El Ojo Experiencia de Marca & Activación: VMLY&R Brasil, CHINA, Don y Publicis Colombia, las mejores
(11/03/21). El jurado de Experiencia de Marca & Activación, presidido por Federico Russi, CCO de Leo Burnett México, entregó entre los 27 Finalistas, 21 metales, siendo 1 GP, 3 Oros, 6 Platas y 11 Bronces. Los 3 Oros de la categoría fueron para “Ropa vieja”, de CHINA para Adolfo Dominguez; “Tenés un aire”, de Don para Philco y “Nescafé Coffee Stamp”, de Publicis Colombia para Nestlé Colombia.
Argentina fue el país que más metales se llevó en este premio, con destaque para Wunderman Thompson Buenos Aires, con 3 metales, 1 Plata y 2 Bronces. De los 4 Oros, 1 fue el GP para Brasil, y Argentina, Colombia y España se llevaron 1 Oro cada país.
“Experiencia de Marca & Activación puede ser una categoría donde entra casi todo. Buscábamos ideas en donde la experiencia realmente sea el centro de la idea y no una idea que estuviera buenísima y que después tuviera una experiencia X en un costado. El uso de data está buenísimo, pero después hay que ver la idea. Que sea la categoría lo que rigiera la elección de los mejores trabajos. Los Oros fueron muy destacados y se sobresalieron mucho de los otros metales” dijo Russi.
“Ropa vieja”, de CHINA para Adolfo Dominguez, es una iniciativa con la que la marca reforzó su compromiso con un nuevo modelo de consumo que pone en valor la durabilidad de la ropa. Para ello, recuperó y retrató 29 prendas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, que siguen siendo utilizadas por sus clientes.
“Muchísimas gracias al jurado y a todo el festival por este reconocimiento. Muchas gracias a Adolfo Dominguez por atreverse a llevar prendas de hace 40 años a sus escaparates, a sus tiendas y ponerlas a la venta. Creo que es esa valentía lo que hace que una idea se vuelva verdaderamente grande y un mensaje como este llegue mucho más lejos”, expresó Miguel Ángel Duo, Director Creativo de CHINA.
Philco y Don consiguieron un Oro con “Tenés un aire”. La idea principal de la campaña fue que todas las personas pudieran calcular el porcentaje de parecido que tenía a un famoso, por medio de una tecnología facial. Según el resultado, se accedían a diferentes importes de descuentos para la compra de los productos participantes en la promoción.
Con “Nescafé Coffee Stamp”, de Publicis Colombia, ganadora del Oro colombiano, fue una iniciativa por la cual, durante el 1 de octubre de 2019, todos los que entraron y salieron de Colombia se llevaron este sello de edición limitada con la imagen y aroma del café local en su pasaporte, para que pudieran conectarse con una de las muchas cosas buenas que tiene Colombia.
* Para vivir la experiencia LatinSpots completa, se pueden adquirir suscripciones Personales o Corporativas a LatinSpots Revista + Programa + Membresía LatinSpots.com + Conferencias de El Ojo en: www.latinspots.com/sp/suscribite
Federico Russi - Marca & Activación (El Ojo 2020).
Federico Russi, CCO de Leo Burnett México y Presidente de Jurados de El Ojo Experiencia de Marca & Activación. A continuación escuchamos su balance sobre las piezas juzgadas y el porque las piezas ganadores llegaron a ese galardón
Ropa Vieja (El Ojo 2020). Anunciante: Adolfo Dominguez España. Marca: Campaña Adolfo Dominguez - Ropa Vieja. Producto: Institucional Adolfo Dominguez - Reedición de Prendas Históricas. Agencia: CHINA España. Director Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo. Equipo Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo, Miguel González, Darío Busto, Nico Ordozgoiti. Director de Cuentas: Belén Sánchez. Productora: Fish. Realizador / Director: ZaZa. Productor Ejecutivo: David de la Flor // Producer: Ainhoa Lozano. Post-producción: Fish. Editor: Roberto Ramí rez. Director de Fotografía: ZaZa. Responsable Cliente: Adriana Domínguez. País: España. Categoría: Indumentaria. Sinopsis: La campaña recupera prendas icónicas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, reforzando así el compromiso de la marca con un nuevo modelo de consumo.
. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo PR 2020 / Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo PR / Bronce El Tercer Ojo.
. Premios:
.
Nescafé coffee stamp (El Ojo 2020). Anunciante: Nestlé Colombia. Marca: Nescafé. Producto: Acción Nescafé. Agencia: Publicis Colombia. CEO: Christine Saouda; (CCO Colombia): Mauricio Sarmiento. CCO: Camilo Caravajal. Presidente Creativo: Olga Lucía Villegas. Director Creativo: Juan Afanador / Anderson Quiroga. Redactor: Stephanie Calderón / Camilo Carvajal. Head of Art: Andrea Avendaño. Director de Arte: Nicolás Pérez. Director General de Cuentas: Andrea Guevara. Director de Cuentas: Mateo García Esquinas. Equipo de Cuentas: Esteban Solano. Planner: Natalia Mendoza. Productora: Central Films. Realizador / Director: Juan Carlos Beltrán. Responsable Cliente: Juan Rico. País: Colombia. Categoría: Alimentos. Sinopsis: Se trata del primer sello migratorio hecho con tinta de café que lleva el aroma y la imagen del grano más importante de Colombia. El sello le dio la bienvenida a más de 30 mil pasajeros en el día internacional del café del año 2019. Por primera vez en 24 años, se logró cambiar el tradicional sello de Migración en cinco aeropuertos internacionales para que turistas y locales pudieran tener el aroma del café colombiano en sus pasaportes, por siempre.. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Directo / Oro El Ojo Media / Plata El Ojo Directo. . Premios Cannes: Plata y Bronce en Outdoor Lions 2021.
