En un año tan duro como este, las promociones han resultado claves para la comunicación y una herramiento imprescindible para los anunciantes. El desafío para las agencias ha sido mantener la creatividad en estas comunicaciones.
El Ojo Promo premió a las Mejores Promociones por Iberoamérica. Una categoría clave en el año de la crisis mundial.
Esta vez, el gran premio fue para "Primer Museo Efímero del mundo" de Leo Burnett Portugal para Diageo. Una acción de gran éxito y repercusión a nivel internacional, con una idea simple y efectiva: un museo en plena calle de la ciudad de Lisboa, mostrando lo exquisito del arte callejero, justo antes de que el gobierno decidiera quitarlo definitivamente. El caso recorrió todo el mundo y fue imitado en diferentes lugares alrededor del planeta.
El jurado de El Ojo Promo entregó un total de 26 premios: nueve oros, ocho platas y nueve bronces.
Los países que se llevaron mayor cantidad de premios fueron: España y Centroamérica y Caribe con cinco años cada uno. El primero con un oro, un plata y tres bronces; y el segundo con un oro, dos platas y dos bronces. De España las agencias premiadas fueron McCann Erickson Madrid con tres premios (tres bronces) y Contrapunto con dos (un oro y un plata).
En cantidad de reconocimientos, siguieron Portugal con cuatro, Argentina con tres, Brasil, Colombia y Puerto Rico con dos y Estados Unidos Hispano, Perú y Región Sur con uno.
Los cuatro premios que se llevó Portugal fueron oros, todos de Leo Burnett Lisboa /Arc WW Lisboa, por sus trabajos La tienda de la esperanza para Cruz Roja y Primer museo efímero del mundo para Diageo.
Argentina se llevó un plata y dos bronces para las agencias Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Leo Burnett Argentina y Publicis Grafitti, respectivamente. Brasil, dos oros de la empresas Ponto de Creacao y JWT Brasil; Colombia un plata y bronce, de FiRe Advertainment y Sancho BBDO y Puerto Rico, un oro y bronce de JWT San Juan y Badillo Nazca Saatchi & Saatchi.
A continuación, todos los ganadores de El Ojo Promo:
PM1 - Promociones en el punto de venta
ORO
La tienda que vende esperanza, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para La tienda de la esperanza / Cruz Vermelha Portuguesa.
PLATA
Agua Sucia por 1 dólar, de Casanova Pendrill Estados Unidos (Hispano) para Dirty water / Unicef USA.
BRONCE
Tags, de Pagés BBDO Centroamérica y Caribe para Seguros de Salud / ARS Humano.
PM2 - Eventos Auspicios y Patrocinios
ORO
Primer museo efimero del mundo, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para Pampero Rum / Diageo Portugal.
PLATA
El elegido, de FiRe Advertainment Colombia para American Express / Bancolombia.
BRONCE
12 Campanadas, de McCann Worldgroup España para Mastercard / Mastercard España.
PM3 - Promociones de descuentos y Bonificaciones
ORO
Half price, de Ponto de Criação Brasil para smart / Daimler Brasil.
PLATA
Clasificados honestos, de Mayo Draftfcb Perú para Promoción sin cuota inicial / Novautos.
BRONCE
Cactus, de Badillo Nazca S&S Puerto Rico para Increíble venta Toyota Puerto Rico.
PM4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging
ORO
Phone star, de JWT San Juan, Puerto Rico, para Wireless / Centennial.
PLATA
Convocame, de Kausa Central Creativa Región Sur (Paraguay) para Claro Paraguay.
BRONCE
Máquina vending, de McCann Worldgroup España para Coca Cola / Coca Cola España.
PM5 - Promociones Integradas
ORO
Torres depósito amigo, de Contrapunto Madrid, España, para Banco Gallego.
PLATA
Consorcios unidos, de Del Campo Nazca S&S Argentina para División Climatización / BGH Argentina.
BRONCE
Con poco me lo monto, de McCann Erickson España para Fanta / Coca Cola España.
PM6 - Lanzamiento de producto
ORO
La tienda que vende esperanza, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para La tienda de la esperanza / Cruz Vermelha Portuguesa.
PLATA
Torres depósito amigo, de Contrapunto Madrid, España, para Depósito Amigo / Banco Gallego.
BRONCE
Mancha virtual, de Leo Burnett Argentina para Samsung F480 Touch Wiz / Samsung Argentina.
PM7 - Posicionamiento
ORO
Band Aid AH, de JWT Brasil para Band-Aid Alexandre Herchcovitch / Johnson & Johnson Brasil.
Primer museo efimero del mundo, de Leo Burnett Portugal / Arc WW para Pampero Rum / Diageo Portugal.
PLATA
El cuarto de Carlitos, de JWT Centroamérica y Panamá para Gelatinas Royal / Kraft Foods Costa Rica.
BRONCE
Sobreimposiciones, de Pagés BBDO Centroamérica y Caribe para Tiendas La Sirena.
PM8 - Activación
ORO
Tags, de Pagés BBDO Centroamérica y Caribe para Seguros de Salud / ARS Humano.
PLATA
Fábrica de juguetes, de Pagés BBDO Centroamérica y Caribe para Departamento juguetes / La Sirena.
BRONCE
Devolvele la guita al taxista, de Publicis Graffiti Argentina para Institucional Publicis Graffiti.
FOTO: Leo Burnett Portugal recibe El Gran Premio de Promo entregado por Marcelo Heidrich (Director - Ponto de Creación Brasil).
+ El caso: "Primer museo efimero del mundo", de Leo Burnett Lisboa.
* Para más información: www.elojodeiberoamerica.com
