“Tracking Bad Bunny” la campaña promocional del álbum “Debí tirar más fotos” es también una respuesta al comediante Tony Hinchcliffe, que, en octubre de 2024, durante la campaña de Donald Trump a la presidencia de los Estados Unidos, declaró que Puerto Rico era una “isla flotante de basura en medio del océano”.

En su momento, Bad Bunny publicó un video que mostraba la belleza, cultura y orgullo de Puerto Rico, acompañado del texto “garbage” como resignificación irónica del insulto. Su gesto se interpretó como un acto de defensa de la identidad portorriqueña y una manera de reivindicar a su gente frente a la minimización y el desprecio. La reacción del artista se convirtió en un símbolo de unidad y resistencia cultural, mostrando cómo una figura influyente puede usar su plataforma para enfrentar discursos discriminatorios y reafirmar el valor de su comunidad.

El trabajo de DDB Latina Puerto Rico, por un lado, colocó los títulos de las canciones del álbum en determinadas localizaciones de Street View en Puerto Rico y, por otro, esos títulos fueron sustituidos en Spotify por las coordenadas geográficas correspondientes. Se generó así una intriga que dio lugar a una gran conversación en redes sociales, al tiempo que se daban a conocer diferentes lugares de la isla a los fans de todo el mundo.

El principal desafío fue celebrar la cultura portorriqueña y la conexión del artista con su tierra, mientras se creaba una experiencia global. Los objetivos fueron claros: generar awareness mundial, interacción orgánica, romper récords de preventas en Spotify y posicionar a Puerto Rico en el centro de la conversación cultural.

Los resultados confirmaron el éxito rotundo: el álbum fue el más preguardado de la carrera de Bad Bunny, debutó como número uno a nivel global y todas sus canciones ingresaron al Billboard Hot 100. La campaña acumuló más de 30 millones de interacciones orgánicas, 266 millones de impresiones y alcanzó a 182 millones de personas en 61 países. Además, las búsquedas online crecieron un 350% y se generaron más de 40 millones de dólares en Earned Media, todo sin invertir en publicidad paga.

El lanzamiento del nuevo álbum de Bad Bunny se transformó en una experiencia cultural y digital inédita que conquistó al mundo y fue reconocida con el Gran Ojo en la categoría de Experiencia de Marca & Activación, gracias a la campaña desarrollada por DDB Latina Puerto Rico.

“Tracking Bad Bunny” también ganó un Oro en este premio. Con respecto a los demás Oros, “The Kimberly Price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Supermercados Peruanos, pieza ganadora de El Gran Ojo Media al movilizar todo el país para apoyar a la atleta Kimberly García, deportista peruana de marcha atlética, se destacó con 2 Oros. La campaña “Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub para Tecate México, una respuesta a un decreto de Donald Trump que cambió el nombre de Golfo de México para Golfo da America, representó a México con 2 Oros.

Por Brasil, “Pedigree caramelo”, de AlmapBBDO para Pedigree fue premiado con 1 Oro no solo por celebrar el perro mestizo, cariñosamente apodado de “caramelo” y uno de los símbolos de Brasil, sino por colaborar con el aumento de adopción de los perros mestizos.

Puerto Rico recibió otro Oro por “Glowing Relief”, una iniciativa de de la Cruz Ogilvy para Alivia que crea etiquetas de medicamentos que brillan en la oscuridad. Finalmente, “The rewards bag”, de VML Uruguay para Grupo De Narvaez, que convierte la bolsa reutilizable en una tarjeta de descuentos personalizada mediante un código QR único.

Al hacer un balance del premio, Jatene declaró: “El equipo de Jurados fue increíble y obviamente al equipo de los Presidentes Jurados que tuvieron un trabajo muy intenso y divertido. La categoría de Experiencia de Marca & Activación es una de las tres más grandes del festival, así que tuvimos un trabajo, otra vez, muy intenso para llegar a las premiadas, a los metales y al shortlist.”

