August Busch IV recibió, en la 48º edición del Festival de Publicidad de Cannes, el Premio al Publicitario del Año. Busch es vicepresidente de marketing de la compañía Anheuser-Busch, empresa especializada en el mercado de las bebidas. El fue el responsable de llevar adelante una las campañas de cerveza más exitosas y premiadas del mundo: Budweiser. Budweiser es la marca más destacada de la firma Anheuser-Busch. Se vende desde 1876 y actualmente es distribuida en más de 70 países. En el año 2000, la campaña Whassup?! fue distinguida con un Grand Prix en Cannes, el máximo galardón de la publicidad mundial y también mereció el Grand Clio, el mayor premio de publicidad en los Estados Unidos. Ese comercial incluso cambió la forma de hablar ya que el tradicional What’s up? (¿Qué tal?) se convirtió rápidamente en Whassuuup?, tal como lo pronunciaban los protagonistas del comercial. Dos años antes, en 1998, la campaña Louie the Lizard, también de Budweiser, ganó un León de Plata en Cannes. El premio al publicitario del año fue recibido en el 2000 por Nobuyuki Idei, presidente y CEO de Sony Corp; en 1999 fue Richard Branson, chairman de Virgin Group; en 1998 lo mereció Renzo Rosso, chairman de Diesel y en 1994 lo recibió Phil Knight, chairman y CEO de Nike Inc.