El Ojo Ideas Latinas para el Mundo consagra a “Price Packs” de Service Plan Alemania

(14/11/25). El jurado de El Ojo Ideas Latinas para el Mundo, presidido por Sergio Gordilho, reconoció este año las campañas más innovadoras que combinan creatividad, estrategia y un impacto global desde la visión latina. Estas ideas destacan por su capacidad para transformar mercados y comportamientos mediante soluciones originales que trasladan el talento regional a la escena internacional, consolidando a la región como un referente mundial en comunicación y diseño.

En un contexto marcado por la volatilidad de precios, la campaña “Price Packs” de Service Plan Alemania para PENNY emergió como una innovación que convirtió la estabilidad en acción de compra concreta. Este proyecto, galardonado en El Ojo Ideas Latinas para el Mundo, usó el diseño como una herramienta comercial decisiva, estampando el precio fijo directamente sobre el embalaje del producto. Así, el objeto dejó de ser solo un contenedor para transformarse en un vehículo de comunicación y un llamado inmediato a la compra.

La estrategia rompió con la tradición de los anuncios convencionales: no fue necesario invitar a comprar, porque el propio producto vendía su promesa de precio justo de modo transparente y tangible. Este planteo creativo perseguía dos objetivos claros: impulsar ventas inmediatas y construir una fidelidad duradera a la marca. PENNY, como líder en precios, buscó fortalecer su posición incrementando la rotación de su marca propia y potenciando la confianza que lo posiciona como el discounter más confiable en Alemania.

Además, “Price Packs” logró reducir la distancia entre comunicación y comercio, demostrando que el diseño podía ser el canal más eficiente para convertir en el punto de venta mismo. Al imprimir permanentemente el precio sobre el envase, se ofreció una experiencia de compra coherente y transparente, donde cada producto se convirtió en un anuncio tangible para el consumidor.

Ubicados estratégicamente junto a sus competidores, los “Price Packs” dirigieron al comprador hacia las mejores ofertas, transformando el diseño en una herramienta comercial escalable y medible. Cada envase impulsó ventas, consolidando así una acción que unió creatividad y retail en una solución efectiva y contundente.

EL OJO IDEAS LATINAS PARA EL MUNDO

GRAN OJO IDEAS LATINAS PARA EL MUNDO

“Price packs”, de Serviceplan Alemania para Penny de Penny. Prod.: We Make Them Wonder (Otro). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Supreme Music (Otro),Hastings Audio Network (Otro). Otras empresas: Pion3ers (Otro),Tulom PR (Brasil),elbedesigncrew (Otro),BRANSCH Europe (Otro). País: Alemania

Ideas de Iberoamérica para el mundo - IL1

ORO (*)

“Price packs”, de Serviceplan Alemania para Penny de Penny. Prod.: We Make Them Wonder (Otro). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Supreme Music (Otro),Hastings Audio Network (Otro). Otras empresas: Pion3ers (Otro),Tulom PR (Brasil),elbedesigncrew (Otro),BRANSCH Europe (Otro). País: Alemania

BRONCE

“Afterglow”, de McCann España para Durex de Durex España. Prod.: CRAFT (España). Realizador: Paloma Adrien. PProd.: CRAFT (España). Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: The Good Company (España). País: Reino unido

“Bleed with pride”, de BBDO Chile para PadMad de PadMad. Prod.: UFF Contenidos (Chile). Realizador: Gonzalo Ruiz, Belén Soto. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Kenia

“Good shit”, de SAMY España para PETA de PETA Global. Prod.: Flamboyant Paradise (Argentina). Realizador: Javier Lourenço, Alvaro Ortega Bianchi. PProd.: Flamboyant Paradise (Argentina). Prod. de Audio & Sonido: Noroeste (Argentina),Martín Chebli Murad,Santiago Lucero,Pedro Gómez,Javier Lourenço,Patrissia Lorca. Otras empresas: N/A. País: España

Ideas de Iberoamérica con relevancia internacional - IL2

ORO (*)

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

PLATA

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado ,RCN Televisión de Seguros del Estado / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). Otras empresas: N/A. País: Colombia

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Realizador: N/A. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Google (Estados Unidos),Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“Clandestination”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Luther Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Andres Bolaños, Santiago Diez-Vence. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

“Dancing washers”, de VML México para Whirlpool de Whirlpool México. Prod.: Palmar Productions (México), Mangas Productions (México), Magic Hammer (México). Realizador: Pablo León, Juan Pablo Caso. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: México

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. Otras empresas: N/A. País: Colombia

“Re-commerce Atacama”, de Artplan (Brasil) para Vtex,Desierto Vestido de Vtex Brasil, Desierto Vestido (Chile). Prod.: Sugarcane Filmes (Brasil), Vtex Brasil (Brasil), Eitri (Brasil), Digital Printz (Brasil). Realizador: Igor Selingarde. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Approach Comunicação (Brasil),Fashion Revolution Brasil (Brasil). País: Brasil

Ideas de latinos viviendo fuera de Iberoamérica - IL3

ORO (*)

“It's part of the game”, de MullenLowe Global para Persil (Dirt Is Good) de Unilever Global. Prod.: You Are Here (Otro), Pics (Otro), CEGO (Brasil), Susi Paz (Otro). Realizador: Jane Stockdale. PProd.: N/A. Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: Sarah-Jane Emerton (Otro),Harriet Gomersall (Otro),Oliver Bethell (Otro),Jack Whitehouse (Otro),Tom Crowland (Otro),Katie Smith (Otro),Maria Hasler (Otro). País: Reino Unido

