El sabor a durazno de Lipton es el más famoso de la marca. Sin embargo, según el anunciante, en el 93 % de las ocasiones en que se utiliza el emoji del durazno en las redes sociales, no hace referencia a la fruta, y el fabricante de tés helados quiere cambiar eso.

La campaña paneuropea creada por Adam&Eve\TBWA cuenta con el actor y rapero Ice-T, que insta al público a "respetar el durazno". La iniciativa comenzó con la participación del protagonista en comunidades de gimnasios y fitness en TikTok e Instagram, donde destacó que «la fruta no es un glúteo".

En el vídeo, Ice-T hace un llamamiento oficial a los internautas: "Asegúrense de que el emoji del melocotón se utilice siempre para representar el sabor dulce y a melocotón del Lipton Peach Ice Tea original".

La campaña incluye el lanzamiento del "buttmoji", un emoji con la forma anatómica de un trasero.

Productores y DJ han remezclado la voz de Ice-T del vídeo en temas de TikTok, creados para difundirse por las redes sociales y las discotecas. La campaña también cuenta con el apoyo de publicidad digital contextualizada en cientos de gimnasios.

Como parte de la estrategia, Lipton Ice Tea anima a todo el mundo a compartir sus propias historias de malentendidos con el emoji del melocotón utilizando el hashtag #RespectThePeach.