“Nuestro criterio ha sido reconocer ideas que pudiese ser premiadas solo en esta categoría de Design, porque hay mucha confluencia. Hemos visto piezas que estaban también en Gráfica, por ejemplo, pero creo que, al final, la elección de El Gran Ojo fue la más adecuada para esta inscripción. Con respecto a Sightwalks - Veredas que guía, se trata de una idea simple, pero para alcanzar esa sencillez, han tenido que colaborar distintos agentes. También es una idea que mejora la vida de las personas, muy generosa, y que será posible implementarla en casi todo el mundo y en la que el diseño ha sido absolutamente imprescindible”, definió Susana Pérez Bermejo, Directora Creativa Ejecutiva de Proximity Madrid. “Ha sido una decisión prácticamente unánime de la que nos sentimos profundamente orgullosos”, completó.

“Sightwalks”, una idea desarrolla para Cemento Sol, tiene el objetivo de ayudar en la autonomía de las personas con deficiencia visual diseñando un nuevo sistema de baldosas podoctáctiles. Cemento Sol, en colaboración con las organizaciones de personas con discapacidad visual más importantes del país: Unión Nacional de Ciegos del Perú y la ONG Yo soy tus ojos, desarrolló un nuevo sistema podotáctil que complementa la experiencia del sistema actual.

El objetivo de este proyecto es proporcionar a las personas con discapacidad visual determinar qué servicio, como un banco o un restaurante, está a su lado, simplemente contando líneas táctiles con sus bastones guía. Este es un diseño de baja tecnología y a gran escala que demuestra cómo un producto podría influir positivamente, dándoles mayor autonomía en la vida diaria de las personas con esta discapacidad.

“Más allá de los premios que se pueda ganar, ojalá la idea llegue a otros países para ayudar a más gente. Me parece importante hacer verdaderamente las ideas, no por los premios, sino por las marcas y por la gente. Eso es lo primero. Lo segundo, hay que trabajar con tu cliente como tu gran aliado. Tercero, dejar que las ideas maduren, crezcan, estén bien hechas y tengan todo el despliegue y toda la potencia que puedan ganar en el tiempo que necesitan para que estén a la altura de lo que debe ser una idea como la Sidewalks. Todavía no puedo decir nada, pero sí estamos trabajando para que pueda implementarse en otros países, en Estados Unidos, en Europa probablemente también se pueda hacer, en Centroamérica. Pero es difícil, es un reto grande, como fue hacerlo en Perú. Estamos verdaderamente confiados y esperemos darles buenas noticias muy pronto. El trámite para poder desarrollar y tener los permisos, trabajar de la mano con las municipalidades, con los gobiernos locales, es algo que es muy pesado en cualquier país como el nuestro, como el de Latinoamérica”, dijo José Rivera “Coyote” y Piérola, Creative Chairman y CCO de Circus Grey Perú.

“Estamos felices por haber desarrollado esta iniciativa y dejarla como una idea abierta, en que se pueda implementar en muchas ciudades del mundo a ayudar y a dar cada vez más autonomía a las personas que tienen deficiencias visuales”, comentó Gabriel Barrio, Gerente Comercial de UNACEM.

Sightwalks - Veredas que guían (El Ojo 2024). A: Cemento Sol. Perú. M: Cemento Sol - Sightwalks. P: Acción Cemento Sol - Sightwalks. Ag: Circus Grey. CEO: Piero Oliveri, Charlie Tolmos. Creative Chairman & CEO: José Rivera y Piérola. CCO Global: Gabriel Schmitt. CCO Latam: Manir Fadel. Global Creative Partner: Diego Medvedocky. ECD: Gonzalo Aste. DC Creativo: Percy Rocha y Miguel Ucañán. Arte: Daniel Muñoz y Francisco Ayras. Cuentas: Lizet Gonzales, Vanessa Graham y Vanessa Ortega. Productora: Canica Films Lima, Dinamo Lima, Puntoaparte Lima y Rebeca Lima. Director: Álvaro Luque (Canica) y Mario Angulo (Rebeca). Pp: Nativo Post Lima. S: Agosto Music & Sound Craft. País: Perú. Premios El Ojo de Iberoamérica 2024: Gran Ojo Design y Gran Ojo Sustentable /Oro en Vía Pública / Oro en Media.

1. “Imagine with Petacos” de DDB Colombia y Buentipo, conquista Oro para Cerveza Poker, reciben. Xavi Serrano (CEO), J.C. Chávez (VP Creativo) y John Raúl Forero (President & CCO) de DDB Colombia, junto a Paola Vázquez de DDB Medellín; y Jofré Carmona (Fundador & CCO) de Buen tipo. 2. Ogilvy Colombia recibe Oro por "Filter caps" para Filsa Colombia, reciben: Gastón Potasz (CCO), Fabio Quiroga (CEO), con el equipo de Ogilvy Colombia y acompañados por Keka Morelle (CCO) de Ogilvy Latam. 3. Ostiglia recibe Oro por “Find Your Summer”, de Lola MullenLowe para Magnum. 4. Karan Novas de Tulom Brasil, conquista Oro por “855-How-To-Quit”, para Anzen Health. 5. Facundo Palacios (VML Latam) y Luis "Madruga" Enríquez (CCO de VML México), reciben Oro por “Thanks for Coke-Creating”, para Coca- Cola.

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