BRONCE

“Tampon FOR MEN struation”, de TBWA\ Helsinki (Finlandia) para Vuokkoset Menstrual Products de Vuokkoset. Prod.: SCREEN TBWA\Helsinki (Otro). Realizador: N/A. PProd.: SCREEN TBWA\Helsinki (Otro). Prod. de Audio & Sonido: N/A. Otras empresas: N/A. País: Finlandia

Price packs (El Ojo 2025). Anunciante: Penny. Marca: Penny. Producto: Food/Non-Food. Agencia: Serviceplan Munich. Productora: We Make Them Wonder Gmbh Munich. Música: Supreme Music. Audio: Hastings Audio Network. Otras empresas: Pion3ers, Tulom PR, elbedesigncrew, BRANSCH Europe. País: Alemania. Categoría: Institucional.

Gulf of México (El Ojo 2025). Anunciante: Heineken México / Tecate. Marca: Tecate Light - La Light que sabe al Golfo de México. Producto: Tecate Light con sal del Golfo de México. CMO: Heineken México: Marta García / CEO Heineken México: Guillaume Duverdier / Tecate Brand Director: Esteban Velasco. Agencia: LePub Mexico City. CEO: LePub México: Juan Carlos Tapia / Global CEO LePub: Bruno Bertelli. Managing Director: LePub México: Paola Escalante. CCO: LePub México: Ricardo Avilés, Aldo Ramírez / CCO LePub: Mihnea Gheorghiu / Global CCO LePub: Cristiana Bocassinni. CSO: LePub México: Carlos Correa. Chief Invention Officer LePub: Andrey Tyukavkin. Director Creativo Asociado: Pedro Pablo Bergelund, Nestor Franco. Director Creativo: Marco García, Juan Pablo Balcazar. Redactor: Sr: Ayax Mondragón. Director de Arte: Elizabeth Cruz. Kinetic Designer: Juan Carbajal. Supervisor de Cuentas: Brenda Rivas. Director de Cuentas: Nataly Gañan. Project Manager: Abigail Ciénaga. Head of Production: Lizeth Torres. Planning: Director: Carlos León. Experience Designer: Fernanda Estrada. Productora: Landia. Realizador / Director: Robert Llauró / Second Director: Matías Moltrasio. Productor Ejecutivo: Paola Cortés / Head of Production: Mercedes Guereño / Executive Creative Producer: Luciana Abramzon. Managing partner: Thomas Amoedo. Post-producción: Luiz Zerezero. Editor: Santiago Torre. Director de Fotografía: Paula Muraira, Leo Calzoni. Fotógrafo: Cosimo Salvati. País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas.

It's part of the game (El Ojo 2025). Anunciante: Unilever Global. Marca: Persil (Dirt Is Good). Producto: Persil (Dirt Is Good). Agencia: MullenLowe Global. Productora: You Are Here. Realizador / Director: Jane Stockdale. Otras productoras: Pics, CEGO, Susi Paz. Colaboradores: Sarah-Jane Emerton, Harriet Gomersall, Oliver Bethell, Jack Whitehouse, Tom Crowland, Katie Smith, Maria Hasler. País: Internacional. Categoría: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.

Board - Gulf of México (El Ojo 2025). Anunciante: Heineken México. Marca: Tecate Light - La Light que sabe al Golfo de México. Producto: Tecate Light con sal del Golfo de México. CMO: Heineken México: Marta García / CEO Heineken México: Guillaume Duverdier / Tecate Brand Director: Esteban Velasco. Agencia: LePub Mexico City. CEO: Juan Carlos Tapia / Global CEO: Bruno Bertelli. Managing Director: Paola Escalante. CCO: Ricardo Avilés, Aldo Ramírez / CCO LePub: Mihnea Gheorghiu / Global CCO: Cristiana Bocassinni. CSO: Carlos Correa. Chief Invention Officer LePub: Andrey Tyukavkin. Director Creativo Asociado: Pedro Pablo Bergelund, Nestor Franco. Director Creativo: Marco García, Juan Pablo Balcazar. Redactor: Sr: Ayax Mondragón. Director de Arte: Elizabeth Cruz. Kinetic Designer: Juan Carbajal. Supervisor de Cuentas: Brenda Rivas. Director de Cuenta: Nataly Gañan. Project Manager: Abigail Ciénaga. Productor Agencia: Head of Production: Lizeth Torres. Planning: Director: Carlos León. Experience Designer: Fernanda Estrada. Productora: Landia. Realizador / Director: Robert Llauró / Second Director: Matías Moltrasio. Productor Ejecutivo: Paola Cortés / Head of Production: Mercedes Guereño / Executive Creative Producer: Luciana Abramzon. Managing partner: Thomas Amoedo. Postproducción: Luiz Zerezero. Director de Fotografía: Paula Muraira, Leo Calzoni. Fotógrafo: Cosimo Salvati. País: México. Categoría: Bebidas Alcohólicas.

Board - It's part of the game (El Ojo 2025). Anunciante: Unilever Global. Marca: Persil (Dirt Is Good). Producto: Persil (Dirt Is Good). Agencia: MullenLowe Global. Productora: You Are Here. Realizador / Director: Jane Stockdale. Otras productoras: Pics, CEGO, Susi Paz. Colaboradores: Sarah-Jane Emerton, Harriet Gomersall, Oliver Bethell, Jack Whitehouse, Tom Crowland, Katie Smith, Maria Hasler. País: Internacional. Categoría: Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina.