Recientemente, el presidente de las destilerías Halewood, se quejó ante el ente regular británico al sentirse perseguido. Según el ejecutivo, la institución sólo ve que las publicidades de sus productos desafían las leyes británicas. En junio pasado, la compañía publicó una gráfica para promocionar a su bebida Lambrini, una especie de licor de durazno. En la misma, se hacía sugerencias de que el trago ayudaba a fortalecer los lazos sociales/sexuales entre las personas. Algo que está vedado en el Reino Unido. Halewood es reconocida por sus campañas de fuerte contenido sexual, ahora debe pedir autorización a la Advertising Standars Authority (ASA) antes de emitir algún mensaje. La polémica El aviso para Lambrini presenta a tres atractivas mujeres pescando a un hombre mientras bebía, en parodia con el tradicional juego británico de la caza del pato. El aviso fue creado por la agencia de Manchester Cheetham Bell JWT. La ASA le informó a Halewood que consideraba que el comercial sugería el uso del alcohol para mejorar las relaciones sociales porque el hombre se veía deseado por las mujeres. En cambio, si el hombre hubiera sido poco atractivo, el contenido hubiera cambiado. "Esto no significa que haya que sacar a la gente linda de los comerciales de bebidas", explicaron fuentes de la institución. Debido a esto, John Halewood, CEO de la compañía que lleva su nombre, invirtió en un nuevo aviso para Lambrini que "está más de acuerdo con la sensibilidad de ASA". La gráfica se vio en la calle en la zona en que se realizó el Open Championship de Golf femenino. Halewood dijo: "No sabemos si la ASA está calificada para definir cuándo un hombre es feo y cuando es lindo. Creemos que la belleza es algo subjetivo. Quizá la ASA debería mirarse en el espejo antes de decidir la fuerza sexual de los demás". La fama de la trasgresión El aviso cobró fama mundial tras la polémica y ya se perfila la campaña que lo seguirá.