Para Jatene, El Ojo Experiencia de Marca & Activación es la categoría que tiene mucha diversidad de ideas y ejecuciones. “Por ser activación, puede ser en todos lados. Y más que eso, creo que lo que vimos es una representación muy interesante de lo que es nuestra región, porque tenemos ideas que son creativamente muy, muy buenas, pero que también van más allá de lo que es la idea. O sea, impactan la cultura, impactan la economía de un país, impactan las políticas de la región, así que nos hizo muy orgullosos llegar a los metales y repartir estos premios que repartimos”, declaró.

Con respecto, al Gran Ojo, Jatene declaró: “Habían muchas piezas interesantes, pero hubo una idea que estuvo por encima de todas las otras. Es una excelente idea, así como las otras que obtuvieron Oro. Sin embargo, ‘Track Bad Bunny’ fue más allá de ser una idea espectacular, sino cambió el turismo de un país. 182 millones de personas visitaron a Puerto Rico virtualmente y 500 mil personas presencialmente, en un país en que viven 3 millones de personas. La idea es parte de la cultura, así como el cliente y la marca. Una vez más es América Latina poniendo su bandera y diciendo: aquí no. Es un gran orgullo premiar esta idea y los talentos por detrás de ella.”

“Ha sido muy emocionante para nosotros. Solamente voy a decir algo que se refiere a una conversación que tuvimos hoy, donde una vez la idea ya estaba en función, esa máquina se puso a funcionar, es que uno se da cuenta realmente de lo que tenía en las manos. Cuando uno ve la acción y ves cómo esa máquina va produciendo esos resultados, te das cuenta de que es algo nuevo, diferente y nos llena de orgullo haber puesto nuestra cultura y nuestra identidad, que es la identidad y cultura latinoamericana en el centro del mundo”, declaró Enrique Renta, CCO de DDB Latina Puerto Rico.

EL OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN

GRAN OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACION

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico.

Productos - EM1

BRONCE

“Anti Murphy´s law toast”, de MRM Spain para Enterogermina de Opella Brasil. Prod.: Cariño Contents (España). Realizador: Diego Herrero. PProd.: Alex Carrión  (España). Prod. de Audio & Sonido: Fernando Nequecaur. Otras empresas: WMcCann / Brasil (Brasil), Weber Shandwick Brazil/Capuccino (Brasil), Pickle Music Studio (España), Q & Cumber  (España). País: Brasil

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. País: México

“Nescafé decaf billboards”, de Star5 (Panamá) para Nescafé de Nestlé Panamá. Prod.: VFX Panamá (Panamá), Whisky Films (Panamá). PProd.: VFX (Panamá), Makaco (Perú). Prod. de Audio & Sonido: LME (Venezuela). País: Panamá

Servicios - EM2

ORO

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú), Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú), Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, Luis Frias. País: Perú

PLATA

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

BRONCE

“Preowned”, de McCann España para IKEA de IKEA España. Prod.: CRAFT (España). Realizador: Paloma Adrien. PProd.: CRAFT (España). Prod. de Audio & Sonido: CRAFT (España). Otras empresas: Matrimonio Produce (España). País: España

Bien público y mensajes gubernamentales - EM3

PLATA

“GUAC Play”, de Alma DDB (Estados Unidos) para Change the Ref de Change the Ref. Prod.: Espacio (Estados Unidos). Otras empresas: Omnicom Production & Studio (Estados Unidos). País: Estados Unidos

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia (Colombia) para Procolombia de Procolombia. Prod.: Primo Content (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia), Jairo Paz. País: Colombia

BRONCE

“Clandestination”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Luther Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Andres Bolaños, Santiago Diez-Vence. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia), Jairo Paz. País: Colombia

Experiencias y activaciones en el punto de venta - EM4

ORO

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

PLATA

“Abogados BK Taste”, de Almap BBDO (Brasil) para Burger King de Burger King Brasil. Prod.: Sentimental Filme (Brasil). Realizador: Guilherme Petry. Prod. de Audio & Sonido: Jamute (Brasil). Otras empresas: Jotacom (Brasil). País: Brasil

