Los 4 Oros de El Ojo Especial Covid-19 fueron: “Cinema Artois”, de DraftLine México para Stella Artois; “Billetes”, de Sioux y Cyranos para Bankinter; “Stadiums food delivery”, de Africa para Brahma; y “Magnum XXL Towel Collection [Campaña]”, de LOLA MullenLowe para Magnum.

Pablo Alzugaray, Presidente y CEO de Shackleton, quien fue responsable por el jurado de El Ojo Especial Covid-19, destacó sobre la categoría: “Una cosa curiosa es ver como desde diferentes lugares del mundo diferentes marcas llegan a cosas muy parecidas, realmente muy parecidas. Eso me pareció interesante. Me pareció interesante también como las marcas entienden la importancia de hacer comunicación con hechos. Lo que los anglosajones llaman “walk the talk”. No hacer discursos, sino hacer cosas concretas. Que comuniquen en todo caso, pero cosas concretas. Contenidos, ayudas, acciones. De todo. Hay una buena variedad”.

Con el objetivo de que la alegría y la emoción del cine llegara a las casas de los mexicanos, Stella Artois y draftLine México crearon “Cinema Artois”, en alianza con Autocinema Coyote y Cine Tonalá, iniciativa con la que llevó cerveza, pochoclos y las mejores películas al hogar, para que todos siguieran cumpliendo con el distanciamiento social.

Billetes es una campaña que presenta las medidas concretas que el banco tomó para apoyar a sus clientes a sobrellevar, de la mejor manera posible, la crisis que surgió con la pandemia. El discurso, muy emotivo, se complementa con la canción que musicaliza el spot de 2 minutos, trasladando un mensaje esperanzador a los clientes. Las imágenes que complementan están relacionadas con la actividad financiera, como los billetes del mundo. De esta forma, van detallando las medidas tomadas para amortiguar el impacto del coronavirus, poniendo en primer lugar la fortaleza, la solvencia y la solidez de la entidad en este momento de crisis.

“Muchísimas gracias a El Ojo de Iberoamérica y al Jurado por todos estos reconocimientos. Estamos encantados, no podría haber sido de otra manera. Me gustaría aprovechar la ocasión para agradecer a los casi siete mil empleados de Bankinter, que han hecho posible que sacáramos adelante esta comunicación, porque no es solamente storytelling, ha sido todo un storydoing que completa y que viene a cerrar el círculo. Por supuesto, agradecer a Sioux & Cyranos, a Maria López Chicheri, a Leandro Raposo y a Roberto Lara que nos están ayudando a llevar la comunicación a este nivel que ustedes tuvieron la oportunidad de presenciar”, afirmó Gonzalo Saiz, Head of Marketing de Bankinter.

Stadiums food delivery, de Africa para Brahma de AmBev Brasil surgió en medio de la cuarentena, con la imposibilidad de ver de cerca los partidos de fútbol. La marca lanzó un spot que muestra algunos de los platos que tradicionalmente los hinchas comen antes de los partidos de fútbol en los bares y restaurantes cerca de las canchas. La propuesta fue conectar los consumidores con bares famosos, a través de un hotsite, con el fin de ofrecer una alternativa para que la gente cumpliera el deseo de las comidas típicas que se venden cerca de las canchas y ayudara a los establecimientos.

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