Núcleo/Leo Burnett había creado "El Rap de Sánchez Padilla" (así se llama el famoso y veterano periodista) para su cliente ANCAPuntos, el programa de fidelización de ANCAP, la mayor red de Estaciones de Servicio del Uruguay.

Todo empezó porque ANCAPuntos debía comunicar con bajo presupuesto su promoción para el mes de la Copa América: un sorteo de 34 LCDs Samsung 32", uno por día y dos los viernes. Los equipos de Cuentas y Creatividad de la agencia sabían que, para despegarse de tantas otras promociones que habría en un mes de fútbol, había que hacer algo absolutamente distinto. Fue así que encontraron que podía ser muy recordable y divertida la contradicción entre algo muy joven, típico de las nuevas tecnologías, y un personaje veterano del fútbol. Así nació el Rap de Sánchez Padilla.

"Escuchanos y analizamos las letras de Eminem, La Mala Rodríguez, El Peyote Asesino y hasta de un rap de Les Luthiers", comenta Pablo Bonino, Director Creativo de Núcleo/Leo Burnett y autor de la letra del rap. "La gente de ANCAPuntos apoyó la idea desde la primera vez que se la presentamos - agrega Verónica Yafé, Directora de Cuentas de Núcleo - así que el desafío pasó a ser conseguir el sí de Sánchez Padilla, escribir y producir el rap final, grabarlo y editar el video "youtubeano", todo en tiempo record, porque ya comenzaba la Copa y la promoción".

"Creemos que la gente está ávida por ver y escuchar publicidad diferente y divertida, y cuando se logran poner en el aire avisos así, el público los multiplica en internet, en la oficina y en la calle, así que terminan siendo un gran negocio para la marca, porque la repercusión es más y más comunicación, pero gratis", comentaron los publicistas de Núcleo.