“Sport the fight”, de Wieden+Kennedy São Paulo (Brasil) para Nike de Nike Brasil. Prod.: Kaus Film (Brasil). Realizador: Del Reginato, Martina Quezado, Henrique Barretto. PProd.: Kaus Film (Brasil), Nathalia Deraco, Henrique Barretto e Martina Quezado (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Mugshot (Brasil), Gilvana Vianna, Arthur Abrami, Fernanda Galetti. Otras empresas: Ideal Axicon (Brasil), Paula Nadal, Tatiana Americano, Bruno Municelli, Anna Romão, Camila Pego. País: Brasil

BRONCE

“Depressed bedrooms”, de Boost Brand Accelerator (Perú) para Casaideas de Casaideas Perú. Prod.: Visión & Sonido (Perú). Realizador: Nicolás Vaisman. Prod. de Audio & Sonido: Audiocast (Perú), Renzo Mena. País: Perú

Experiencias y activaciones en el espacio público - EM5

ORO

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. País: México

PLATA

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México (México), Mindshare para Nike de Nike México. Realizador: Gabriel Parra. Otras empresas: Mindshare (Otro),Maus Haus (México). País: México

BRONCE

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú), Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú), Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, Luis Frias. País: Perú

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

Experiencias y activaciones en plataformas digitales - EM6

ORO

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“Fictional insurance”, de DDB Colombia para Seguros del Estado, RCN Televisión de Seguros del Estado/ RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil), Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

Experiencias y activaciones en plataformas sociales & Influencers - EM7

PLATA

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú), Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú), Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, Luis Frías. País: Perú

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

Nuevas realidades y tecnologías emergentes - EM9

PLATA

“The mind guardian”, de Cheil España para Samsung de Samsung España. Prod.: Somos5 (España). País: España

BRONCE

“Her Dome”, de DPZ (Brasil) para SP por Todas de Governo do Estado de São Paulo. Prod.: PXP (Brasil). Otras empresas: Big Studios Imagens 3D Ltda (Brasil),Clube Filmes (Brasil), Pimp Studio (Brasil). País: Brasil

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) - EM11

ORO

“Pedigree caramelo”, de Almap BBDO (Brasil) para Pedigree de Mars Brasil. Prod.: Surreal Hotel Arts (Brasil). Realizador: Oriol Barberà. PProd.: Gafanhotto (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Black Madre (Brasil), DNA Pets (Brasil), Instituto Ampara Animal (Brasil), Voz (Brasil),EssenceMediacom (Brasil), T&P powerd by Fbiz (Brasil). País: Brasil

PLATA

“Nigrum corpus”, de Artplan (Brasil) para IDOMED, Instituto Yduqs de IDOMED, Instituto Yduqs (Brasil). Prod.: Untitled (Brasil), Road Filmes (Brasil). PProd.: Fujocka Creative Images (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil), P+E Galeria Digital (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

“Undeleted”, de VML Argentina para Dove de Unilever Argentina. Prod.: Mama Hungara (Argentina). Realizador: Carmen Rivoira. Prod. de Audio & Sonido: Mama Hungara (Argentina). País: Argentina

Lanzamiento y posicionamiento - EM12

ORO

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

PLATA

“Abogados BK Taste”, de Almap BBDO (Brasil) para Burger King de Burger King Brasil. Prod.: Sentimental Filme (Brasil). Realizador: Guilherme Petry. Prod. de Audio & Sonido: Jamute (Brasil). Otras empresas: Jotacom (Brasil). País: Brasil

Excelencia en la activación de marca - EM13

PLATA

“Ikea hidden tags”, de Uzina (Portugal) para IKEA de IKEA Portugal. Prod.: Playground (Portugal). Realizador: Martim Condeixa. Prod. de Audio & Sonido: Fred Ferreira (Núcleo Audio) (Portugal), Mute Sound Design (Portugal). País: Portugal

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú), Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú), Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, Luis Frias. País: Perú