Tenés un aire - Campaña (El Ojo 2020). Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Philco - Tenés un Aire. Producto: Institucional Philco - Lineal de Aires Acondicionados. Agencia: Don Buenos Aires. CEO: Papón Ricciarelli. CCO: Gonzalo Ricca. Director General Creativo: Gabriel Huici, Gonzalo Ricca; (EDC): Lucas Peon. Director Creativo Asociado: (Director General): Santiago Sarni; (Coordinador General): Mariano Ricciarelli. Director Creativo: Leonardo Arnelli . Redactor: Ignacio Grosman. Director de Arte: Matias Winger. Director de Cuentas: Cecilia Gonzalez King. Productor Agencia: Karina Torres; (Audiovisual): Carlos Cavaciocchi. Planner: (Directora): Regina Campanini; (Planner): Ayelen Giancuzzo. Productora: Oruga Cine. Realizador / Director: Federico Russo. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik. Post-producción: Santiago Travi. Editor: Ezequiel Yoffe / Regina Cei. Director de Fotografía: Juan Peña. Banda Musical: CCCI . Sonido: Porta Estudio. Responsable Cliente: Marcelo Romeo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Sol Rodrigo, Sol Galilea, Pablo Barat, Juan Sibilla, Jimena Alcibar, Gabriela Vaquero.. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos. Premios El Ojo de Iberoamérica: Oro El Ojo Film 2020 / Oro El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Oro El Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Eficacia 2020 / Oro El Ojo El Ojo Digital & Social 2020 / Plata El Ojo Experiencia de Marca & Activación 2020 / Plata El Ojo Creative Data 2020 / Plata El Ojo Eficacia 2020 .
Traje. Anunciante: Adolfo Dominguez España. Marca: Campaña Adolfo Dominguez - Ropa Vieja. Producto: Institucional Adolfo Dominguez - Reedición de Prendas Históricas. Agencia: CHINA España. Director Creativo: Rafa Antón / Miguel Ángel Duo. Equipo Creativo: Rafa Antón, Miguel Ángel Duo, Miguel González, Darío Busto, Nico Ordozgoiti. Director de Cuenta: Belén Sánchez. País: España. Categoría: Indumentaria. Sinopsis: La campaña recupera prendas icónicas de la firma con entre 20 y 40 años de antigüedad, reforzando así el compromiso de la marca con un nuevo modelo de consumo.. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo PR 2020 / Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Sustentable / Bronce El Ojo PR / Bronce El Tercer Ojo.
Board - Nescafé coffee stamp. Anunciante: Nestlé Colombia. Marca: Nescafé. Producto: Acción Nescafé. Agencia: Publicis Colombia. CEO: Christine Saouda; (CCO Colombia): Mauricio Sarmiento. CCO: Camilo Caravajal. Presidente Creativo: Olga Lucía Villegas. Director Creativo: Juan Afanador / Anderson Quiroga. Redactor: Stephanie Calderón / Camilo Carvajal. Head of Art: Andrea Avendaño. Director de Arte: Nicolás Pérez. Director General de Cuentas: Andrea Guevara. Director de Cuenta: Mateo García Esquinas; (Ejecutivo): Esteban Solano. País: Colombia. Categoría: Alimentos. Sinopsis: Se trata del primer sello migratorio hecho con tinta de café que lleva el aroma y la imagen del grano más importante de Colombia. El sello le dio la bienvenida a más de 30 mil pasajeros en el día internacional del café del año 2019. Por primera vez en 24 años, se logró cambiar el tradicional sello de Migración en cinco aeropuertos internacionales para que turistas y locales pudieran tener el aroma del café colombiano en sus pasaportes, por siempre.. Premios El Ojo de Iberoamérica: Gran Ojo Media 2020 / Oro El Ojo Directo / Oro El Ojo Media / Plata El Ojo Directo.
Board - Tenés un aire (El Ojo 2020). Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Philco - Tenés un Aire. Producto: Institucional Philco - Lineal de Aires Acondicionados. Agencia: Don Buenos Aires. CEO: Papón Ricciarelli. CCO: Gonzalo Ricca. VP Creativo: (Director General): Santiago Sarni; (Coordinador General): Mariano Ricciarelli. Director General Creativo: Gabriel Huici, Gonzalo Ricca; (EDC): Lucas Peon. Director Creativo: Leonardo Arnelli. Redactor: Ignacio Grosman. Director de Arte: Matias Winger. Director de Cuenta: Cecilia Gonzalez King. Productor Agencia: Karina Torres; (Audiovisual): Carlos Cavaciocchi. Productora: Oruga Cine. Realizador / Director: Federico Russo. Postproducción: Santiago Travi. Director de Fotografía: Juan Peña. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos. Premios El Ojo de Iberoamérica: Oro El Ojo Experiencia De Marca & Activación 2020 / Oro El Ojo Digital & Social / Oro El Ojo Eficacia / Oro El Ojo Media / Oro El Ojo Film / Plata El Ojo Experiencia De Marca & Activación / Plata El Ojo Creative Data / Plata El Ojo Eficacia 2020. .
