El Oro de El Ojo + Mujeres Realizadoras fue para la dupla The Fridman Sisters, compuesta por Lina y Maira Fridman, Directoras de Stink Films (México), por su trabajo “Lose it all Win it all”, de la agencia Wieden+Kennedy México para el cliente Nike México. Además de los 2 Oros que entregó esta categoría -que no tiene Gran Ojo-, El Ojo +Mujeres 2024 reconoció 3 Platas y 3 Bronces de sus 243 piezas inscriptas. Silvina Baiardi, jurada de El Ojo +Mujeres y Manager de Diversidad, Equidad e Inclusión en Contenidos de The Walt Disney Company, este premio contó con el Auspicio de Disney y Silvina hizo entrega de los premios.

El Ojo +Mujeres fue creado en el 2019 con el objetivo de dejar de existir lo antes posible. Se ha avanzado mucho, pero aún queda mucho por avanzar. Este premio busca seguir incentivando y reconociendo a todas aquellas ideas y trabajos donde -como mínimo- una mujer haya participado en un lugar relevante y de liderazgo en el área de creación y realización. Con este premio, el festival tiene como objetivo amplificar, dar más visibilidad y promover el incremento de la presencia de mujeres en el liderazgo en la creación de ideas de comunicación, en los equipos creativos, en la dirección de comerciales, estimulando la diversidad y la representatividad en éstas áreas, contribuyendo con una mirada más amplia de la realidad.

Silvina Baiardi, Manager de Diversidad, Equidad e Inclusión en Contenidos de The Walt Disney Company a nivel Latam, y jurada de El Ojo +Mujeres, manifestó durante la conferencia de prensa que brindaron los presidentes de jurado de El Ojo 2024: “Desde Disney auspiciamos este premio que busca desaparecer el día que se alcance la igualdad de género, siendo Disney una compañía con un pilar muy fuerte de diversidad”. Luego anunció a las ganadoras del Oro del premio +Más Mujeres Creativas: “Es una pieza brasileña que es hipercreativa y habla del brandeo de las camisetas de fútbol, una pieza que muestra de manera creativa el bombardeo de las marcas y sus implicancias. A su vez, en El Ojo +Mujeres Realizadoras, reconocimos a las realizadoras de México, The Fridman Sisters, con un trabajo sobre el empoderamiento de las mujeres”.

El trabajo “Clean Sponsorship”, ganador del Oro de la categoría +Más Mujeres Creativas, por Laura Esteves y Nina Lucatto, fue creada por la agencia DM9 Brasil para su cliente Consul, para recordar a los aficionados la camiseta original de su equipo, para lo que la agencia creó una experiencia de marca para la lavadora Consul para lavar las camisetas del Club Atlético Juventus, uno de los más tradicionales de São Paulo (Brasil), que cumple 100 años en 2024. Los brasileños se preocupan mucho por la camiseta de fútbol. En los últimos años, para evitar los problemas económicos, los equipos de fútbol brasileños han recurrido a varios acuerdos de patrocinio, a veces sumando hasta 25 logotipos, arruinando el diseño icónico de la camiseta y provocando el enojo de los fanáticos. Para lanzar una nueva línea de lavadoras, encontraron una oportunidad de mostrar la comprensión del amor de los brasileños por la camiseta de fútbol, ​​presentando una idea que refleja cómo las lavadoras Consul cuidan mejor la prenda más querida de los brasileños. La marca patrocinó a la Juventus, uno de los clubes de fútbol más queridos y tradicionales de Brasil, pero con un acuerdo de patrocinio diferente. Compraron todos los espacios de la camiseta de la Juventus y eliminaron todos los logotipos, ofreciendo a los fanáticos del fútbol una camiseta limpia de cualquier interferencia visual. El patrocinio de Consul Clean no fue una maniobra publicitaria, sino un acuerdo de patrocinio para toda la temporada 2024. Sus resultados fueron más de 2300 menciones de marca, 400 de amor por la marca, +28 millones de medios ganados y +12 % de aumento en las ventas.

_______________________________________________________________________________________________________________

* Los suscriptores de LatinSpots podrán acceder a las entrevistas completas y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots con las mejores ideas de la región.

* Para ver la nota completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Quienes aún no sean suscriptores y deseen ver esta edición podrán registrarse a LatinSpots.com en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y acceder por 15 días al contenido de esta edición.

+ Para suscribirse a la experiencia completa que ofrece LatinSpots lo pueden hacer en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutar de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com