JWT creó y desarrolló para Coronita Cerveza el programa Save the Beach del que forma parte esta acción. Este programa paneuropeo fue creado en 2008 para promover la preservación de las playas. El hotel es una representación de cómo serán nuestras vacaciones en un futuro, si no hacemos algo para proteger las playas y cuidar de nuestro planeta. En palabras de HA Schult "Vivimos en una época de basura, la producimos y probablemente nos convirtamos en ella. Queremos este tipo de mundo".
El hotel se instaló en la céntrica Plaza de Callao de Madrid desde el 19 hasta al 23 de Enero de 2011, coincidiendo con la celebración de FITUR, la Feria Internacional de Turismo más importante de Europa. Se realizaron tours de 15 personas durante esos días para poder visitar las 5 habitaciones del hotel.
El hotel de Coronita Save the Beach ya estuvo ubicado en los jardines del Castillo de Sant´Angelo en Roma (Italia) del 3 al 7 de junio de 2010. El hotel fue construido casi por completo por basura no orgánica, parte de los cuales provienen de diversas playas europeas. Tiene dos pisos y capacidad para 10 huéspedes por noche. La implementación del hotel se ha vuelto a encargar a EL SEÑOR GOLDWIND, agencia de eventos y RR.PP, que ya ha sido responsable por la instalación del hotel en Roma.
Cualquier persona con conciencia medioambiental y el deseo de vivir una experiencia extraordinaria tuvo la posibilidad de competir en un concurso para pasar una noche en este hotel de forma gratuita. Los candidatos debían entrar en el portal de Coronita Save the Beach (www.coronitasavethebeach.org) resaltar su pasión medioambiental y demostrar por qué se consideraban merecedores de pasar una noche en el hotel.
La iniciativa es parte de la campaña europea ‘Experience the Extraordinary', creada por JWT para Coronita Cerveza, que se centra en el papel de la marca como una cerveza única que los consumidores hacen diferente por todas esas experiencias extraordinarias que deciden vivir con ella. Dormir en un hotel hecho con objetos recogidos de la basura es, sin duda, una vivencia que necesita una buena dosis de compromiso, pero también es una experiencia única y memorable, como todas las que Coronita hace vivir.
* La iniciativa Hotel de Basura Coronita en Plaza Callao
Ficha Técnica:
Agencia: JWT
Anunciante: Coronita
Contacto Cliente: Martin Orbea, Luisana Zitzen
Director General Creativo Madrid: Miguel Bemfica
Subdirector General Madrid: Fernando Martinez Corbalan
Directora De Cuentas: Anja Hoehne
Ejecutiva De Cuentas: Estela Rodriguez, Alejandra Alvarez
Directores Creativos Atl: Jaime Chávarri/ Juan García Escudero
Directores Creativos Btl: Pablo Rodriguez / Paco Garcia
Producción Y Pr: Señor Goldwind
