(25/03/03). A partir de este mes están apareciendo por toda la ciudad de México las nuevas carteleras con la última campaña de El Palacio de Hierro y además se estrenaron los comerciales “Edificio” y “Superpoderosas”. SCP Films, una de las casas productoras con más experiencia de Argentina fue la elegida para filmar en Buenos Aires. La versión “edificio” se usó el propiamente llamado “Malecón”, situado en Puerto Madero. Tuvo un despliegue de dos dias, con helicópteros, lanchas de policía, camiones de bomberos y grúas especiales, que hicieron posible realizar impresionantes tomas de una mujer que hace hasta lo imposible para alcanzar el objeto de su deseo. Para “superpoderosas” lograron algo inusual para el mercado mexicano: conseguir los derechos para el uso de famosas heroínas de historietas de DC Comics como es el caso de “La Mujer Maravilla” y “Gatúbela”, lo que logra una producción espectacular por la misma dinámica de sus personajes. En referencia a las piezas gráficas José Alberto Terán comentó: “Sentimos que era el momento de que la campaña evolucionara no en su esencia pero sí en su forma, la comunicación sigue dirigida a la mujer, pero ahora tenemos a una nueva mujer Palacio que es más libre, fresca, real, que actúa y no tiene miedo a la crítica, al contrario; y que por la actitud que refleja en algunas de las carteleras, ni siquiera es necesaria una frase, ya que el insight femenino que ha sido el éxito de estas campañas, lo muestra la propia gráfica, lo que logra un diálogo más divertido con nuestro target”. “El tratamiento gráfico refleja una nueva actitud, las fotos son más claras, todo tiene más luz. La tipografía es más sencilla, como la nueva mujer Palacio, estudiamos mucho el entorno que la marca había transitado y cambiamos las sombras por la luz, las caras tensas por otras más relajadas, la dependencia por la libertad. Ya no las sicoanalizamos, las dejamos ser”, explicó Terán sobre esta nueva campaña. La creativa de Terán Candy Crudele Coach agregó que esto para ella es un logro ya que no cambiaron y lo que pasó fue que evolucionaron. Para finalizar con un broche de oro esta nueva campaña, Candy que trabajó con su equipo compuesto por Oliver Meneses, Verónica Flores, y Rodrigo de Villa. A continuación puede ver el primer trabajo de Terán para El Palacio de Hierro. Ficha técnica: Título: “Edificios” y “Superpoderosas” Anunciante: El Palacio de Hierro Agencia: Terán TBWA Director Creativo: Candy Crudele Grupo Creativo: Oliver Meneses, Verónica Flores, Rodrigo de Villa Director de Producción: Beatríz Márquez Casa Productora: SCP Films (Argentina) Director: Alfredo Stuart