"En Promo estamos en un momento fantástico, en constante evolución. Y muy probablemente, con el nivel de reconocimiento y de respeto que siempre debió tener. De hecho, algunas de las piezas más interesantes de los últimos años, se han podido ver en esta categoría. Y para nosotros supone un gran reto", reconoció Pablo Muñoz, Director General de Draftfcb Madrid.
Es que este 2009, el año de la crisis, potenció la efectividad y nada mejor que las promociones para lograr objetivos inmeditatos con menos presupuesto.
El año pasado, en El Ojo de Iberoamérica, un árbol de Navidad que unió en deseos a 120.000 españoles creado por Marketing Vivo SI España para el Ayuntamiento de Madrid se llevó aplausos y lágrimas de la industria creativa regional. Quizás por eso, Sergio Rosemblat, VP de la agencia española agradeció el Gran Ojo de Promo con estas palabras: "Gracias a todos ustedes y a mis colegas y a El Ojo de Iberoamérica por demostrarme que la publicidad puede ser mucho más que publicidad".
Es que más allá de la necesidad de vender, justamente en un rubro como Promo, últimamente se ven trabajos que llegan al consumidor de una manera elaborada, tratando de conmoverlo o entretenerlo. Ya se acabó la era de los números rojos gritando los descuentos.
Hoy los consumidores son co-creadores de los mensajes y la industria ya no pueden negarlo.
Así lo reconoce Marcelo Heidrich, presidente de Ponto da Criacao Brasil: "Promo es una amplia categoría que expresa la vida de la gente. En cualquier rincón, espacio, tiempo, medios y forma, es una oportunidad de contagiar, crear experiencias y contar una historia que emociona y que activa las marcas y la gente. El mundo digital, eventos, interactividad, tecnología, medios de comunicación y actitudes dentro y fuera de la tienda y en puntos de convergencia, demuestran este tentador y gigantesco ambiente. Casi sin límites físicos, y por lo tanto, también la creatividad, los colores, el design y el diálogo con las personas que consumen productos y marcas".
“El Ojo de Iberoamérica le da relevancia a las promociones a nivel Iberoamericano, y nos permite ver dónde está parado cada país y qué pueden hacer nuestros profesionales. La idea que hace que el contacto directo con una marca sea un hecho memorable. Debemos generar empatía entre la gente y las marcas, y la capacidad de sorprender a la gente allí donde no se lo espera”, sentenció Martín Hazan, Director Regional Creativo de MRM Worldwide.
El Ojo Promoserá entregado a las mejores promociones de Iberoamérica por Categoría durante el marco del Festival Internacional El Ojo de Ibeoramérica que se realizará el 2, 3 y 4 de noviembre en Buenos Aires.
La inscripción cierra el 21 de agosto.
El OJO PROMO (PM)
El Ojo Promo premiará a las Mejores Promociones por Iberoamérica.
Podrán participar todas aquellas piezas/campañas que hayan sido creadas con el objetivo de promover la venta de un producto o servicio, generar conocimiento y uso de marca, y/o fidelizar, teniendo en cuenta el público al que
esta dirigida la acción y los objetivos de la misma.
Las piezas inscriptas deben haber sido publicadas, emitidas o llevadas a cabo por primera vez entre el 1º de enero de 2008 y el 31 de julio de 2009, y no deben haber participado en las mismas categorías en ediciones
anteriores del Festival.
Las Promociones podrán ser inscriptas en 1 (una) sola categoría del Grupo A (PM1 a PM5) y además, teniendo en cuenta los Objetivos también podrán inscribirse en una (1) sola categoría del Grupo B (PM6 a PM8).
Por cada categoría se entregará: Oro, Plata y Bronce y, entre los Oros de cada una de ellas se elegirá el Gran Ojo Promo por Iberoamérica.
Categorías:
Grupo A: Formato / Tipo
PM1 - Promociones en el punto de venta
Acciones promocionales creadas para ser implementadas teniendo en cuenta cómo escenario principal uno
o varios puntos de venta u otros espacios, como apoyo de una promoción (supermercados, comercios,
centros, etc.).
PM2 - Eventos, Auspicios y Patrocinios.
PM3 - Promociones de descuentos y Bonificaciones
Acciones creadas para promover descuentos o bonificaciones en el precio de los productos o servicios.
PM4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging
Acciones que otorguen premios y/o recompensas mediante concursos, sorteos, sistema de millaje,
acumulación de puntos, etc. a los consumidores por el uso o elección de un producto o servicio. Acciones
que realicen distribución de muestras de productos o utilicen el envase para su difusión y promociones de
beneficios directos.
PM5 - Promociones integradas
Acciones promocionales de un mismo producto o servicio que integren la implementación de 2 o más
alternativas de las anteriormente descriptas (PM1 a PM4).
Grupo B: Objetivos
PM6 - Lanzamiento de producto.
PM7 - Posicionamiento.
PM8 - Activación.
+ Info e inscripción: www.elojodeiberoamerica.com / info@elojodeiberoamerica.com
Tel.: (5411) 4576-5335
