(29/03/21). Las cuatro piezas que consiguieron Oro fueron “Fieeld”, de Havas Worldwide Spain para Banco Santander España; “Manta madre”, de Ogilvy Colombia para Asociación Vivir; “Dialnostic”, de Leo Burnett México para Radio Fórmula - Fundación Alzheimer; y “Dr. Pee”, de Saltiveri Ogilvy para La Fabril.
Martín Carniglia, Director de Data & Mkt Science en R/GA BA, presidió la categoría y comentó: “Si bien el festival busca premiar la innovación en todas las categorías, en esta en particular, nos ha tocado junto con los jurados destacar aquellas iniciativas más disruptivas que usan nuevas tecnologías, que crean productos nunca antes vistos o que, incluso, se atreven a armar o construir prototipos, que se salen de lo que conocemos hoy por hoy. Son casos muy innovadores, muy inspiradores, que realmente nos ha reconfortado ver y analizar”.
“Fieeld” es el primer sistema táctil de retransmisión deportiva. Un dispositivo inédito con el que poder seguir los movimientos del balón y la trayectoria de las jugadas usando las yemas de los dedos. Creado y desarrollado por NOW, la unidad especializada en innovación y tecnología creativa de Havas Group, convierte los datos recogidos por player tracking y replica la jugada. Se trata de una tecnología que traslada la posición del balón a las manos, gracias a un sistema de cámaras de alta definición que cubre todo el campo de fútbol.
Javier Gómez de Quero, Director general de NOW Havas, comentó: “Siempre es una alegría recibir un reconocimiento por un trabajo, pero en estos tiempos en los que vivimos es todavía una alegría mucho mayor. Así que muchísimas gracias al jurado, a la organización, muchísimas gracias a nuestros compañeros de Havas y, sobre todo, muchas gracias al cliente, muchas gracias a Santander, porque creyó en Fieeld desde el principio y creyó que se puede realizar una comunicación en la que se pueden conectar marcas y personas, desarrollando mucho más que mensajes, desarrollando acciones que impactan positivamente en la vida de las personas”.
“Manta Madre”, para la Asociación Vivir, iniciativa que permite que las madres de comunidades andinas puedan seguir el desarrollo saludable de sus hijos utilizando un objeto ancestral, el “Sikinchi”, la manta que usan para cargar sus niños con indicaciones de cuanto deben medir los niños en sano desarrollo.
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Martín Carniglia - Innovación (El Ojo 2020).
A continuación podrán escuchar las palabras del presidente del premio, El Ojo Innovación, Martín Carniglia, Data & Marketing Sciences Director de R/GA Buenos Aires sobre lo que fue el juzgamiento del premio y la elección de los oros.
Manta madre (El Ojo 2020). Anunciante: Asociación Vivir Ecuador. Marca: Asociación Vivir. Producto: Campaña contra la desnutrición crónica - Asociación Vivir. Agencia: Ogilvy Colombia. CEO: Mauricio Barriga. CCO: Juan Pablo Alvarez. (Diseñador gráfico): Sergio Parreno, Jorge Benitez, Geovanny Flores. VP Creativo: . Director Creativo: Sebas Barrera, Andrés Vallejo. Equipo Creativo: Sebas Barrera /Andrés Vallejo. Redactor: Manuel Hoffmann, Salomé Castellanos. Head of Art: Alejandro Bottas. Director de Arte: Diego Benitez / Danny Mármol /Javier Galfré. Director de Cuentas: Sandra Valdés. Productora: Darko Films. Realizador / Director: Javier Cutrona. Responsable Cliente: Dra. Mariana Galarza. País: Ecuador. Categoría: Bien Público. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo 2020:
Oro El Ojo Innovación / Oro El Ojo Sustentable / Plata El Ojo Media / Bronce El Ojo Experiencia de Marca & Activación / Bronce El Ojo Design / 2 Bronce El Ojo Directo .
Fieeld (El Ojo 2020). Anunciante: Banco Santander España. Marca: Campaña Banco Santander - #FootballCan. Producto: Acción Banco Santander - La historia de Nickollas y Fieeld. Agencia: Havas Spain / NOW. CEO: Carmen Fernández De Alarcón. CCO: Jesús Lada. (Dir. General de NOW): Javier Gómez De Quero; (Project Manager de NOW): Raúl Olmos; (EDC de NOW): Raúl López Del Castillo. Director General Creativo: (EDC): Ignacio Soria. Equipo Creativo: Jesús Lada, Ignacio Soria, Diego Lautón, Irene Labat / . Director de Arte: Diego Lautón, Irene Labat. Director de Cuentas: Eva Suarez, Elena Moreno, Mavi Márquez, Erik Olivera. Productor Agencia: Raquel Pérez Navas, Alba Somoza. Productora: BLUR. Realizador / Director: Zipi Aguilar. Director de Fotografía: Milo. Responsable Cliente: Enrique Arribas, Eloísa Moscardó, Agustina Alegresa. País: Iberoamérica. Categoría: Bancos. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo 2020:
Oro El Ojo Creative Data / Oro El Ojo Innovación.
Dialnostic (El Ojo 2020). Anunciante: Radio Fórmula - Fundación Alzheimer. Marca: Radio Fórmula - Fundación Alzheimer. Producto: Campaña Radio Fórmula - Fundación Alzheimer. Agencia: Leo Burnett México. Presidente Creativo: Horacio Navarro. VP Creativo: Federico Russi. Director General Creativo: Diego Ortiz "Mimo". Director Creativo: Jorge Carrera. Director de Arte: Gonzalo Montiel. Equipo de Cuentas: Carla De La Parra. Productor Agencia: Roberto Collazo. Productora: Ladoble. Realizador / Director: Tati Charriere. Productor Ejecutivo: Roberto Collazo; (Director General): José Arnal. Responsable Cliente: Mauricio Pizarro, Xochilt Pastrana. País: México. Categoría: Bien público. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo 2020:
Oro El Ojo Innovación / Plata El Ojo Creative Data / Plata El Ojo Media / Bronce El Ojo Contenido / Bronce El Ojo Radio / Bronce El Ojo Sustentable.
Dr. Pee (El Ojo 2020). Anunciante: La Fabril Ecuador. Marca: Campaña La Fabril. Producto: Acción La Fabril. Agencia: Saltiveri Ogilvy. CCO: Fernando Franco. Presidente Creativo: Hugo Saltiveri. Director Creativo: Ricardo Martinez, Nikolai Forero. Redactor: Jorge Poveda. Director de Arte: Nikolai Forero, Noelia Baquerizo. Director General de Cuentas: Ricardo Sarmiento. Productora: Vértigo Films. Responsable Cliente: Susana Calero. País: Ecuador. Categoría: Imagen. Premios El Ojo de Iberoamérica: El Ojo 2020:
Oro El Ojo Innovación.
