Sobre la categoría, Cali Ameglio expresó: “Hubo una cosa que me llamó la atención y que me encantó: la diversidad, lo ecléctica que fue la muestra de películas que vimos. Me pareció fundamental. Venimos de una época en donde todo era bastante parecido. Así que eso me pareció un avance increíble. Lo que básicamente se pidió fue que se puntearan los crafts y las técnicas de manera madura, tratando de votarlas por lo que aportaban orgánicamente a las ideas, a los conceptos, a los personajes…que no necesariamente brillaran en sí mismas, sino que el concepto completo se potenciara”.

En cuanto al Gran Ojo, el Fundador y Director de Salado Argentina/Uruguay, dijo: “Estábamos pidiendo que cada categoría no sobresaliera por sí misma sino que contribuyera a toda la película. Estamos frente a un caso de una historia que está hecha con un soporte totalmente tecnológico, aunque a veces nos olvidemos. Y lo que nos queda al final son unos personajes increíblemente maravillosos, que es lo que me parecía bueno de esta película”.

La pieza de Leo Burnett Madrid para Lotería Nacional de España, merecedora del máximo reconocimiento de la cateogría, cuenta la historia de Justino, el simpático guardia de seguridad de una fábrica de maniquíes, reconocido con un premio a su generosidad por el resto de los empleados.