El Ojo Digital & Social: WT Argentina, BETC Havas, Almap BBDO, MullenLowe SSP3 se llevaron todo
(17/03/21). Digital & Social, categoría presidida por Santiago Lucero, Head of Creative Shop South Cone y Director Creativo Spanish Latam de Facebook, entregó 1 GP, 5 Oros incluyendo el GP otorgado a Wunderman Thompson (2 para Brasil, 1 para Colombia y 1 para Argentina), 8 Platas (3 para Colombia, 3 para Argentina, 1 para Perú y 1 para Brasil) y 12 Bronces (4 para Argentina, 3 para Colombia, 3 para Brasil, y 2 para Perú).
“Digital & Social tuvo 8 subcategorías. Pedí al jurado intentar premiar piezas que aprovechasen realmente todas las plataformas y medios digitales lo más posible. Que tratasen de no votar ideas, que pueden estar buenísimas, pero luego cuando se manifiestan en las redes sociales o medios digitales simplemente los usan como un medio de difusión, pero que no aprovechan nada más que eso. La votación estuvo muy dispersa. De las 8 subcategorías, tuvimos 5 Oros”, analizó Santiago.
Los 4 Oros fueron repartidos de la siguiente manera: “#eKingPelé” (Acciones en redes sociales), de BETC São Paulo para Puma Brasil, “COMA”, de Almap BBDO para Getty Images (Diseño UX), “Rebrand the game”, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev (Uso de data), y “Tenés un aire”, de Don, para Philco de Newsan Argentina (Tecnología).
#eKingPelé” fue una acción creada para celebrar los 50 años del milésimo gol de Pelé. Para eso, BETC/Havas y Puma Brasil convocaron a los jugadores de videogames de todo el mundo a jugar con el avatar de Pelé y compartir en las redes sociales el hashtag #eKingPelé, hasta llegar a los mil goles. “Fue un trabajo de colaboración en conjunto entre los equipos creativos y de contenido de BETC/Havas, el cliente y el mismo Pelé, que fue un caballero jugando con nosotros y transformando en magia el día de la filmación. Fue muy interesante unir toda la comunidad deportiva alrededor de esta idea”, dijo, en agradecimiento, Andrea Siqueira, Directora Ejecutiva Creativas de BETC/Havas San Pablo. La pieza “COMA”, de Almap BBDO para Getty Images, que también fue premiado con 1 Oro en la categoría Film y conquisto el GP en El Ojo Contenido, fue reconocida por su delicado trabajo en blanco y negro en una serie hecha solo con imágenes de archivo.
El Oro de Colombia fue para “Rebrand the game”, de MullenLowe SSP3 para Budweiser de AB InBev. La idea encontró una manera original de anunciar el patrocinio de Budweiser en la Premier League y La Liga, analizando más de 4 mil jugadas para demostrar la similitud visual que existía entre las jugadas y el logo de la cerveza, con su famoso “corbatín”. Doce de estos goles han sido inmortalizados en un libro. Cada secuencia ha sido diseñada utilizando diferentes técnicas de copia y dirección de arte.
“Tenés un aire”, de Don, para Philco de Newsan Argentina, habla con humor sobre personas que se parecen a celebridades y famosos y muestran cómo esa similitud repercute en sus vidas.
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Santiago Lucero - Digital & Social ( El Ojo 2020).
Santiago Lucero, Head of Creative Shop South Cone y Director Creativo Spanish Latam de Facebook y presidente del premio, nos cuenta del juganmiento del premio y la eleccion de los oros.
#EKingPelé (El Ojo 2020). Anunciante: Puma Brasil. Marca: Campaña Puma. Producto: Acción Puma. Agencia: BETC/Havas Brasil. CCO: Erh Ray . (VP de Medios): Carlinha Gagliardi; (Gerente Senior de Medios): Fabrício Duarte; (Supervisora de Medios): Stephanie Scibor. Director General Creativo: (EDC): Andrea Siqueira. Director Creativo: Gabriel Sotero y Murilo Melo. Equipo Creativo: Victor Castelo, Leandro Oliveira, Vitor Chagas y Raul Lima. Director de Arte: Leandro Oliveira, Vitor Chagas, Raul Lima. Director de Cuentas: Giovana Degen. Productor Agencia: Anna Luisa Ferraz. Productora: Modernista Creative Producers. Realizador / Director: Alexandre Lucas y André Inácio. Productor Ejecutivo: Marcelo Monteiro. Post-producción: The End. Editor: The End. Director de Fotografía: Tiago Cauduro y Nestor Grun. Música: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi e Daniel Iasbeck. Sonido: Satelite Audio. Responsable Cliente: Fabio Kadow, Isabella Quarterone y Rubia Pria. País: Brasil. Categoría: Indumentaria. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo 2020:
Oro en El Ojo Digital & Social.
