Esta decisión reflejó el riguroso criterio del jurado para mantener la excelencia en la categoría, destacando las iniciativas que verdaderamente impulsaron transformaciones significativas en los negocios mediante la creatividad en la región. El Jurado de El Ojo Transformación Creativa del Negocio 2025 reconoció 3 Platas y 4 Bronces sobre 10 piezas inscriptas en este premio.

En El Ojo Transformación Creativa del Negocio, los trabajos deben demostrar cómo se ha logrado un cambio o una transformación en la empresa, sus procesos, su organización, sus productos o su relacionamiento con sus públicos, y cómo este cambio puede generar un impacto positivo y un crecimiento para las empresas, el personal o los clientes. Esto podría incluir, entre otros, la creación de nuevos productos y servicios, el uso de tecnología y diseño empresarial y la reinvención de las operaciones y experiencias de los clientes para generar un cambio transformador. En su edición 2025, el jurado de El Ojo Transformación Creativa del Negocio, liderado por Sergio Gordilho, no solo dejó desierto el Gran Ojo, sino que tampoco votó Oros, entregando de un total de 10 piezas inscriptas, 3 Platas y 4 bronces.

“En El Ojo Transformación Creativa del Negocio tuvimos solo 10 piezas y entregamos 3 platas y 4 bronces, pero nada de Oro. ¿Por qué? Porque es una categoría muy nueva. Entonces, hay un problema sobre qué es una transformación creativa del negocio. Pienso que es una de las categorías más importantes que tenemos, también es de las más nuevas. Se transforma un negocio con las ideas y al final del día es la función de la publicidad. Tengo una expectativa muy grande para el próximo año en esta categoría, porque pienso que va a ser una categoría que va a liderar a nuestra industria. Estoy muy contento, una vez más acá, cada año El Ojo está mejor, mejor, mejor. Y eso es muy importante, porque es un festival muy importante que nosotros tenemos en la región, y que cambia la carrera de muchos creativos, y eso es muy importante”, argumentó el presidente de jurado.

Por la noche durante la gala de premiación, Gordilho expresó ante el auditorio del festival: “Es una categoría muy complicada porque se tiene que interpretar lo que es una transformación creativa de negocio. Solo teníamos 10 piezas y comparado con las otras categorías no llegó al mismo nivel, pero queda una gran expectativa para el año próximo. Se premiaron trabajos con platas y bronces, ya que no podemos desequilibrar una categoría de la otra, pero es una categoría muy importante porque negocio y creatividad tienen que andar juntas. Entonces, no hay Gran Premio en esta categoría, no me maten”.

Los trabajos premiados con plata fueron “Pedigree caramelo”, de Almap BBDO (Brasil), para Mars Brasil; “Fictional insurance”, de DDB Colombia, para Seguros del Estado / RCN Televisión; y “Dolar Diarco”, de BB agencia (Argentina) para Grupo Goldfarb.

EL OJO TRANSFORMACIÓN CREATIVA DEL NEGOCIO

Transformación de Productos & Servicios - TC1

BRONCE

“Glowing relief”, de De la Cruz/ Ogilvy (Puerto Rico) para Alivia Health de Alivia Health. Prod.: Celeste Films (Colombia). Realizador: Ale Damiani. Otras empresas: Whisky Films (Colombia). País: Puerto Rico

Transformación del Negocio - TC2

PLATA

“Dolar Diarco”, de BB agencia (Argentina) para Diarco de Grupo Goldfarb. Prod.: N/A. Realizador: Mariano Alvarez Parracia. País: Argentina

“Fictional insurance”, de DDB Colombia (Colombia) para Seguros del Estado, RCN Televisión de Seguros del Estado  / RCN Televisión. Prod.: The Zoo Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Pablo Flenher. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia). País: Colombia

“Pedigree caramelo”, de Almap BBDO (Brasil) para Pedigree de Mars Brasil. Prod.: Surreal Hotel Arts (Brasil). Realizador: Oriol Barberà. PProd.: Gafanhotto (Brasil). Prod. de Audio & Sonido: Raw Audio (Brasil). Otras empresas: Black Madre (Brasil), DNA Pets (Brasil), Instituto Ampara Animal (Brasil), Voz (Brasil), EssenceMediacom (Brasil),T&P powerd by Fbiz (Brasil). País: Brasil

BRONCE

“Clandestination”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Luther Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Andres Bolaños, Santiago Diez-Vence. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia), Jairo Paz. País: Colombia

“Humanimal tourism”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Los Primos Colombia (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Gina Medina. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia), Jairo Paz. País: Colombia

“Preowned”, de McCann España para IKEA de IKEA España. Prod.: CRAFT (España). Realizador: Paloma Adrien. PProd.: CRAFT (España). Prod. de Audio & Sonido: CRAFT (España). Otras empresas: Matrimonio Produce (España). País: España

FOTO: Sergio Gordilho, Socio, Co-Presidente y CCO de Africa Creative, y presidente del Jurado de Transformación Creativa del Negocio, reconoció a las campañas más destacadas con premios Plata y Bronce, sin entregar Oros, por lo que dejó desierto el Gran Ojo de esta categoría. Esta decisión reflejó el riguroso criterio del jurado para mantener la excelencia en la categoría, destacando las iniciativas que verdaderamente impulsaron transformaciones significativas en los negocios mediante la creatividad en la región.

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