En un ecosistema digital en constante cambio, la privacidad se ha vuelto un pilar central en la industria publicitaria, tanto para los usuarios como para los anunciantes. La reciente decisión de Google de mantener las cookies de terceros en Chrome puede ofrecer un respiro a corto plazo para una porción de anunciantes, si bien en Seedtag, como empresa global de publicidad contextual, estamos convencidos de que este es un momento clave para que las marcas adopten estrategias que prioricen la privacidad y estén preparadas para un futuro cercano, cada vez más regulado.

Hoy en día, solo el 40,9% de los sitios web a nivel global utilizan cookies para rastrear a los usuarios, según W3Techs, World Wide Web Technology Surveys, empresa líder global de investigación de tecnología web. Esto significa que aproximadamente el 60% de los usuarios de Internet no es alcanzado a través de cookies de terceros. La tendencia hacia un entorno digital más privado y menos dependiente de identificadores tradicionales es cada vez más evidente y necesaria.

Desde nuestra perspectiva en Seedtag, creemos que los anunciantes no deben esperar a que las reglas cambien de manera definitiva. En lugar de eso, podrían empezar a adoptar soluciones que pongan a la privacidad en el centro. La segmentación contextual ha demostrado ser una de las alternativas más eficaces a la hora de dirigirse a los usuarios de forma precisa y relevante, sin comprometer su privacidad. Sin embargo, no todas las soluciones etiquetadas como "contextuales" son realmente efectivas. Muchas de ellas se utilizan de manera superficial, sin un verdadero análisis del contexto en el que se muestran los anuncios, ni una estrategia contextual completa y única para cada cliente.

Nuestra compañía lleva más de diez años perfeccionando una tecnología contextual avanzada, que no solo optimiza el alcance de las campañas, sino que lo hace respetando la privacidad del usuario. Nuestra solución va más allá de lo que comúnmente se entiende por "publicidad contextual". Nos enfocamos en crear una conexión genuina entre las marcas y las audiencias, basada en una comprensión profunda del contenido que los usuarios están consumiendo en ese mismo momento. Esta precisión nos permite generar un impacto relevante en los usuarios, a la vez que respetamos sus derechos a la privacidad.

Para los anunciantes, esta es una oportunidad única para adelantarse a los cambios inminentes. Adaptar sus estrategias hacia un enfoque que priorice la privacidad no solo les permitirá cumplir con las normativas futuras, sino que también les brindará una ventaja competitiva en un entorno cada vez más regulado. En Seedtag, trabajamos como socios end-to-end para ayudar a las marcas a navegar este nuevo escenario, garantizando que sus estrategias sean escalables, eficaces y alineadas con los nuevos estándares de privacidad.

El papel de las cookies de terceros aún es relevante, pero debemos estar preparados para un mundo en el que su uso será cada vez más limitado. Si los usuarios pudieran optar por aceptar o rechazar las cookies, es posible que más del 80% de Internet quede libre de ellas. Por ello, la publicidad contextual no es solo una alternativa, sino una necesidad para alcanzar a ese porcentaje creciente de usuarios que no interactúan con cookies de terceros. Además, no podemos olvidar la importancia de una estrategia de identidad sólida. La segmentación contextual y las soluciones de identidad no son excluyentes, sino complementarias.

En Seedtag, combinamos ambas estrategias para asegurar que nuestros clientes lleguen a sus audiencias de manera efectiva, manteniendo un balance adecuado entre relevancia y privacidad.

Nuestra propuesta tecnológica se apoya en tres pilares clave: tecnología pionera, impacto relevante y datos estratégicos. A través de nuestra red premium de publishers y ubicaciones exclusivas, garantizamos que las marcas no solo lleguen a los usuarios adecuados, sino que lo hagan de una forma creativa y medible. Además, proporcionamos insights valiosos que permiten a las marcas ajustar sus estrategias de marketing y comunicación en tiempo real.

Nuestra misión es ser el socio estratégico que las marcas necesitan para afrontar este desafío, ayudándolas a adaptarse y prosperar en un mundo donde la privacidad del usuario es la prioridad.