El Gran Ojo Vía Pública premió a “Gulf of Mexico (Bar)” por haber sido considerado como un ejemplo de ingenio publicitario y compromiso social frente a un cambio polémico impuesto en el mundo digital.

Todo comenzó cuando Donald Trump decidió renombrar el Golfo de México como "Golfo de América" en Google Maps, borrando así un nombre histórico que ha representado la identidad mexicana por más de 500 años. Esta maniobra no solo fue un acto simbólico, sino un ataque a la identidad cultural mexicana. Frente a esta provocación, muchas marcas mexicanas optaron por el silencio ante el temor a represalias políticas y económicas.

Sin embargo, Tecate, la emblemática cerveza mexicana, eligió responder con valentía y creatividad. Aprovechando una función de Google Maps que permite crear marcadores de negocios con nombre, dirección y otros datos, se materializó la idea de montar un bar real, flotante y operativo llamado "Golfo de México" en plena zona renombrada del golfo. Registrado oficialmente como un comercio, este bar aseguraba que el verdadero nombre del golfo apareciera en la plataforma, resistiendo así el intento por borrar la historia.

Los visitantes del bar pudieron vivir una experiencia única, disfrutando de una cerveza de edición limitada con sal del Golfo de México. Además, una activa comunidad mexicana llenó el marcador del bar con reseñas cinco estrellas, manteniendo viva la causa en el espacio digital. Aunque Google Maps eliminó el marcador en múltiples ocasiones, la respuesta fue inquebrantable: por cada intento, se reinstalaba otro bar flotante, mostrando la tenacidad del pueblo mexicano.

La elección de Gulf of Mexico (Bar) como Gran Ojo Vía Pública consolida la importancia de la creatividad con causa en la publicidad contemporánea y muestra cómo la innovación puede ser una poderosa herramienta de defensa cultural.

Antes de anunciar los trabajos ganadores, Madruga celebró a los amantes de las ideas. “Quiero agradecer al grupo que tuvimos de jurados en la primera etapa, creo que fue una gran selección, estuvo increíble porque tuvimos un consenso muy correcto. También agradezco a las presidentas y los presidentes de los Jurados. Fue una gran oportunidad de poder platicar, compartir ideas, puntos de vista. Poder debatir sobre grandes ideas siempre va a ser muy gratificante, es lo más rico y lo más enriquecedor de las carreras de cada una y cada uno”, analizó Madruga.

Sobre la categoría en sí, Madrugada comentó: “Es de las categorías más honestas, generosas y transparente para poder conectar con las personas. Vía Pública va a ser representativa, siempre va a ser importante. Pedimos al Jurado abrir la mente justamente y como resultado los premios que se dieron este año tuvieron que ver con por qué no en que el outdoor puede cambiar y estar en el ala de un avión, por ejemplo, cruzando mares. Hay que abrirlos en ese aspecto. En ese sentido, lo importante de esta categoría es que las genialidades y la originalidad siempre van a estar constante porque el mismo consumidor te lo pide en las calles.”

Para Madruga, el Gran Ojo representa justamente esta evolución de Vía Pública. Lo importante de esta industria es que las grandes ideas no piden permiso. Simplemente se ponen ahí, se pueden poner en un ala de un avión, se pueden poner en un billboard, se pueden poner en un espectacular o se pueden poner en medio del mar. Y cuando llegamos a esas instancias es lo que deseamos un poquito de abrir la mente y encontrar nuevos espacios en vía pública para hacer ideas que sean relevantes y en este caso una idea tan relevante que no solamente soluciona cuestiones sociopolíticas sino las soluciona en cuestión de cómo las latinas y los latinos creamos creatividad. Y justamente representa, a los latinos, que resuelven problemáticas sociales con un álbum musical y el otro la resuelven simplemente con ingenio y con orgullo, que es poner un barco en el mar”, resumió Madruga los criterios que llevaron a los Jurados a entregar El Gran Ojo a “Gulf of Mexico (Bar)”.

