MullenLowe la red que integra a las agencias LOLA MullenLowe y MullenLowe SSP3 es la mejor Red de Iberoamérica 2018 de acuerdo al ranking de El Ojo de Iberoamérica. Las agencias españolas y colombianas, obtuvieron 6 Grandes Ojos, 29 Oros, 33 Platas y 21 Bronces.

LOLA MullenLowe se consagró como la Mejor Agencia de Iberoamérica y MullenLowe SSP3 quedó sexta. Por su parte, Pancho Cassis también fue reconocido como Mejor Creativo de Iberoamérica, como reflejo de su liderazgo en la gran performance de la agencia. De este modo, se coronó el triplete del primer pueso de Red, Agencia y Creativo de la región.

Las piezas destacadas con las que obtuvo más reconocimiento fueron: Scary Clown Night, que se llevó 3 Grandes Ojos (en Campañas Integradas, Experiencia de Marca & Activación y Contenido) y 7 Oros. El otro gran ganador fue Hidden Flag que le valió 2 Grandes Ojos (Mejor Idea Latina para el Mundo y Digital & Social) y 10 Oros. El último, en este caso de MullenLowe SSP3 es Mi Línea para el Ministerio de Tecnología y Comunicaciones de Colombia, que se quedó con 1 Gran Ojo en la categoría Directo.

Otras ideas destacadas y premiadas fueron Burger Clan, que consiguió 1 Oro, y Payasos, que logró 2 Oros (1 por Retratos). Pleasure Icon, para Magnum, alcanzó 3 Oros y Tocátelas con Fútbol, realizado en conjunto por ambas agencias sumó 1 Oro. 

La segunda en subirse al podio de las Redes es DDB. Con la consagración de Africa por segundo año consecutivo (el año pasado fue la Mejor Agencia de la Región). La agencia brasilera tuvo 46 metales en El Ojo 2018, además de 3 Grandes Ojos, en Media, Gráfica y Vía Pública, con TagWords, su campaña más premiada, para Budweiser. En total fueron 17 Oros, 18 Platas y 11 Bronces con otros seis trabajos: #MyGameMyName (6 Oros, 3 Platas y 2 Bronces), para Telefonica; Hermeto – Made of Music (1 Oro, 4 Platas y 2 Bronces) para Budweiser; Inequality Balls (1 Oro, 3 Platas y 3 Bronces) para ESPN Brasil; The most legible label (1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce) para Heinz; la campaña “Contorcionists” (1 Bronce) para la editorial L± y Mr. Congressman (1 Bronce) para MTV Brasil.

La red con presencia de agencias de Argentina, Brasil, España, Estados Unidos, México, Perú y Puerto Rico se quedó con 87 premios en total (26 Oros, 37 Platas y 24 Bronces). De las ideas que se destacan, están por DDB España Finding Fariña para Librerías de Madrid con 3 Oros y 5 Platas y El hombre invisible para Audi España con 2 Oros. Alma DDB se hizo presente con la multipremiada campaña Spanish Lessons para Narcos de Netflix en El Ojo 2017, que en esta oportunidad tuvo 1 Oro y 1 Plata. La agencia multicultural creó también para una nueva temporada de Narcos,  Episode Leak que obtuvo 1 Oro y 1 Plata y para Tobacco Free Florida, Hit Song que obtuvo 1 Oro en Radio. El otro Oro para la Red llegó con la idea de DDB Latina Puerto Rico con Aid Media en la categoría Media.

Ogilvy ocupó la tercera posición entre las redes. El trabajo que se destacó fue Kingo (ganadora del Gran Ojo Innovación, 2 Oros, 3 Platas y 2 Bronces), realizado por Ogilvy Colombia. Otra campaña de la agencia colombiana fue Calvos y Viejas, para Sovip (con 2 Oros cada uno). Por el lado de Estados Unidos y Brasil, se sumaron 2 Grandes Ojos. Google Home of the Whopper para Burger King de David Miami (Gran Ojo Eficacia y 1 Oro) y Esa Coca es Fanta de David San Pablo para Coca-Cola Brasil (Gran Ojo PR y 3 Oros). En total la red se quedó con 3 Grandes Ojos, 20 Oros, 26 Platas y 24 Bronces.