Caso Tenés un aire (El Ojo 2020). Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Philco - Tenés un Aire. Producto: Institucional Philco - Lineal de Aires Acondicionados. Agencia: Don Buenos Aires. CEO: Papón Ricciarelli. CCO: Gonzalo Ricca. Director General Creativo: Gabriel Huici, Gonzalo Ricca; (EDC): Lucas Peon. Director Creativo Asociado: (Director General): Santiago Sarni; (Coordinador General): Mariano Ricciarelli. Director Creativo: Leonardo Arnelli . Redactor: Ignacio Grosman. Director de Arte: Matias Winger. Director de Cuentas: Cecilia Gonzalez King. Productor Agencia: Karina Torres; (Audiovisual): Carlos Cavaciocchi. Planner: (Directora): Regina Campanini; (Planner): Ayelen Giancuzzo. Productora: Oruga Cine. Realizador / Director: Federico Russo. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik. Post-producción: Santiago Travi. Editor: Ezequiel Yoffe / Regina Cei. Director de Fotografía: Juan Peña. Banda Musical: CCCI . Sonido: Porta Estudio. Responsable Cliente: Marcelo Romeo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Sol Rodrigo, Sol Galilea, Pablo Barat, Juan Sibilla, Jimena Alcibar, Gabriela Vaquero. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos. Premios El Ojo de Iberoamérica: Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación 2020 / Oro El Ojo Digital & Social / Oro El Ojo Eficacia / Oro El Ojo Media / Oro El Ojo Film / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Creative Data / Plata El Ojo Eficacia 2020. .
Rebrand the game (El Ojo 2020). Anunciante: AbInBev Colombia. Marca: Campaña Cerveza Budweiser - Goals Of Kings. Producto: Acción Cerveza Budweiser - Patrocinador Premier League y LaLiga. Agencia: MullenLowe SSP3 Colombia. CEO: Francisco Samper. CCO: José Miguel Sokoloff (global) / Carlos Andrés Rodríguez. Presidente Creativo: (CIO): Camilo Plazas. VP Creativo: (COO): Juan Pablo García. Director Creativo: Juan David Arboleda, Guillermo Siachoque. Redactor: Alejandro Chávez, Miguel Angel Gomez, Carlos Andrés Rodríguez // Editor: Ivan Villacob . Director de Arte: Guillermo Siachoque, Juan Sebastián Moreno, Byron Poveda, Camilo Londoño, Andrés Lata, Adrián Bravo. Director de Cuentas: Sebastián Salazar. Equipo de Cuentas: Andrés Granados. Productor Agencia: Diego Aguilera, Diego Cano; (Director): José Vicente Altamar. Productora: Pivote. Realizador / Director: Ricardo Rodríguez. Editor: Ivan Villacob, Jonathan Bolívar. Responsable Cliente: BUDWEISER BRAND LEAD ABI: Santiago Mendoza / GLOBAL BRANDS MANAGERS ABI: Ana María Rodríguez, Laura Vallecilla / GLOBAL BRANDS COMMUNICATIONS & PR LEAD: Juanita Rodríguez / BUSINESS OWNER DRAFTLINE: Sarah Romero. País: Internacional. Categoría: Bebidas Alcohólicas. Sinopsis: Después de analizar los datos de más de 4.000 de los goles más importantes de la historia de La Premier League y de La Liga de España, descubrimos que había una similitud entre la formación de los goles y el famoso logotipo de Budweiser. Doce de estos goles han sido inmortalizados en un libro. Cada secuencia ha sido diseñada utilizando diferentes técnicas de copia y dirección de arte.. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo Creative Data 2020 / Oro El Ojo Digital & Social / Plata El Ojo Gráfica & Vía Pública / Plata El Ojo Design / Bronce El Ojo Media / Bronce El Ojo Producción Gráfica / Bronce Mejor Idea Latina Para El Mundo..
COMA - A Getty Images Original Series (El Ojo 2020) . Anunciante: Getty Images Brasil. Marca: Campaña Getty Images. Producto: Acción Getty Images - COMA. Agencia: Almap BBDO . CEO: Filipe Bartholomeu. CCO: Luiz Sanches; (CSO): Cintia Goncalves. (UX Designer): Caroline Kayatt; (Motion): Francisco Andrade (Chicoh). Director General Creativo: (EDC): Bruno Prosperi, Marcelo Nogueira, Keka Morelle, André Gola, Pernil. Director Creativo: Luciana Haguiara. Redactor: Thom Bregantin, Pedro Corbett, Gustavo Tasselli, Bruno Bizuti. Director de Arte: Israel Medeiros, Marco Leal . Director de Cuentas: Maysa Lopes De Oliveira, Ana Clara Grana . Productor Agencia: Vera Jacinto, Diego Villas Boas, Aline Silva. Productora: Stink Films. Realizador / Director: Squarehead, Cassiano Prado. Sonido: Raw Audio. Responsable Cliente: Gene Foca, Paige McCrensky, Kjelti Kellough, Elvira Cameriere, André Pantaleao, Natalia Moraes. País: Brasil. Categoría: Imagen. Premios El Ojo de Iberoamérica: Oro El Ojo Digital & Social El Ojo 2020.
