La publicidad tradicional es, junto a los derechos de transmisión, una de las más importantes fuentes de ingreso para la Academy Awards Association. Entre el 2013 y el 2014, las recetas generadas con la ceremonia de entrega de los Oscars creció de 93,7 millones de dólares para 97,3 millones, según el informe anual de la organización.

Sin embargo, la mayoría de las marcas apuesta a la creatividad en el universo libre de internet. El desafío fue lograr generar temas de conversación que impactaran a los internautas para luego ganar repercusión en la red.

A continuación, LatinSpots presenta algunos de los casos que mejor lograron repercusión en las redes sociales:

Lego

Fue la marca que más brilló en la  fiesta de los Oscars. Durante la presentación de la canción Everything Is Awesome se entregaron pequeñas réplicas de la estatueta del Oscar, hechas con Lego, a estrellas como Steve Carrell, Chaning Tatum, Oprha y Emma Stone. Stone incluso lo tenía en sus manos cuando se la presentó como nominada al premio de Mejor Actriz de Reparto. Según Advertising Age, la marca logró 20 mil menciones en Twitter, luego de la presentación musical.

Airbnb

La empresa Airbnb aprovechó la fiesta para apoyar a la película El Grand Hotel Budapeste en Twitter. "Deseamos suerte a The Grand Budapest Hotel, un hotel donde a nosotros nos gustaría estar.

Stella Artois

La marca de cerveza decidió llamar la atención para la falta de agua en el mundo. Aprovechando la tanda comercial de la ceremonia, se preguntó en Twitter: Vas a buscar un vaso de agua en el break de los Oscars. ¿Imagínate si te tomara mucho tiempo hacerlo? El video que acompaña el texto muestra la larga caminata de una mujer que busca llenar dos bidones de metal.

Marisa

La cadena de venta minorista Marisa, de Brasil, organizó un War Room (espacio de trabajo de un equipo de desarrollo de proyectos ágiles). Organizada pela agencia digital Purple Cow, la acción tuvo la participación de equipos creativos, community manager, medios y cuentas. El objetivo era aprovechar al máximo las oportunidades de Real Time Marketing durante el evento. Los momentos más importantes del trabajo ocurrieron durante el discurso de Patricia Arquette defendiendo a las mujeres y en los comentarios sobre el look de Lady Gaga.

Cinemark

La red de cines Cinemark de Brasil, con sus 540 salas de cine en el país, organizó una cobertura en tiempo real de los Oscars desde su cuenta de Twitter @cinermarkoficial. Entre las acciones, ejecutadas por la agencia Arabella, estuvo la creación de una playlist en Spotify con las bandas sonoras de las películas que disputaban el premio. Según Arabella, la marca Cinemark obtuvo más de 400 mil impresiones con todo el contenido de la cobertura.