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos), Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“Pedigree caramelo”, de Almap BBDO (Brasil) para Pedigree de Mars Brasil. Prod.: Surreal Hotel Arts (Brasil). Realizador: Oriol Barberà. PProd.: Gafanhotto (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Black Madre (Brasil), DNA Pets (Brasil), Instituto Ampara Animal (Brasil), Voz (Brasil),EssenceMediacom (Brasil), T&P powerd by Fbiz (Brasil). País: Brasil

Marca local - EM14

ORO

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. País: México

“The Kimberly price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Plaza Vea de Supermercados Peruanos. Prod.: Canica Films (Perú). Realizador: Oliver Hourton. PProd.: Fahrenheit Content (Perú), Grecia Studios (Perú). Prod. de Audio & Sonido: KAZOO (Perú), Cesar Manrique, Carlos San Miguel Dammert, José San Miguel Dammert, Luis Frias. País: Perú

PLATA

“The rewards bag”, de VML Uruguay para TaTa de Grupo De Narvaez. Prod.: VML Uruguay (Uruguay). Otras empresas: WPP Media (Uruguay). País: Uruguay

Mercado específico - EM15

ORO

“Glowing relief”, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Alivia Health de Alivia Health. Prod.: Celeste Films (Colombia). Realizador: Ale Damiani. Otras empresas: Whisky Films (Colombia). País: Puerto Rico

BRONCE

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México, Mindshare (Otro) para Nike de Nike México. Otras empresas: Mindshare (Otro), Maus Haus (México). País: México.

“Tracking Bad Bunny” es la campaña promocional del álbum Debí tirar más fotos, ganador del Grammy Latino, y funciona también como una respuesta directa a los dichos del comediante Tony Hinchcliffe, quien en 2024 calificó a Puerto Rico como una “isla flotante de basura”. A través de un video que exhibe la belleza, la cultura y el orgullo puertorriqueño, Bad Bunny resignificó el insulto con el texto “garbage” como gesto irónico y político. La acción se consolidó como un símbolo de defensa de la identidad, unidad y resistencia cultural frente a discursos discriminatorios.

DDB Latina Puerto Rico, se consagra con su tercer Gran Ojo, esta vez en Experiencia de Marca & Activación. Reciben por la agncia: Edgardo Jiménez (CCO), Lorena Berges (Directora Creativa), Lourdes Ocasio (CMO), Edgardo M. Rivera (CEO), Camilo Oliveros (Digital Performance Lead), Enrique Renta (CCO), Pedro León (Art Director), Ineabelle Vélez (COO), Natalia Díaz (Director of Business Development), José R. González (VP of Strategy, y Joseph López (Head of Transformation) de DDB Latina Puerto Rico.

1. Dos Oros para “The Kimberly Price”, de Fahrenheit DDB (Perú) para Supermercados Peruanos, producido por Canica Films. 2. “Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub para Tecate México, conquista 2 Oros, recibe el equipo de la agencia con el anunciante. 3. Oro para “The rewards bag”, de VML Uruguay para Grupo De Narvaez, reciben por la agencia: Gastón Pravia, Daniel Marchetti, Guzmán Johnson, Rafael Barthaburu (CCO), Deborah Buonomo, Silvina Moré, Mariano Rogel, Roberto Genta, Valentina Moré y Rodrigo Melián.

1. Oro para "Pedigree caramelo” de Almap BBDO para Pedigree (Brasil), reciben por la agencia: Andressa Costa, Juliana Henriques y Cake Llaguno. 2. Oro por “Glowing Relief”, de De la Cruz Ogilvy (Puerto Rico) para Alivia. 3. Rodrigo Jatene, Presidente del Jurado, comentó: "‘Track Bad Bunny’ fue más allá de ser una idea espectacular, sino que cambió el turismo de un país. La idea es parte de la cultura, así como el cliente y la marca. Una vez más es América Latina poniendo su bandera y diciendo: aquí no. Es un gran orgullo premiar esta idea y los talentos por detrás de ella".