No sólo el país del tango y Maradona, de todos los climas y las avenidas más largas, de Borges y Cortázar, de Sabatini y Vilas. ¿También el país de la creatividad? ¿Y por qué no? La Argentina sigue integrando el selecto grupo que forman los diez países más premiados del mundo, publicitariamente hablando. La creatividad argentina se consolidó poco a poco y hoy, pese a la recesión, sigue dando muestras de calidad, aunque sin recuperar el brillo de épocas pasadas. El optimismo de principios del año 2000 decayó a medida que fueron pasando los meses. El ajuste impositivo y la falta de reacción de los consumidores frente a las propuestas del mercado provocaron que la inversión publicitaria se retrajera. Esta puede ser la respuesta a que las empresas se inclinaran por la publicidad dirigida al aumento de las ventas como las promociones, el marketing y la publicidad no tradicional. Pese a la caída, el mercado mostró algunos signos positivos. Algunas redes mundiales apostaron por el país, dando lugar al nacimiento de algunas agencias y a la reestructuración de otras. Por otro lado, el cambio también llegó a la presidencia de muchas agencias. A pesar de que la mayoría de las agencias vieron caer su facturación, debido a la baja de la inversión, muy buenas ideas vieron la luz. Es el caso de la campaña de Jesucristo, para Renault Clio 2 y Autopista del Sur, para Renault Megane, ambas de Agulla & Baccetti; la campaña Walter, de DDB Argentina para Telefónica; la de Grandes luchas, de Grey Argentina para Pronto; la campaña Axe Fusión, de Vega Olmos Ponce para Axe; los avisos de Young & Rubicam para Unifón y para Disco, entre otras. En los festivales de publicidad, los premios disminuyeron, pero si tenemos cuenta que las inscripciones también cayeron, los resultados estuvieron bien. Por estos motivos, y muchos más, LatinSpots le presenta un número, tal vez, demasiado argentino. Y no sólo por el especial dedicado a la publicidad argentina sino por la nota realizada a Damián Kepel, el joven director general creativo de Young & Rubicam Buenos Aires. La agencia de reconocida tradición creativa ha encontrado en Damián Kepel un nuevo líder para continuar su camino. En un año y medio de gestión, la oficina argentina de Young & Rubicam llegó a ser la primera agencia en facturación y no bajó la calidad, ni la creatividad de las piezas creadas para grandes anunciantes. Un caso difícil de encontrar en cualquier mercado del mundo. Otro de los grandes casos mundiales es el de DM9 DDB. La agencia reconocida mundialmente ha sufrido la pérdida de personas “clave” dentro de su staff, ha dejado de atender cuentas ya históricas dentro de su cartera de clientes, ha reconstituido íntegramente su departamento creativo, y sigue. Sigue pulseando por la creatividad, por hacer un gran trabajo y por mantenerse entre las top del mundo. Hoy la gran apuesta de DM9 es Erh Ray, un gran director de arte y creativo que realizó campañas memorables para Brasil y América Latina. Carga con una pesada herencia, pero está dispuesto a arriesgar para que la agencia no pierda el brillo y brille aún más. Las grandes redes mundiales no quieren perder espacios. Y lo están demostrando con la compra de agencias en mercados que tiempo atrás no eran tan tradicionales o tenían tanto protagonismo. DDB Worldwide y Publicis salieron de compras por el mercado latino de los Estados Unidos y apostaron a agencias creativas como Del Rivero Messianu y Sánchez & Levitan. Y, como todos los años, el Festival Iberoamericano de Publicidad, convoca a lo mejor de la publicidad latina con novedades y un nuevo récord de inscripciones. Las agencias latinas no quieren perderse el hecho de formar parte del Fiap. LatinSpots le ofrece la opinión de los jurados, grandes protagonistas que tendrán la gran responsabilidad de decidir qué es lo bueno y lo malo de lo realizado en la región. También le presentamos, en la revista y en el programa, algunas de las piezas candidatas a ganar premios en esta edición del festival. Y, como siempre, la mejor creatividad de la región, las novedades en nuevos medios, y en la producción. Que disfrute de esta edición, con toda la cobertura del Fiap 2001, un especial dedicado a España y, como siempre, las mejores notas con la actualidad de la región.