Además de El Gran Ojo, “Gulf of Mexico (Bar)” recibió otro Oro en la categoría. “Track Bad Bunny, de DDB Latina Puerto Rico para Rimas, obtuvo 2 Oros con su potente comunicación que reivindica la cultura y los valores locales.

“Nescafé decaf billboards”, de Star5 (Panamá) para Nescafé, fue reconocido por un Oro por su campaña que convirtió las vallas publicitarias digitales en espacios de calma. El quinto Oro de la categoría quedó con “W1ng cod3s”, de Havas HOY (México) para Volaris Airlines, que convierte las matrículas impresas en las alas de los aviones en códigos de descuento que los pasajeros pueden usar para comprar pasajes.

EL OJO VÍA PÚBLICA

GRAN OJO VIA PÚBLICA

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. País: México

Alimentos y Bebidas - VP1

PLATA

“Shades of red”, de DAVID Madrid para The Coca-Cola Company de Coca-Cola México. Prod.: Stink Films (México). Realizador: Alina Montero. PProd.: Cito García (México),Javier Herrera (México),Armaleo Color (México). Prod. de Audio & Sonido: James Zavaleta (México),Ana Ortiz Wiezken (México),Pickle Music (Estados Unidos). Otras empresas: EssenceMediacom (México),WPP Open X (México). País: México

BRONCE

“Unwrap the summer”, de LOLA MullenLowe (España) para Cornetto de Unilever Global. Otras empresas: PICT Estúdio (Brasil). País: España

Servicios - VP3

PLATA

“The shooting - Corner”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). País: México

BRONCE

“Checoland”, de Wieden+Kennedy México para Uber Eats de Uber México. Prod.: Landia (México). Realizador: Maxi Blanco. Otras empresas: OMD (México). País: México

“Free luggage collection”, de BBDO Chile para SKY de Sky Airline Chile. Prod.: Tita Host (Chile). Realizador: Juan Pablo Díaz. País: Chile

“History outnumbered”, de Dentsu Creative Iberia (Portugal) para Canal História de Canal História. País: Portugal

Formatos no convencionales - VP5

PLATA

“Night signals”, de Ogilvy República Dominicana (Rep. Dominicana) para Chevrolet de Santo Domingo Motors. Prod.: Panamericana Films (Rep. Dominicana). Realizador: Archie López. PProd.: Panamericana Films (Rep. Dominicana). Prod. de Audio & Sonido: Adelobo (Rep. Dominicana). Otras empresas: Accidentes RD (Rep. Dominicana),Colorín (Rep. Dominicana). País: Rep. Dominicana

BRONCE

“Carteles de aluminio”, de From (Uruguay) para Júpiter,Publicartel de Júpiter, Publicartel (Uruguay). País: Uruguay

Intervenciones - VP6

ORO

“W1ng cod3s”, de Havas HOY (México) para Volaris Airlines de Volaris Airlines. Realizador: Claudia Pedraza. País: México

PLATA

“Clandestination”, de DDB Colombia para Procolombia de Procolombia. Prod.: Luther Films (Colombia), Dragon Fly (Colombia). Realizador: Andres Bolaños, Santiago Diez-Vence. PProd.: Dragon Fly (Colombia). Prod. de Audio & Sonido: Diego Cáceres Producciones (Colombia),Jairo Paz. País: Colombia

Ambientaciones - VP7

BRONCE

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México, Mindshare (Otro) para Nike de Nike México. Otras empresas: Mindshare (Otro),Maus Haus (México). País: México

Instalaciones Interactivas - VP8

ORO

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. País: México

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos),Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

PLATA

“Scratch and sniff”, de LOLA MullenLowe (España) para Axe/Lynx de Unilever Global. Prod.: The Producer (España). PProd.: Dinamita Estudio (España). Otras empresas: Mindshare (Otro). País: España

