Una iniciativa que marcó la diferencia en navidad del 2008 en Portugal y que ayer continuó en la Ceremonia de Premiación El Ojo. "La Tienda que vende esperanza" para Cruz Roja Portugal es el trabajo que realizó la agencia Leo Burnett Lisboa / Arc WW Lisboa, en el cual la gente por primera vez compró algo intangible, algo imposible de consumir, pero con lo cual se puede sentir y hacer una gran diferencia. Y que ganó el Gran Ojo Directo 2009.

En este premio se entregaron 24 galardones, además de Gran Prix. Fueron siete oros, ocho platas y nueve bronces.

El país más reconocido fue una vez más, España con seis premios: un oro, un plata y cuatro bronces. Los mismos fueron para Contrapunto (un oro y un plata), McCann Erickson Madrid (dos bronces), Vitruvio Leo Burnett (un bronce) y La Despensa (un bronce).

Los jurados de la categoría coinciden que España todavía está un paso adelante en está disciplina, los clientes invierten más en este medio y las agencias pueden destinar más y mejores equipos para desarrollarlos, sin embargo casos como La Tienda que vende esperanza muestran que la región va por el buen camino.

El siguiente país en el ranking de más premiados fue Argentina, que consiguió un oro, un plata y dos bronces. Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi se llevó tres de esas estatuillas, y Leo Burnett Argentina y Wunderman uno cada uno.

Luego se ubicaron Portugal (tres oros y un plata) y Centroamérica y Caribe ( un oro, dos platas y un bronce) con cuatro premios; Brasil con dos premios (un oro y un bronce) y Puerto Rico, Estados Unidos Hispano y Colombia con uno cada uno.

A continuación, todos los ganadores de El Ojo Directo:

MD1 - Correo Directo

PLATA

Cartón de breakdance, de Lowe/SSP3 Colombia para Burn Out Street / Red Bull.

BRONCE

Mascotas, de Vitruvio Leo Burnett España para WWF Adena.

MD2 - Medios Masivos Audiovisuales (Cine/ TV, Radio, Gráfica y Vía Pública)

ORO

Coma este anúncio, de Loducca, Brasil para Dossiê do Universo Jovem / MTV Brasil.

PLATA

Torres depósito amigo, de Contrapunto Madrid, España para Banco Gallego.

BRONCE

Cinta, de Loducca, Brasil para Corporativo Nextel.

MD3 - Medios Digitales (Internet / Celulares)

ORO

El mejor amigo del hombre busca amigos, de JWT Centroamérica y Panamá para Refugio para perros / Refugio Cielo Verde.

PLATA

Bajo presupuesto, de Wunderman Buenos Aires, Argentina, para Lan Argentina S.A.

BRONCE

Serpiente, de McCann Erickson España para Conservación de los últimos bosques primarios / Greenpeace España.

MD4 - Medios Alternativos

ORO

La tienda que vende esperanza, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para La tienda de la esperanza / Cruz Vermelha Portuguesa.

PLATA

Agua Sucia por 1 dólar, de Casanova Pendrill Estados Unidos (Hispano) para Dirty Water / Unicef USA.

BRONCE

Latas, de Leo Burnett Argentina para Punto / Fiat Argentina.

MD5 - Acciones en el campo

ORO

Primer Museo Efímero del mundo, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para Pampero Rum / Diageo Portugal.

PLATA

Maratón, de Del Campo Nazca S&S Argentina para DHL Express / DHL Argentina.

BRONCE

Barras, de McCann Erickson España para paginasamarillas.es / Yell Publicidad.

MD6 - Campaña Integral de Marketing Directo

ORO

Torres depósito amigo, de Contrapunto Madrid, España, para Banco Gallego.

PLATA

El mejor amigo del hombre busca amigos, de JWT Centroamérica y Panamá para Refugio de perros / Refugio Cielo Verde.

BRONCE

Consorcios unidos, de Del Campo Nazca S&S Argentina para División Climatización / BGH Argentina.

MD7 - Mejor Acción generadora de ventas para la marca

ORO

Consorcios unidos, de Del Campo Nazca S&S Argentina para División Climatización / BGH Argentina.

PLATA

El cuarto de Carlitos, de JWT Centroamérica y Panamá para Gelatinas Royal / Kraft Foods Costa Rica.

BRONCE

Fábrica de juguetes, de Pagés BBDO Centroamérica y Caribe para Departamento de juguetes / Tiendas La Sirena.

MD8 - Mejor Acción generadora de fidelidad y/o construcción de marca

ORO

La tienda que vende esperanza, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para La tienda de la esperanza / Cruz Vermelha Portuguesa.

PLATA

Primer museo efimero del mundo, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para Pampero Rum / Diageo Portugal.

BRONCE

El Silbo Gomero, de La Despensa España para Página web de aprendizaje de idiomas / busuu.com.

FOTO: Esteban Lorenzut (DGC - CP Proximity Argentina) entrega El Gran Ojo de Directo al equipo de Leo Burnett Portugal.

+ El caso: "La tienda que vende esperanza", de Leo Burnett Lisboa.

 * Para más información: www.elojodeiberoamerica.com