La cuarta red mayor puntuada fue BBDO que con el Gran Ojo obtenido en Design por Prescribed to Death de Energy BBDO para National Safety Council de Estados Unidos. Prescribed to death es un monumento que tiene miles de píldoras talladas con rostros humanos. Las pastillas representan a las 22 mil personas que murieron por adicción a los opiáceos el año pasado. También sumó 2 Oros, 4 Platas y 4 Bronces. La otra idea destacada fue Endless Stories, para Getty Images Brasil de Almap BBDO que se quedó con 13 Oros y 3 Bronces. Otras piezas de la agencia brasilera que contribuyeron al desempeño están #WTFRonaldo, para Mars Brasil (1 Oro y 3 Bronces); Ali, para Volkswagen Brasil (1 Oro y 3 Platas); La película hecha a la medida, para Camiones Volkswagen de Man Latin America Brasil (1 Oro y 2 Bronces) y Samba sin censura, para Antarctica (1 Oro). Que en total obtuvo 80 premios, 1 Gran Ojo, 23 Oros, 24 Platas y 32 Bronces.

La otra red destacada, en el quinto puesto, es McCann que se alzó con 10 Oros, 21 Platas y 23 Bronces. Mercado McCann de Argentina fue la agencia con mejor performance de la Red gracias a sus trabajos Formas (para Shutterstock), que consiguió 2 Oros y 1 Plata; Marcos y Claudia (para Banco Galicia), que obtuvo 1 Oro; y No Mires Netflix (para Netflix), que acumuló 2 Oros, 1 Plata y 2 Bronces. El desempeño de la agencia la posicionó como la quinta mejor de Iberoamérica. También se destacó McCann España con Fres Prints para Aldi Supermercados (1 Oro y 1 Bronce), La Caída para Hospital de Cáncer de Barretos (1 Oro y 1 Bronce) y Museo del Romanticismo para IKEA España (1 Oro y 3 Platas).

La puntuación que se tiene en cuenta para el ranking es la siguiente: 

40 puntos GRAN OJO de: El Tercer Ojo, Campañas Integradas, Innovación y Eficacia.

30 puntos GRAN OJO (excepto El Tercer Ojo, Integradas, Innovación y Eficacia).

20 puntos ORO de El Tercer Ojo, Campañas Integradas, Innovación y Eficacia.

15 puntos ORO (excepto El Tercer Ojo, Campañas Integradas, Innovación y Eficacia).

7 puntos PLATA (de todos los premios)

3 puntos BRONCE (de todos los premios)

1 punto FINALISTA (de todos los premios)

A continuación, el ranking completo:

Orden / Red / Grandes Ojos / Oros / Platas / Bronces /Finalista / Puntos

1 - MullenLowe: 7 / 30 / 36 / 23 / 27 / 1033 Pts.

2 - DDB: 3 / 27 / 38 / 27 / 50 / 912

3 - Ogilvy & Mather: 5 / 18 / 26 / 24 / 33 / 752

4 - BBDO: 1 / 23 / 24 / 33 / 38 / 690

5 - McCann Erickson: 0 / 10 / 21 / 23 / 50 / 431

6 - Young & Rubicam: 0 / 5 / 16 / 11 / 15 / 235

7 - Grey: 3 / 6 / 1 / 8 / 8 / 219

8 - Cheil: 1 / 5 / 3 / 3 / 7 / 142

9 - Publicis: 0 / 5 / 2 / 9 / 5 / 121

10 - J. Walter Thompson: 0 / 2 / 6 / 5 / 17 / 104

11 - TBWA: 0 / 2 / 5 / 8 / 14 / 103

12 - Wunderman: 0 / 2 / 3 / 7 / 23 / 95

13 - Leo Burnett: 0 / 0 / 5 / 8 / 10 / 69

14 - Havas: 0 / 1 / 3 / 4 / 9 / 57

15 - VCCP: 0 / 1 / 1 / 2 / 2 / 30

FOTO: El equipo de MullenLowe celebrando el premio a Mejor Red de Iberoamérica.

+ Info del Festival en: www.elojodeiberoamerica.com