “Cómo empujar el standard de Apple aún más alto”

Por Pedro Prado, Executive Creative Director de TBWA Media Arts Lab, y Luana Azeredo, Regional Managing Director de TBWA Media Arts Lab.

Sinopsis: «Estamos sobre los hombros de gigantes», es el lema de bienvenida del brief en TBWAMedia Arts Lab. En una frase, lo que parecía una oportunidad enorme y emocionante se convierte en un esfuerzo atrevido (pero aún emocionante). Cómo navegar en un territorio donde la excelencia y la perfección creativa y artesanal son la base (sin permitir que el miedo se instale). Cómo encontrar oportunidades creativas y sobresalir en el oficio en el acelerado mundo de la comunicación actual. Y cómo darle la vuelta a la demostración de un producto y convertirla en una cultura que impacte la comunicación y el entretenimiento. Hablaremos de esto y más. Esperamos que te inspire lo que escuches.

15.40 hs. «Robarle tiempo al tiempo en pantalla».

Por Daro González y Rafa Quijano, Executive Creative Directors de Wunderman Thompson Argentina.

Sinopsis:  Tiempo de pantalla. Nos ponemos alertas para limitarlo, dejamos el celu lejos de a ratos, nos prometemos bajarlo como si se tratara de una dieta, pero no hay manera. Todas las personas del mundo nos enfrentamos a esto y cada vez ese numerito de horas y minutos sube un poco más. Pero ¿cuánto de ese tiempo está dedicado a las marcas? En la batalla por la atención que llevan día a día contra memes de todo tipo y videos de gatitos haciendo monerías (por raro que suene) las marcas vienen perdiendo por goleada. Tal vez sea hora de asumir que peleamos por una porción de esa torta virtual, por un poquito de share de esos minutos y segundos, y que la forma de aumentarlo es parecerse más a los gatitos que las marcas.

16.15 hs. Conferencia: «No tengo la menor idea de lo que diré»

Por Marco Giannelli Pernil, CCO de ALMAPBBDO, Brasil.

Sinopsis: La creación de una conferencia no deja de ser un proceso creativo. Nuestra mente creativa funciona de esta manera: genera una idea y la abandona. Luego, genera otra y la abandona. Un día piensa que la idea es genial y al día siguiente la considera un desastre. Dado que faltan más de 10 días para El Ojo y tenía que enviar el tema de mi conferencia, decidí elegir el mencionado anteriormente. Creo que todos los creativos pueden identificarse un poco con esto. Y prometo que, cuando llegue el día, tendré algo interesante para compartir con ustedes (o al menos eso espero).

17:00 hs. Conferencia Agencia de Troya

Por Eugenio Raffo, Vicepresidente de Marketing en Cervecería y Maltería Quilmes; y Diego Gueler, Chief Creative Officer (CCO) en draftLine Buenos Aires.

Sinópsis: La historia de cómo tener una agencia creativa adentro nos ayudó a entendernos mejor con las agencias creativas externas.

17:55 hs. Cierre de Sala de Conferencias.

18.00 hs. Break Actividad Libre. Foyer (Área de Muestra + Foodtrucks + Coffe + Encuentros)

18.50 hs. Alfombra Roja

19:00 hs. Apertura de la sala de Premiación

TERCERA CEREMONIA DE PREMIACIÓN

El Ojo Experiencia de Marca & Activación, entrega Emiliano González De Pietri, Chief Creative Officer de McCann España y Chief Creative Integration Officer de McCann Worldgroup, España – Presidente El Ojo Experiencia de Marca & Activación.

El Ojo +Mujeres Creativas/Realizadoras, Auspiciado por Disney.

El Ojo Creative Commerce, entrega Manuel Bordé, Global CCO de VMLY&R Commerce, Presidente del Jurado. Auspiciado por VMLY&R Commerce.

Mejor Idea Latina para el Mundo, entrega Manuel Bordé, Global CCO de VMLY&R Commerce, Estados Unidos, Presidente del Jurado.

El Ojo Innovación y El Ojo Creative Data, entrega Marina Pires, SVP & Managing Director de Media.Monks Brasil, Presidenta del Jurado.

El Ojo Design, entrega Josefina Casellas, VP Executive Creative Director SS LATAM de R/GA, Presidenta del Jurado.

El Ojo Digital & Social, entrega Said Gil, Chief Executive Officer de Dentsu Creative México, Presidente del Jurado.

El Ojo Film y El Tercer Ojo, entrega Gustavo Lauría, Co-fundador & CCO de We Believers, Estados Unidos, Presidente del Jurado.

Mejor Desempeño de Iberoamérica 2023: Creativo, Realizador, Agencia Independiente, Productora, Agencia, Red y Anunciante.

23:00 hs. Fiesta de Cierre El Ojo 26 Años

02:30 hs. Cierre Edición 2023