Las aplicaciones del Marketing Directo se extienden día a día, no sólo para generar ventas y ganar nuevos clientes, sino para fidelización, cambios de hábito de compra y consumo, estímulo a los canales, etc. y esto se debe a que genera resultados tangibles y permite concentrar recursos donde más rinden.
En momentos de crisis, esta herramiente se ha vuelto imprescindible y por eso, en los último años, el crecimiento del Marketing Directo en Argentina y en la región ha sido constante.
Para acompañar este fenómeno, El Ojo de Iberoamérica vuelve a otorgar El Ojo Directo, el premio que reconoce a las Mejores Acciones de Marketing Directo y/o Relacional por Iberoamérica, teniendo en cuenta la Creatividad.
Podrán participar todas aquellas piezas/campañas que respondan a los siguientes criterios:
• Estén dirigidas a un target/destinatario determinado por Base de Datos, o que sirvan para recabar datos de manera personalizada (uno a uno)
• Tengan un medio de respuestas (0-800, site, cupón, etc.) que deba ser utilizado para participar de la acción (entrega de datos)
• Persiga un objetivo de marketing/comunicación determinado (Fidelización, retención, crear relaciones, solicitud de entrevistas).
• Demuestren cuantitativamente o cualitativamente el logro de los objetivos planteados en el momento de su creación.
Las piezas inscriptas deben haber sido publicadas, emitidas o llevadas a cabo por primera vez entre el 1º de enero de 2008 y el 31 de julio de 2009, y no deben haber participado en las mismas categorías en ediciones anteriores del Festival.
Los trabajos de Marketing Directo podrán ser inscriptos en 1 (una) sola categoría del Grupo A (MD1 a MD6) y además, teniendo en cuenta la estrategia también podrán inscribirse en una (1) sola categoría del Grupo B (MD7 o MD8)
Por cada categoría se entregará: Oro, Plata y Bronce y, entre los Oros de cada una de ellas se elegirá el Gran Ojo Directo por Iberoamérica.
Categorías:
- Grupo A: Medios
MD1 - Correo Directo
Piezas en formato plano (folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, reportes de auditoria, memorias & balances anuales, folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, reportes de auditoria, memorias & balances anuales en formatos corpóreos, desplegables, troqueladas, etc.). Piezas en formato dimensional (folletos, cupones, cartas de venta, catálogos, invitaciones a eventos, reportes de auditoria, memorias y balances anuales en formatos corpóreos, desplegables, troqueladas, etc.).
MD2 - Medios Masivos Audiovisuales (Cine/ TV, Radio, Gráfica y Vía Pública)
Acciones que utilicen medios audiovisuales para establecer un contacto con el target específico y recabar datos.
MD3 - Medios Digitales (Internet / Celulares)
Piezas o acciones que utilicen medios digitales para establecer un contacto con el target específico y recabar datos.
MD4- Medios Alternativos
Piezas o acciones que utilicen cualquier otro soporte no contemplado en las categorías antes mencionadas.
MD5 - Acciones en el campo
Acciones creadas para recabar datos o establecer relaciones con un target determinado en un campo preestablecido, utilizando distintas modalidades de contacto: puerta a puerta, merchandising, guerrilla, etc.
MD6 - Campaña Integral de Marketing Directo
Acciones de un mismo producto o servicio que involucren el uso de 2 o más alternativas de medios anteriormente descriptas (MD1 a MD5).
- Grupo B: Estrategia y Objetivos
MD7 - Mejor Acción generadora de ventas para la marca
Acciones que promuevan la venta de un producto o servicio y cumplan con los objetivo de establecer contacto y recabar información.
MD8 - Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca
Acciones dirigidas al mantenimiento de una relación duradera del cliente y/o a la construcción de marca.
* Para más información: info@elojodeiberoamerica.com