BRONCE

“Undeleted”, de VML Argentina para Dove de Unilever Argentina. Prod.: Mama Hungara (Argentina). Realizador: Carmen Rivoira. Prod. de Audio & Sonido: Mamá Húngara (Argentina). País: Argentina

Pantallas digitales - VP10

ORO

“Nescafé decaf billboards”, de Star5 (Panamá) para Nescafé de Nestlé Panamá. Prod.: VFX Panamá (Panamá), Whisky Films (Panamá). PProd.: VFX (Panamá),Makaco (Perú). Prod. de Audio & Sonido: LME (Venezuela). País: Panamá

Responsabilidad Social Empresarial (RSE) - VP11

PLATA

“Night signals”, de Ogilvy República Dominicana (Rep. Dominicana) para Chevrolet de Santo Domingo Motors. Prod.: Panamericana Films (Rep. Dominicana). Realizador: Archie López. PProd.: Panamericana Films (Rep. Dominicana). Prod. de Audio & Sonido: Adelobo (Rep. Dominicana). Otras empresas: Accidentes RD (Rep. Dominicana),Colorín (Rep. Dominicana). País: Rep. Dominicana

BRONCE

“Nescafé decaf billboards”, de Star5 (Panamá) para Nescafé de Nestlé Panamá. Prod.: VFX Panamá (Panamá), Whisky Films (Panamá). Realizador: N/A. PProd.: VFX (Panamá),Makaco (Perú). Prod. de Audio & Sonido: LME (Venezuela). País: Panamá

“Undeleted”, de VML Argentina para Dove de Unilever Argentina. Prod.: Mama Hungara (Argentina). Realizador: Carmen Rivoira. Prod. de Audio & Sonido: Mamá Húngara (Argentina). País: Argentina

Marca local - VP12

ORO

“Gulf of Mexico (Bar)”, de LePub México para Tecate de Heineken México. Prod.: Landia (México). Realizador: Robert Llauró. País: México

BRONCE

“Aeromexicanos”, de Ogilvy México para Aeroméxico de Aeroméxico. Prod.: Oriental Films (México). Realizador: Yupi Segura. PProd.: Faro VFX (México). Prod. de Audio & Sonido: FONOBOX (México),Josefa de Velasco, Esperanza de Velazco,Azotea Post (México),Pablo Lach,Mónica Escobedo. Otras empresas: Tornus (Colombia). País: México

“W1ng cod3s”, de Havas HOY (México) para Volaris Airlines de Volaris Airlines. Realizador: Claudia Pedraza. País: México

Mercado específico - VP13

ORO

“Tracking Bad Bunny”, de DDB Latina Puerto Rico para Bad Bunny de Rimas Entertainment. Prod.: UpsideDown (Puerto Rico). Otras empresas: Google (Estados Unidos),Spotify (Estados Unidos). País: Puerto Rico

BRONCE

“Carteles de aluminio”, de From (Uruguay) para Júpiter,Publicartel de Júpiter, Publicartel (Uruguay). País: Uruguay

“Maratón”, de Wieden+Kennedy México, Mindshare (Otro) para Nike de Nike México. Realizador: Gabriel Parra. Otras empresas: Mindshare (Otro),Maus Haus (México). País: México

“Shades of red”, de DAVID Madrid (España) para The Coca-Cola Company de Coca-Cola México. Prod.: Stink Films (México). Realizador: Alina Montero. PProd.: Cito García (México),Javier Herrera (México), Armaleo Color (México). Prod. de Audio & Sonido: James Zavaleta (México), Ana Ortiz Wiezken (México),Pickle Music (Estados Unidos). Otras empresas: EssenceMediacom (México),WPP Open X (México). País: México

“The shooting - Corner”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). País: México

“The shooting - Window”, de Grey México para Artículo 19,Diario La Unión de Artículo 19 / Diario La Unión. Prod.: Fight Films (Argentina). País: México.